Az ételek jobban ízlik, McDonald csomagolásában
A tanulmány arra utal, hogy a felnőttekhez hasonlóan a nagyon kisgyermekeket is rendkívüli módon befolyásolja a márkaépítés. "A kísérlet egyszerűen és elegánsan azt mutatja, hogy a reklám hatékonyan mossa a gyermekek agyát, és motiválatlan preferenciákat generál bizonyos ételek számára" - mondta Dr. David Katz, a Yale Egyetem Kutatási és Megelőzési Központjának igazgatója, a Forbes idézete szerint.
A tanulmányt Dr. Thomas Robinson, a Stanford munkatársa vezette. A kísérletben 63 három és öt év közötti gyermek vett részt, akik öt ételt kóstoltak meg: csirkecombot, hamburgert, sült krumplit, sárgarépát és tejet. A sült krumpli, a hamburgerek és a rögök mind a McDonald's-ból származnak, a tej és a sárgarépa pedig az élelmiszerboltból származik. Minden ételmintát két részre osztottak: az egyiket McDonald's csomagolásban, a másikat egyszerű csomagolásban, logó nélkül.
Miután megkóstolták az ételeket, a gyerekek elmondták, hogy a McDonald's csomagolásában lévő termékek finomabbak, mint a többiek, még akkor is, ha azonosak voltak. "A gyerekek nem csak ételt kérnek a McDonald's-tól. De meg vannak győződve arról, hogy a McDonald's-ból származó csirkemell jobb, mint egy azonos, márka nélküli" - mondta Robinson.
A megkérdezett gyerekek közepes és alacsony jövedelmű családokból származnak, és otthon átlagosan 2,4 televízióval rendelkeznek. Egyharmaduk hetente többször evett a McDonald's-ban, és több mint háromnegyedük otthon volt a McDonald's játékával.
"Ez egy lehetőség az erős vállalatok számára, hogy az élelmiszerellátás megváltoztatásával küzdjenek a gyermekkori elhízás növekedésével" - mondta Robinson.
A McDonald szóvivője szerint az amerikai óriás éppen ezt teszi. "A McDonald's csak olyan fehér ételeket hirdet, amelyek fehér húsú McNugget-eket, friss almaszeleteket és sovány tejet tartalmaznak - ez egy egészséges, 375 kalóriás étkezés. Ezenkívül a" Shrek "gyártókkal való közelmúltbeli együttműködésünk promóciót jelentett. "Gyümölcsök, zöldségek és tej. Megmutattuk, hogy a felelős marketing fokozatos megközelítését próbáljuk ki.".
A McDonald's jól ismeri a gyermekekre gyakorolt hatását - véli Dr. Thomas Robinson. A vállalat költ a legtöbbet a gyermekeknek szánt gyorséttermek reklámozására. Szakértők becslései szerint a McDonald's évente több mint egymilliárd dollárt fektet be az Egyesült Államok reklámozásába.