Az étrendi változás mozgatórugóinak megértése CNRS Le folyóirat
Ön itt van
Vagyis ?
L. B.: Az átvitt üzenet túl gyakran keresi azt, aki úgy fogadja, mint egy repülőgépről ledobott szórólap. Az üzenethez való ragaszkodást és annak memorizálását az egyén motivációi, az üzenet formája és továbbításának módja határozza meg. Az ösztönző tartalom kialakításakor elengedhetetlen ezeket a szempontokat figyelembe venni. Ez a személyre szabott kommunikáció elve. Ez azt feltételezi, hogy először hozzáférünk az üzenetet fogadó személy, az átvevő információihoz, és ezután a profiljuknak megfelelő tartalmat generálunk.
A Zöld Hétfő indulása óta összegyűjtött minta lehetővé tette számunkra, hogy azonosítsuk a résztvevők motivációit a hús és a hal felhagyására aznap. Háromféle motivációval terveztünk intézkedéseket: környezeti, egészségügyi és etikai. Például a környezeti kritériumokhoz kötődő személy érzékeny lesz a "Mindig ellenőrizem, hogy az étkezés, a szállítás és a szabadidő megválasztása során nincsenek-e kedvezőtlen hatásai a környezetre" kifejezésre, mert nap mint nap napi döntések, a környezeti kérdések strukturálják tevékenységét. A motivációk meghatározása után felosztjuk a jelenleg 25 000 emberből álló mintát. A résztvevők fele minden héten semleges üzenetet kap, míg a másik fele olyan tartalmat kap, amely pontosan megfelel domináns motivációjának. A testre szabott kommunikációról szóló nemzetközi tudományos szakirodalom egyre növekszik, és a környezettudatos változások vagy a közegészségügy szempontjából ígéretesek az alkalmazások.