Az első benyomások Chip Kidd művészete - a tervezés és az élet TED Talk feliratában és a TED átiratában
Bla bla bla bla bla. Bla bla bla bla, bla bla, bla bla bla bla bla bla. Bla bla bla, bla.
Mi a fene volt ez? Nos, nem tudhatja, mert nem értette. Nem volt világos. De remélem, elég meggyőződéssel mondták, hogy legalább vonzó és titokzatos legyen.
Világosság vagy rejtély? Ezt a két dolgot egyensúlyban tartom mind grafikus munkámban, mind pedig New York-i életemben minden nap. És két elem vonz engem igazán.
Íme egy példa: Hányan tudjátok mi ez? RENDBEN. Most hányan tudjátok mi ez? RENDBEN. A zseniális Charles M. Schulz további két okos sorával most hét okos vonal áll rendelkezésünkre, amelyek önmagukban egy egész érzelmi életet teremtenek, amely több mint 50 éve rajongók százmillióit ragadta magával. Ez tulajdonképpen egy általam készített könyv borítója, Schulz munkájáról és művészetéről, amely idén ősszel jelenik meg, és ez az egész borító. A borítón nincs más tipográfiai vagy vizuális információ, és a könyv neve "Csak az szükséges". Ez reprezentatív azoknak a döntéseknek, amelyeket minden nap meg kell hoznom az általam észlelt és az általam létrehozott tervekkel kapcsolatban.
Tehát az egyértelműség. A világosság egyenesen a lényegre megy. Közvetlen, őszinte, őszinte. Ezt kérdezzük magunktól: ["Mikor kellene világosnak lenned?"]
Valami ilyennek, akár olvashatjuk, akár nem, nagyon-nagyon egyértelműnek kell lennie. Ez?
Ez egy nemrégiben bemutatott példa a városiasságra, amely tetszik, különösen azért, mert mindig elkéstem és mindig szökésben vagyok. Amikor néhány évvel ezelőtt ezek a jelzőlámpák megjelentek az utcasarkokban, el voltam ragadtatva, mert most végre tudtam, hány másodpercig kell átkelnem az utcán, mielőtt elütne egy autó. Hat? 6 másodperc alatt átmehetek. (Nevetés)
Nézzük meg a Yin of Yang egyértelműségét, nevezetesen a rejtélyt. A rejtélyt sokkal bonyolultabb az egyszerű meghatározása. A rejtély megfejtését követeli, és ha jól csináljuk, nagyon szeretnénk. ["Mikor kell titokzatosnak lenned?"] A második világháborúban a németek kétségbeesetten akarták ezt megfejteni, és nem tudták.
Vessen egy pillantást egy olyan tervre, amelyet nemrég készítettem Haruki Murakami regényéhez, amelyet már több mint 20 éve tervezek, és ez a regény egy fiatalemberről szól, akinek négy kedves barátja van, akik hirtelen, miután az egyetem első évében minden magyarázat nélkül megszakítják a kapcsolatot vele, és megsemmisül. És a barátok nevének japán színű konnotációja van. Így Mr. Piros, Mr. Kék, asszonyom. White és Mrs. Fekete. Tsukuru Tazaki, neve nem felel meg egyetlen színnek sem, ezért beceneve Színtelen, és amikor eszébe jut a barátságuk, eszébe jut, hogy olyanok voltak, mint egy kézen öt ujj. Így hoztuk létre a kéz ezen elvont ábrázolását, de sokkal több történik a történet mélyén, és sokkal több a kabát felülete alatt. A négy ujj most négy vasút a tokiói metrórendszerben, amelynek jelentése van a történetben. Aztán ott van a színtelen metróvonal, amely metszi a többi színt, amit szintén végigcsinál a történetben. Ezen emberekkel találkozik, hogy megtudja, miért bántak így vele.
Ez az utolsó háromdimenziós termék az irodámban az asztalon ülve, és amit itt reméltem, az az lesz, hogy vonzza a rejtély, hogy hogyan néz ki a könyv, és hogy el akarja olvasni, hogy megfejtse és megtudja, miért néz ki úgy, ahogy kinéz.
Ez egy ismertebb rejtély felhasználásának módja. Mit jelent? Ezt jelenti: ["Tedd másképp kinézni"] A vizuális endémiája az, amikor megszoktuk látni, hogy egy dolog másra vonatkozik, hogy másként lássa.
