Tudjon meg mindent a célzott hirdetésekről, amelyek fokozatosan jelennek meg a televízióban
Az idei nyártól a televízióállomásoknak joguk van hirdetések közvetítésére, adott esetben személyes adatok felhasználásával, hogy elérjék a lakosság bizonyos rétegeit.
Feladva: 2020. szeptember 5., 12:23 - Frissítve 2020. szeptember 06., 17:22.
Olvasási idő 6 perc.
- Megosztás
- Megosztás le van tiltva Megosztás le van tiltva
- Megosztás letiltva Küldés e-mailben
- Megosztás le van tiltva Megosztás le van tiltva
- Megosztás le van tiltva Megosztás le van tiltva
A cikk az előfizetők számára fenntartva
Egy tabu esett a nyár közepén a televíziózás világában. Augusztus 5. előtt a televíziós reklámok mindenkinek azonosak voltak, függetlenül attól, hogy Brestben, La Réunionban vagy Drôme-ban nézték-e meg őket. Ez már nem feltétlenül lesz így: a francia nézők milliói hamarosan különböző hirdetéseket látnak a kis ablakban, attól függően, hogy kiket "céloznak" meg, ha szükséges, felhasználják adataik egy részét.
A „televíziós reklámrendszer enyhítéséről” szóló rendelet aláírásával a kormány teljesítette a francia televíziós csatornák reklámügynökségeinek régóta fennálló követelését, amely jobban szerette volna felkészülni arra, hogy más médiumokkal szembesüljön az interneten az egyén, használja ezt a fajta hirdetést.
Nagyon fokozatos érkezés
Ennek az új rendszernek lehetővé kell tennie, hogy ezek a csatornák több reklámot értékesítsenek: a reklámhelyek közönségének korlátozásával alacsonyabb az ár a hirdetések megjelenítéséhez, és nagyobb lehet az érdeklődő hirdetők száma. A televíziós csatornák új szolgáltatásokat is kínálhatnak. A reklámzsargonban a „nézők számára relevánsabb tartalomról” beszélünk. A valóságban meg kell érteni, hogy ezek az új típusú hirdetések hozzájuk igazodnak, különösen személyes adataiknak köszönhetően.
A néző számára ez szinte láthatatlan lesz: a képernyőjük folyamán nem jelennek meg további hirdetések. Bizonyos, „lineáris” néven ismert nemzeti reklámokat automatikusan célzottabb helyek váltanak fel, amelyeknek tartalmazniuk kell azokat vizuális jelölővel.
Franciaországban az összes televíziós csatorna - a legrégebbi és a TNT legújabb érkezői között - érdeklődik a technika iránt. Az ilyen típusú foltok megvalósítása azonban nagyon fokozatos lesz. Először is, mivel ez a típusú reklám főleg az internetes szolgáltatókra támaszkodik (internetszolgáltatók: Bouygues, Orange, SFR, Free ...), akik ma már a dobozukon keresztül terjesztik a televíziót a francia emberek többségének.
Az első megkülönböztetett helyeket néhány héten belül sugározhatta az Orange-ra előfizető és a France Télévisions néző háztartásokban
Azonban még nem minden internetszolgáltató és csatorna állapodott meg. De ez nem sokáig tart: az első differenciált filmeket néhány hét múlva sugározhatják az Orange-ra előfizető és a francia televíziókat néző háztartások, a két csoport megállapodása miatt. Más láncok és üzemeltetők esetében néhány hónapot kell várnia. És az ilyen típusú reklámok közvetítése kezdetben nagyon korlátozott lesz: az augusztus 5-i rendelet korlátot szab a differenciált reklámok sugárzására, csatornától függően, átlagosan óránként két-négy percig, legfeljebb óránként hat percek. Végül csak a legfrissebb rovatok kompatibilisek az ilyen típusú hirdetésekkel.