Az egyetlen út van, az a kampány, amely elhatározza, hogy felülmúlja önmagát
Sport Közlöny cikk - 2020. január 31., péntek
Baltimore-ban a januári hideg folyamatos nyüzsgése, amely elvágja az arcodat. Az Under Armour Humán Teljesítmény Csúcstalálkozója megnyitotta kapuit a világ minden tájáról érkező sportolók, TV-sztárok, influencerek és újságírók előtt, akik meghívást kaptak egy különleges kampány beiktatására.
A Kevin Plank által 1996-ban alapított márka nagy meglepetéssel készült, amelynek célja az erő üzenete volt, és a kétnapos rendezvény arra készteti a vendégeket, hogy ne csak újrakonfigurálják edzési tervüket és kalóriákat égessenek el kalóriák felett, hanem a világszínvonalú sportolók szavait néhány szívdobbanásból távolról befogadni.
Charm Cityben, ahogy Baltimore-t, a nagy Phelps városát hívják, az élet tél közepén folytatja természetes útját. A futó rajongók értékelhető életkorig megőrzik a sport iránti szenvedélyüket, fokozva lépéseik ütemét, a Patapsco folyó partján, valahányszor az erős szél hátulról nyomja őket, és az égen elakadt épületek közelében néhány huncut orrú gyerek görnyedezik.
A környéken a gazdagok tulajdonában lévő luxusjachtok csak elbóbiskoltak a Chesapeake-öbölbe ömlő folyóban, és egy jó telefonhívás megörökítheti a béke pillanatát, amikor elméd a lelkedbe tapadt emlékek elé repül. Mivel Baltimore-nak vagy Ravenstownnak, ahogy a kikötővárosnak is nevezik, van hatalma arra, hogy megnyissák a kilátásait. Ez egy olyan város, amely megúszja az életedet öltő mozgásszegény életmód elől. Miért? Mert a fitt vagy pufók sziluettek, mindig az Under Armour felszerelésébe illeszkedve, szellemként hatnak rád.
Az 1729-ben alapított Baltimore mindennap egyre nagyobb láthatóságot kap, köszönhetően a Kevin Plank által felépített Under Armour birodalomnak a közel 700 000 lakosú város szívében. És hol gyulladhat ki az egész éves kampány szikrája, ha nem Baltimore-ban?!?
"Az emberi potenciál - a te potenciálod - nem ismer határokat. Ezért van az, hogy az Under Armour elkötelezett az emberi teljesítmény mellett. Ha a határaidat a határok közé szorítod, akkor a sport segíthet az életben, a közösségednek és a világnak, amelyben élünk."
Kevin Plank - az Under Armour alapítója
A két emeleten elhelyezkedő Under Armour House Port Covingtonban olyan nagy, mint három futballpálya, és az amerikai társaság által szervezett különleges eseményeknek szól. Annyira adrenalin-pumpáló. A hatalmas népszerűségnek örvendő sportolók óriási képeivel díszített épület belső falai nemcsak dinamizmust biztosítanak, amely úgy tűnik, hogy miniatűr blokkban ül és reggel felfrissülést indít, hanem bemutatja a Maryland óriás rövid története. Az UA által készített első póló, a Márka örökség című három-három méteres puzzle - a reklámkampányok régi képeinek és szekvenciáinak csábító keveréke -, ugyanakkor a motivációs üzenetek is az Under Armour történetének részévé teszik. "A nagy márkák olyanok, mint a nagy történetek" lóg a falon, és meghívja Önt az amfiteátrumba, amely az új kampány hivatalos elindításának ad otthont.
Olyan, amely felfedezi és újra felfedezi önmagát. Emelje meg energiaszintjét minden edzés és szenvedés után, amikor úgy érzi, hogy az izmai felrobbannak, hogy kifogytak a fizikai erőforrásai, 180-as pulzusunk van, meg akarnak állni és hidratálni. Az egyetlen út keresztül válik a tudattal és intelligenciával megtervezett mentális impulzussá mindazok számára, akik munkájuk és drakonikus edzésük révén bármilyen sportágban nekivágnak.