Ezt a megközelítést akartam alkalmazni David Sedaris esszekönyvére, amelynek a következő címe volt: ["Minden szükséges szépség"] A kihívás itt az volt, hogy a cím semmit sem jelent. Semmi köze a könyv egyetlen esszéjéhez. Álomban jelent meg a szerző szeretője előtt. Nagyon köszönöm - (Nevetés) - Általában olyan tervet készítek, amely valahogy kapcsolódik a szöveghez, de ennyi a rendelkezésre álló szöveg. Megvan ez a titokzatos cím, ami valójában nem jelent semmit, és arra gondoltam: hol találhatok egy titokzatos szöveget, amely látszólag jelent valamit, de nem igaz? És természetesen hamarosan, egy este, egy kínai vacsora után, ez felmerült, és arra gondoltam: "Á, Evrika!" (Nevetés) Mindig is tetszettek a rendetlen süteményekben rejlő titokzatos szövegek, amelyek látszólag valami nagyon mélyet jelentenek, de ha belegondolunk, ha belegondolunk, az nem jelent semmit. Azt mondja: "Kevesen tudják, mennyit keres, ha figyelmen kívül hagyja a jövőt." Köszönöm. (Nevetés) De felvehetjük ezt a vizuális endémiát és alkalmazhatjuk Sedaris úrra, és annyira ismerjük a rendetlen sütemények kinézetét, hogy már nincs szükségünk a sütemény darabjaira. Látjuk ezt a furcsaságot, és tudjuk, hogy kedveljük David Sedarist, ezért reméljük, hogy kapunk valami jót.
["Csalás, David Rakoff esszéi"] David Rakoff kiváló író volt, és első könyvét "Csalásnak" titulálta, mert különféle feladatokkal ellátott magazinok küldték olyan dolgok elvégzésére, amelyekre nem volt képesítve. Sovány városi fiú volt, és a GQ magazin motorcsónakkal átküldte a Colorado folyón, hátha életben van-e. Aztán írt az élményről, de úgy érezte, hogy ez hamisítvány, és hogy eltorzítja önmagát. Ezért azt akartam, hogy a könyv borítója eltorzuljon, majd bemutassak egy olvasót, aki reagál a látványára.
Ez a graffiti-hez vezetett. Lenyűgöz a graffiti. Úgy gondolom, hogy mindenki, aki városi környezetben él, folyamatosan találkozik graffitivel, és mindenféle változat létezik. Ezt a képet az Alsó-keleti oldalon készítettem a járdán lévő transzformátor dobozon, amelyet öntudatlanul felcímkéztek. Most, akár ezt megnézi, és azt gondolja: "Ez egy bájos városi reprezentáció", vagy megnézi, és azt mondja: "Ez a jogellenes vagyoni visszaélés", azt hiszem, mindannyian egyetértünk abban, hogy nem olvashatja el. Helyes? Itt nincs egyértelmű üzenet. Van még egyfajta graffiti, amelyet még érdekesebbnek találok, és amelyet szerkesztői graffitinek hívok. Nemrég készítettem ezt a képet a metrón, és néha sok vacak és hülye dolgot lát, de érdekesnek találtam, ez egy plakát, amely azt írja, hogy bla-bla az Airbnb, és valaki vett egy jelölőt és szerkesztette, mit gondol róla. És megakadt a tekintetem.
Arra gondoltam, hogyan lehet ezt alkalmazni a könyvre. Fogtam a könyvet és elkezdtem olvasni, gondolkodva: ez az ember nem az, akinek mondja magát, hanem hamisítvány. Elővettem a jelzőt, és csalódottságomból ezt írtam a borítóra. Teljes kivitel. (Nevetés) És ők akarták! (Nevetés) A szerzőnek tetszett, a kiadónak is tetszett, és így került ki a könyv a világra. Vicces volt látni, ahogy az emberek a metrón olvassák, és körbejárták, és mind őrültnek tűntek. (Nevetés)
["Gulp, az emésztőrendszer bejárása, Mary Roach"]
Mary Roach rendkívüli író, aki rendes tudományos tárgyakat vesz fel, és egyáltalán nem hétköznapivá teszi, nagyon viccesvé teszi őket. Ebben az esetben az emésztőrendszerről van szó. Próbáltam kitalálni, hogy néz ki a könyv borítója. Ez egy önarckép. (Nevetés) Minden reggel a gyógyszeres szekrény tükrébe nézek, hogy fekete-e a nyelvem. Ha nem, akkor jól vagyok. (Nevetés) Mindenkinek ajánlom, hogy ezt tegye. De azt is gondoltam, hogy ez a bevezetés az emberi emésztőrendszerbe. De azt hiszem, mindannyian egyetértünk abban, hogy az emberi szájú fotók, különösen az ilyenek, visszataszítóak. (Nevetés) Ez az illusztráció a borítóhoz készült, ami sokkal kellemesebb és arra emlékeztet bennünket, hogy jobb az emésztőrendszert ebből a végből megközelíteni. (Nevetés) Még a mondatot sem kell befejeznem.
