Az árkép valósága
Feladta AMELLE NEBIA február 15-én. 2012 - frissítve 17: 42-kor
Az ár az egyik legösszetettebb marketing eszköz. Az OC&C stratégiai tanácsadók Image Price barométere ötödik egymást követő évben méri az ár valósága és a fogyasztó elképzelése közötti szakadékot.
Az OC&C Strategy Consultants tanulmánya szerint "2011 a kiskereskedelmi árképek közötti különbség csökkentésének éve." Számos szektorvezető, például az Ikea, a Brico Dépôt, a Décathlon vagy a Cdiscount árképének romlásának és az "üldözők" fejlődésének lehetünk tanúi. „Az ár ennek ellenére továbbra is a vásárlási döntések fő kritériuma, de évről évre kevésbé különbözik egymástól. A fogyasztók ennek ellenére úgy vélik, hogy az interneten az árak közelebb vannak az áruházak áraihoz ”- állítják a tanulmány szerzői.
A legfontosabb kiemelések
A franciák továbbra is a leginformáltabb fogyasztók Európában. Ők ítélik meg a legtisztességesebben az árpozíciót. 2010-hez hasonlóan 6% -on belül képesek felmérni a márkák árpozícióját. Az árak relatív jelentősége továbbra is nagyon fontos az összes fogyasztói szektorban. Ez a jelentőség azonban meglehetősen jelentősen csökken, különösen azokban az ágazatokban, amelyeket az internet erősen behatolt (elektronika, kulturális termékek) és az árkedvezmény (családi ruházat a városok külterületén). Például az elektronika, amely idén 7 ponttal esett vissza az internet elterjedése miatt. Ugyanígy a családi divat a kedvezmény növekedésével.
Az internetes árakat illetően Franciaországban egyre reálisabbak vagyunk. Így 2011-ben a franciák átlagosan úgy vélik, hogy az internetes árak igen 9% -kal olcsóbb, mint az üzletekben. Csak az élelmiszereknél láthatják a fogyasztók az 2% nagyságrendű árkülönbséget az internet és az üzletek között. „Két évvel ezelőtt azt gondolták, hogy van különbség. 12% -kal, ma 9% -kal. Még jobb, hogy az élelmiszerekben az árak azonosak. A „hajtás” gyors fejlődése valószínűleg magyarázza ezt az evolúciót ”- kommentálja Guy-Noël Chatelin, az OC&C partnere