A kampány koncepcióját pedig tökéletesen szintetizálja Brian Boring, az Under Armour kreatív részlegének vezetője. "Tudjuk, hogy nincsenek parancsikonok vagy mágikus megoldások a sikerhez. Arról van szó, hogy okosan gondolkodjunk, jobbak legyünk, mint előző nap, és keményebben dolgozzunk - mint egy körhinta a legmagasabb csúcsokon és a legnagyobb csapadékokon keresztül". és kihozni belőled a legjobbat. Ez az egyetlen út kampány lényege, és nagyon örülünk, hogy ezt az üzenetet eljuttattuk a világhoz, és mindenhová elterjesztettük a történetet!.
A kampány egy igazi remekmű, amelyet több száz ember készített. Csipesszel dolgoztak a legapróbb részletekig, és az unalmas beszélgetésekről szóló történeteket olyan emberek segítik elő, akik tudják, mi a fájdalom, és akik a szenvedés sodrott útvesztőjén mentek keresztül, amíg nagy teljesítményt nem kapnak.
A kampányban résztvevő nagy bajnokok kiválasztott klubja pedig arra készteti a gála kezdetéig tartó percek számolására. Az operatőrök az állványokat csavarták, hogy megkapják a legjobb forgatási szöget. Vannak ázsiai újságírók, akik zavartan csavarják finom tollukat, és arra várnak, hogy az istenek felmenjenek egy olyan szoba színpadára, amely feltűnően hasonlít a bukaresti Nemzeti Színház kicsi szobájához.
"Sokan óriásnak, medvének tekintenek, és úgy gondolom, hogy az erőm miatt bárkit is legyőzhetek. Nem! Főleg az elmém miatt kényszerítem magam. Mindig szerettem megtalálni a legjobb megoldásokat, mint például a sakk. győzni a tatamin "
Teddy Riner, kétszeres olimpiai bajnok és tízszeres judo világbajnok
A terem tele van szemekkel, a bemutató előtt mozgalmas percek vannak. Patriarchális csend van, a telefonokat némításra kapcsolják, de a kütyük memóriája készen áll minden részlet tárolására. A fények kialszanak, miközben a házigazdára várnak. De a meglepetés teljes! A gyengén megvilágított reflektor 2 méter feletti óriást tartalmaz, nyomott lépésekkel és bariton hanggal. Ez ő! Michael Phelps, az olimpiai játékok történetének legtöbbet érő sportolója, a város fia, Under Armour támogatója. A színpad bejáratát rángatózó taps és elismerő kiáltások kísérik, és az egykori úszó tapintatosan megközelíti a mikrofont.
"Célom elérése érdekében nekem kellett egy tervem" - kezdi hirtelen Phelps, a közönséget ujjongva. Felnézett a vágólapról, és így folytatta: "Bob Bowman edzőm papírra vetette a céljaimat. Megmutatta, hogyan lehet elképzelni őket a siker érdekében, amelyet más emberek távolinak vagy lehetetlennek tartottak. Akkor szükségem volt rá. mert a javasolt cél összetett folyamatot igényel ".
Michael megnöveli a beszéd ütemét, mintha filmet mondana, és a teremben lévők ismét villamos versenyt látnak.
"Bíztam Bobban, ami az első lépés volt. Karrierem során időről időre eltérő véleményem volt, de kezdettől fogva ugyanazt a filozófiát vallottam. 11 éves koromban azt mondta nekem, hogy tudok úszni az olimpia számos kiadásában, még az Egyesült Államok csapatának is részese lenni a 2000-es Sydney-i kiadáson Nem tudom, milyen lett volna az életem nélküle Sok úszó szakosodott egy folyamatra, de fejleszteni és jobbá válni az úszás minden stílusában.
Más sportolók a hét hat napján edzenek, és vasárnap van szabadságuk. De egy szabadnapos úszás visszavisz az edzés szakaszába, ahol két nappal ezelőtt voltál. Az év 365 napján edzettem. Hetente tíz edzésen volt részünk "- mondta Phelps a hallgatóságnak." Phelps beszédének minden része annak az üzenetnek a része, hogy az Under Armour a Baltimore-kampányban terjed. Mert az egyetlen út A "az emberi erőre épül, amely a test összes erőforrását, de az atléta mentális erejét is felhasználja a kronométerekkel, súlyokkal, labdákkal vagy riválisokkal folytatott harcában.
