Az Amazon élelmiszereket akar küldeni az Egyesült Államokban - gazdaság
Aktuális hírek a Süddeutsche Zeitung-ban
Irányítópult
gazdaság
München
Kultúra
társadalom
Tudás
Amazon, mint élelmiszer-szállítás: Kerekes étkezés mindenki számára
Kép megnyitása új oldalon
Los Angelesben az Amazon hamarosan friss húst szállít háza elé
Az Amazon az e-kereskedelem egyik megoldatlan problémájával kíván foglalkozni: Hogyan adhat el egy steaket az interneten az ügyfeleknek? A csoport gyorsan bővíteni kívánja a friss élelmiszerek szállítását. A német csomagküldő cégek nem remegnek - még a terveknek is örülnek. Állítólag.
Eddig csak egyfajta szomszédsági segítség volt Jeff Bezos vezérigazgató részéről a város számára, amely meggazdagította: A vállalat csak 2007 óta szállítja az árukat Seattle-be és annak környékére, ahol az Amazon csomagküldő cég található. Nehéz a hálózaton keresztül eljutni az emberhez: friss élelmiszer a hűtőszekrényhez otthon - tojás, eper és hús.
Bezos e-kereskedelmi óriásával már megváltoztatta a könyvek, a technológia és a táblagépek piacát. De az a célja, hogy mindent megadjon az ügyfeleknek, valóban mindent, amire szükségük van. Az Amazon most masszívan bővíteni kívánja a „Friss” programját, és be akar lépni a friss élelmiszerek piacára - írja a Reuters hírügynökség bennfentesekre hivatkozva. A hosszú tesztidőszak után Seattle-ben hasonló ajánlatokat terveznek Los Angelesben - talán még ezen a héten is - és az év folyamán San Franciscóban. Ha az üzlet jól fejlődik, az „Amazon Fresh” -et 2014-ben 20 másik nagyvárosi területen lehet felajánlani, köztük az USA-n kívül is.
Az Amazon alacsony profilú. A szóvivő elmondta SZ.de: "Jelenleg nincsenek bejelentések a mi oldalunkról." De hamarosan hírek érkezhetnek. Számos országban - beleértve Németországot 2010 óta - a vállalat már szállít élelmiszert, de csak nem romlandó cikkeket, például tésztát, chipset és fűszereket.
2012-ben az amerikai élelmiszerpiac értékesítése 568 milliárd dollár volt. A könyvekkel, ruhákkal és okostelefonokkal szemben a friss áruk tárolása és szállítása kihívásokat jelent a csomagküldő vállalatok számára. Bizonyos termékek esetében a beszállítóknak garantálniuk kell a bejárati ajtó hideg láncát.
Nehéz izgatni az ügyfeleket az ételektől az interneten: Ha a Fresh keresési funkciójába beírja a „steak” kifejezést, akkor kis képekkel szembesülnek a húsdarabok, például cipők vagy pólók formájában az online kiskereskedőknél. Az érzéki komponens, mint a húspultnál, hiányzik. "A németek termékérzékenyek" - mondja Christian Böttcher, a német élelmiszerbolt szövetségi szövetségének szóvivője. Ezenkívül a szupermarketek fiókhálózata olyan sűrű, hogy az online kiskereskedőknek nehéz dolguk van. Az Amazon terveit "izgalmasnak" tartja, és bízik az amerikaiakban a logisztikai problémák megoldásában.
Angliában az online étel normális
A német élelmiszer-ipari cégek nem félnek az Amazon terjeszkedési terveitől - mondja Max Thinius az Allyouneed.com-tól, az egyik legnagyobb német élelmiszer-csomagküldő cégtől, aki a 2012-ben alapított Bundesverband Lebensmitteonlinehandel (BVLO) szóvivője is. Éppen ellenkezőleg: "Örültünk a híreknek. A piac még mindig alacsony szinten van. Mindenkinek segít, ha egy új játékos lendületet ad." Az Amazon támadása növeli a fiatal ipar tudatosságát. Bezos gyakran támaszkodik új piacok meghódítására mini-marginokkal vagy akár veszteségekkel. Thinius úgy látja, hogy az Allyouneed.com legalábbis a csoport agresszív árstratégiái ellen van felfegyverkezve. A vállalatot a DHL alapította, ezért előnyei vannak a szállítási logisztikában.
Erőteljes ellenfelek
Az ügyfelek csomagjait egyre teljesebben csomagolják: az egyedi megrendelések mennyisége hónapról hónapra több mint 100 százalékkal növekszik - mondja Thinius. Nem akarja megbecsülni az egyes postai csomagküldő vállalatok piaci részesedését, a piac ehhez túlságosan ingadozik: "Aki jelenleg hirdetési kampányt folytat, az piacvezető."
A BLVO "tiszta játékosain" kívül - akik kizárólag online árusítanak - és a regionális weboldalakat, a Rewe és az Edeka online boltokkal is rendelkezik. Az ügyfelek átvehetik a megrendelt árukat, vagy a megrendelés minimális értékéből szállíthatják őket. A láncoknak azonban az a problémájuk, hogy nem tudnak központilag szállítani, és nem akarják állatorvosi raktáraikat kannibalizálni. Az ügyfelek online megrendelhetik tőlük, majd átvehetik vagy kézbesíthetik őket. Az Egyesült Királyságban viszont a Tesco nagy szupermarketláncnak sikerült az élelmiszer-szállításokat a bevásárlói kultúrába rögzítenie. Ott az élelmiszer-kiskereskedelem részesedése három százalék körül mozog, Németországban 0,1 százalék volt 2010-ben - derül ki a Reutlingeni Egyetem (PDF) tanulmányából. Statisztikailag minden német évente két eurót költött élelmiszerekre online. Thinius szerint Anglia kevés, de nagyvárosi területe a Tesco szerencséje: A vállalat egyszerűen Londonra és Manchesterre koncentrál. A németek viszont szélesebb körben éltek.
Németországban a köztudottan dominanciára törekvő amerikai csoportnak erős ellenféllel kell szembenéznie: az álló kereskedelem: az Edeka, a Rewe, a Schwarz Group (Lidl és Kaufland) és az Aldi ma már annyira uralják a piacot, hogy a Szövetségi Kartelliroda egy ágazati ellenőrzés megvizsgálja, hogy ezek túl erősek-e.
A cikk egy régebbi változata kimondta, hogy az Amazon nem volt hajlandó kommentálni. Időközben az Amazon kommentálta, a cikket ennek megfelelően frissítették.