["Haszontalan rejtély"] Mi történik, ha az egyértelműség és a rejtély keveredik? Ezt folyamatosan látjuk. Ezt hívom haszontalan rejtélynek. Leszállok a metróról, gyakran metrózom, és ez a lap az oszlopra van ragasztva. Arra gondoltam: "Hoppá!" jött a vonat, én pedig próbáltam rájönni, hogy mindez mit jelent, és köszönöm szépen. A probléma része az, hogy az információkat úgy gondolták, hogy hasznosnak tartják őket, de őszintén szólva nem hiszem, hogy ez lenne. Ez egy rejtély, amelyre nincs szükségünk. Világosságra van szükségünk, így szórakozásból átdolgoztuk a posztert. Ugyanazokat az elemeket használja. (Taps) Köszönöm. Még várok egy hívást az MTA-tól. (Nevetés) Nem is használok több színt, mint ők. Még a 4-es és 5-ös számokat sem csinálták idiótává. (Nevetés) Először így látjuk, hogy ez változás, majd két teljes kezdetű, tartalmú és végű mondatban elmondják nekünk, mi a változás és mi fog történni. Őrültség! (Nevetés)
["Rejtélyre van szükség"] Rendben. Van egyfajta rejtély, amit szeretek: csomagolás. Turner Duckworth ez a Coke Light doboz újratervezése számomra igazi műalkotás. Ez egy remekmű. Gyönyörű. De ami még vonzóbbá teszi számomra mint tervezőt, az az, hogy a diétás Coca-Colától a vizuális endémiát vette át, a karaktereket, a színeket, az ezüst hátteret és a lényeges részeikre redukálta, olyan, mintha visszatérnék a Charlie Brown arca. Hogyan adhatja meg nekik a lehető legkevesebb információt, hogy tudják, miről van szó, de hitelt adnak nekik a már meglévő tudásukról? Nagyon jól néz ki, és elmehet egy boltba, és meglátja a polcon lévő dobozt, nagyon jó. Ez a következő dolgot, a ["Felesleges egyértelműséget"] még csalódást okozza, legalábbis számomra. Ismét visszatérve a metróhoz, miután ez feljött, elkészítettük ezeket a képeket. Times Square metróállomás: A Coca-Cola megvásárolta az egész óriásplakátot. Talán néhányan tudjátok, merre tart ez. ahem!
"New Yorkba költöztél, rajta a ruhád, a pénzed a zsebedben és a nyereményeddel szemed. Colán vagy! (Szójáték: koksz = kokain) (Nevetés) „New York-ba költöztél mesterképzéssel, tiszta ruhával és nagyon határozott kézfogással. Colán vagy! (koksz = kokain) (Nevetés) Igaziak! (Nevetés) Még az oszlopok sem menekültek el, ez csak a Yoda stílus. (Nevetés) "Cola te vagy!" (Nevetés) ["Bocsásson meg, folytatom?"] Ez a kampány nagy rossz lépés volt. Szinte azonnal visszavonták mellékhatások és mindenféle szégyenteljes paródia miatt az interneten, (Nevetés), és az a pont, hogy a "Te vagy rajta" mellett nem pont, hanem védjegy. Nagyon szépen köszönjük.
Számomra nagyon furcsa volt, hogyan sikerült ilyen titokzatossá és széppé tenni a csomagolást, de az üzenet elviselhetetlenül rossz. Hihetetlen volt számomra.
Remélem, megoszthattam veletek néhány szempontot arról, hogy munkámban miként használják az egyértelműséget és a titokzatot, és hogyan dönthetnek úgy, hogy tisztábbak lesznek az életben, vagy talán titokzatosabbak és nem annyira nyitottak. (Nevetés)
És ha egyvalamit hagyhatlak önnek e beszéd után, remélem, ez a következő: Bli bli bli bla. Bla bla bli bli. ["'Bírálja ezt,' Chip Kidd"] Bli bli bla bla bla bla. Bla bla bla bla.