A medencébe való visszatérésként Michael befejezi beszédét, és új ablakokat nyit a múltjához. A szoba megint elhallgat. A "nem tudok" kifejezés nem létezett a szókincsemben. Töröltem. Töröltem mind a "fáradt vagyok", mind a "szenvedek!" -T. Nem volt karácsonyom, nem ünnepeltem a hálaadás napját vagy a születésnapomat.
És ez nem csak a képzés áldozata volt. Az igazi munka a medence mellett zajlott: gyógyulási foglalkozások, táplálkozás és a kör bezárásához szükséges alvási órák. Ha olyasmit szerettem volna elérni, amihez még soha senki sem nyúlt, akkor edzenem kellett, mint még soha senki - folytatta Phelps néhány másodpercig.
A beszéd vége fantasztikus. Mintha nem akarod, hogy vége legyen! Szeretné, ha az óriás a színpadon lenne, amennyire csak lehetséges. "Minden negatívum, amellyel szembesültem - Bob azt mondta nekem:" Nem nyerhetsz nyolc aranyérmet egyetlen olimpián! " Minden alkalommal, amikor stressz alatt tesztelt, hogy lássam, hogyan reagálok, annyiszor pozitívan töltöttem fel és tápláltam a szavait.
Nem kellett motivációs túladagolás. Csak nyerni akartam, de ami a legfontosabb, nem akartam veszíteni! A siker nem azt jelenti, hogy megmutatja másoknak, mit tett, hanem a tét növelését jelenti, amelyet maga, maga rögzített. Ez a kihívás arra készteti, hogy megtudja, meddig lépheti túl a határait. Mert edzés, versenyek, hosszú éjszakák és reggelek, amikor korán ébredünk, megkeményítenek minket. És ezt azért tesszük, mert van mit bizonyítanunk magunknak. Kemény munkával, odaadással és kitartással minden akadályt lebonthatunk és minden akadályt leküzdhetünk.
Mindent el akarunk érni. Menj és szerezd meg! ".
A taps végtelennek tűnik, és Phelps elhagy egy képzeletbeli dobogót, amelyen egész karrierjét lenyűgöző és nyomasztó beszéd révén szintetizálta. Ha megérzi az Under Armour szellemét, meghallgatja és megérti a baltimore-i óriás filozófiáját, akkor helyrehozhatatlanul szennyeződik. Szeretne többet megtudni. És még több, egyre több. És a szervezők új dokumentumokat kínálnak nekünk, például egy jó színdarabban, amely ragaszkodik a székhez, és teleportál a színpadon lévők világába. És mivel minden természetes módon folyik, ez az a pillanat, amelyet mindazok várnak, akik hűek az Under Armour által terjesztett hithez.
Így jelenik meg a hatalmas képernyőn a 90 másodperces himnuszklip, a The Only Is Through kampány központi eleme. Újra csend van az elegáns teremben, és a képernyőt nézzük. Izgatott kíváncsiság próbálja felfedezni a hősöket és azt, hogy milyen képek vannak láncolva a 90 másodperces anyagban. - Több vagy, mint a sikereid. Több vagy, mint a kudarcaid. Te vagy az alkotás! ". A hangot mutatja be a videó, amely nem enged lélegezni, szuggesztív keretekkel olyan titánok munkájához, mint Phelps, Tom Brady, Stephen Curry, Trent Alexander-Arnold, DK Metcalf, röplabdázó, Zhu Ting, focista Kelley O'Hara és sokan mások, a másfél perces anyag rögzíti az előkészítés során tett erőfeszítéseket, a részletes felvételek segítségével, az összes fentiekkel, és tökéletesen tükrözi az Egyetlen út végig gondolkodásmódját: szabadítsa fel az erősebbé, gyorsabbá, jobbá válásra való felkészülés képességét! Használja fel fizikai és szellemi erőforrásait, amelyekről soha nem gyanította, hogy rendelkezik!
