Az online marketing sikere növekszik a klasszikus média baseplus®-ban történő reklámozás révén
Sokáig tartottak attól, hogy az online marketing a hagyományos média hirdetési bevételeinek hatalmas veszteségéhez vezet. Ezek a félelmek feleslegesek voltak, amint azt az USA jelenlegi tanulmányai mutatják.
Aki rendszeresen nézi a televíziót, az már megállapította, hogy az online marketing legalább nem szorítja ki a tévés reklámot. Ehelyett stratégiai változáson megy keresztül, amelynek célja a több néző elérése.
Online marketing és TV reklám: Mi történik most?
Számos vállalat felismerte, hogy nem nélkülözheti a hagyományos TV-reklámot az online marketing kiegészítéseként. A műsorszolgáltatók ehhez elég sokat hozzájárultak. Egyre több műsorszolgáltató távolodik attól a gyakorlattól, hogy öt-hét perc hosszúságú fix blokkokban integrálják a reklámot. Ehelyett reklámszüneteket tartanak két-három reklámmal, amelyek teljes hossza nem haladja meg a két percet. Ez azt jelenti, hogy kevés a kockázata annak, hogy a nézők áttérnek egy másik csatornára. Az első amerikai műsorszolgáltatók egy lépéssel tovább mennek. A TV-reklámokat számos, 30 másodperces blokkon keresztül terjeszti. Mivel a közönségváltozás kockázata majdnem nulla, a vállalatok tévés reklámozása lényegesen jövedelmezőbb lesz, mint a múltban. Azóta a műsorszolgáltatók hirdetési bevételei jelentősen megnőttek.
Hogyan segíti a tévéreklám az online marketinget?
A tévés reklám típusa változik. A reklámklipek lényegesen rövidebbek, ami jelentős költségmegtakarítást jelent. A műsorszolgáltatók felszámítják a TV-reklám költségét a reklámklip hosszának másodpercenként. Részletes tájékoztatás helyett egyre több klip hivatkozik a weboldalakon és az online boltokban található további információkra. Ennek eredményeként lényegesen nagyobb a találatok száma közvetlenül a klipek sugárzása után. Minden internet-felhasználó ellenőrizheti a kapcsolatot a közvetítés idejével és a találatok számával. Jó példa erre a „Die Höhle der Löwen” programban bemutatott újítások. Közvetlenül a közvetítés alatt és után az alapító webhelyei gyakran túlterheltek. A szerverek már nem képesek megválaszolni a keresési kérdéseket.
A TV-reklám mint az online marketing támogatása technikai intézkedéseket igényel
A weboldalak üzemeltetőinek sürgősen el kell kerülniük a szerverek túlterhelését. Ha a tévés reklámot szeretné használni az online marketing támogatásaként, fel kell készülnie a közvetítés idejére. A hirdetendő weboldalaknak már korai szakaszban jó teljesítménytartalékkal rendelkező szerverekre kell költözniük. Aki ezt nem teszi meg, értékes új ügyfélpotenciált ad el. Ha a kért tartalom ideiglenesen nem érhető el, akkor azt a mindennapi élet mozgalmas ütemében főleg elfelejtik. Alig bajlódott, hogy jegyzeteket készítsen, hogy később újra megnézhesse.
A TV-reklám és az online marketing kombinációjának nem kell növelnie a költségeket
Ez az egyik következtetése annak a tanulmánynak, amelyet az amerikai DIGIDAY magazin tett közzé. Csak költségeltolódás van. Az online marketing költségei ugyanúgy csökkennek, mint a tévéreklám költségei. Többek között ezért a Google árpolitikája a felelős. A védett márkanevű termékek és szolgáltatások keresőmarketing díjai az utóbbi időben folyamatosan emelkedtek. Ez a televíziós reklámokat versenyképesebbé tette költségoldalon. Ehhez hozzájárul az is, hogy a tévénézők okostelefonja általában kéznél van. Nem kell felállnia és a számítógéphez szaladnia, hogy megkeresse a meghirdetett termékeket és neveket. Ez azt jelenti, hogy a mobil eszközökkel való kényelmes internet-hozzáférés fontos szerepet játszik. A következő években gondoskodnia kell arról, hogy az online marketing ne szorítsa ki a hagyományos televíziós reklámokat a piacról.
Nem volt hajlandó betölteni a videót.
Kattintson ide a cookie-beállítások módosításához és a betöltés engedélyezéséhez.