"Amikor teherbe estem, azt gondoltam, hogy az anya helyzetéből aztán megverem az edzésen a helyszínen tett lépést. De nem így volt! Megtaláltam a módját, hogy áthaladjak az összes nehézségen, és a pozícióból is sikerült elérnem a céljaimat. anya "
Natasha Hastings, dupla olimpiai bajnok - az Egyesült Államok 4x400 m-es váltója
A híres egykori síelőnek megvan az ereje, hogy egy egész szobát megvilágítson a mosolyával. Folyékonyan beszél, beszél a kutyák iránti szeretetéről - minden utazása során beveszi a kedvencét -, és lépésről lépésre elmagyarázza, hogyan győzte le mindazokat a sérüléseket, amelyek lenyűgözték csodálatos karrierjét. Kémia folyik a vancouveri olimpiai bajnok és Cari Champion, a rendezvény moderátora, az Egyesült Államok televíziós sztárja között. De ad-hoc összekötő hidakat is építenek az amfiteátrum csaknem 250 vendégével, akik időről időre elismerő pillantásokat vetnek a hangszórók felszerelésére. Egyébként a teremben mindenki büszkén viseli az új Hovr Machinát sikító korallal, de nem tehet róla, hogy beleszeret a színpadon lévők Under Armour öltözékébe.
A kampány az öngyőzelem gondolatára összpontosít, arra a képességre, hogy a sportolók maximálisan kihúzzák határaikat céljuk elérése érdekében. Ez nemcsak üzenet azoknak, akik a verseny örvényében élnek. Ez mindannyiunk életmódja is. Ezt értjük minden beszélőn. És amikor a színpadon Natasha Hastings, olimpiai bajnok sportoló kiemeli az anyaként hozott áldozatokat és azt, hogy miként táplálkozik a pályán abból az energiából, amelyet a babakocsiban elalszik a babakocsiban, az edzés szélén, n- hogyan nem írhat le mindent egy papírra, és a saját fejével látja az összes akadályt, amely a szakember pályafutása során felmerült. Ugyanilyen izgalmas Bryce Harper, az amerikai titán, ahol a baseball óriási érdeklődést vált ki, de Romániában kevésbé ismert. A hírnév és a pénz nem vonta el a figyelmét az útjáról, és az értékek, amelyek férfiként és sportemberként formálták, ugyanazok, mint az Under Armour.
A The Only Way Is Through kampány bemutató eseménye a végéhez közeledik, de mintha nem akarná befejezni a bajnokok váltóját, akik felfedik az őket megacélzó karrierjüket. Majdnem egy óra telt el a rajt óta, de fel sem fogod, hogy talán ez volt a legszebb ebéd a sportolók között, akik nemcsak az arénában végzett tevékenységükkel, hanem a történetek elmesélésével is hatalmas örökséget hagynak maguk után, hogy mindenki megértse a közterületen elterjedt tapasztalatait. A páncél alatt sikerült rövid időre összehozni őket, és a kampány lendülete reményteli, jólét. Az a bizalom, amellyel minden román sportolónak saját erejében kell lennie. Memorizálni Phelps szavait, vezérelni a "tolni" igét - meghaladni minden határt, akadályt - kihasználni a benne rejlő lehetőségeket.
Ahogy Stephen Curry, minden idők kosárlabdázója, aki az NBA egyik varázslója lett, csakúgy, mint Anthony Joshua, a boksz ringben gladiátor.
A Human Performance Summit résztvevői számára a nagyszerű sportolók közelsége elhozta számukra az energiaautót a későbbi maratonhoz. Az egyik tudás, az egyik a kitartás, mert a szervezők két nap alatt egy utat készítenek számukra a Baltimore-i Under Under Armour univerzumban. A gyárból, ahol fel vannak állítva az edzőeszközök vagy az űrhajósok (!) Számára készített jelmezek utolsó részletei, egészen a különféle foglalkozásokon való részvételig, neves oktatókkal, akik kellemesen kínozták őket. És ellenálltak. Mivel örökké megértették és elraktározták, hogy sikerrel járhatnak, amint azt az "Egyetlen út jár" kampány közvetíti: reményt és lelkiállapotot.