Az UMPRepublikan előnyei és veszélyei; új név

Miközben az UMP a Les Républicains örökbefogadására készül, a Le Figaro kikérdezte Alexandre Hurelt, a márkanevek készítésének specialistáját, amely tevékenység az angolszász "névadás" kifejezéssel ismert.

arra hogy

Feladva: 2015.04.14., 19:44, frissítve: 2015.04.14., 19:54

Ami a márkaspecialisták figyelmébe ugrik, amikor megfigyelik a „Les Républicains” nevet, az az implikált amplitúdó. "Mindent és semmit jelenthet" - hangsúlyozza Alexandre Hurel, a Creads részvételi platformon belül a névalkotási kérdések ("névadás") elemzője. "Ez a név éppúgy vonzza a politikai szervezet rendszerét, mint az értékeket, az embereket vagy a történelmet" - jegyzi meg, pontosítva, hogy annak hatékonysága, még akkor is, ha a kifejezéshez hízelgő elképzelés társul, sok múlik azon, hogy mi fog társulni ezzel. Például lesz-e köztársasági paktum?

Az UMP után a "republikánusok" kifejezés új legitimitást igényel. A név megváltoztatásával szakítunk az öregedési gyakorlatokkal szlogenek alapján (RPR, UDF ...), és megszakítjuk a kódokat. "A nyereség szükségszerűen a frissesség lehelete" - jegyzi meg Alexandre Hurel, hangsúlyozva egy szándékosan egyesítő kifejezés korszerűségét, szakítva a harc gondolatával is, amelyet bizonyos rivális nevekben találunk, mint például a "Nemzeti Front", a "Baloldal". Front ”vagy a munkaerőre és a harcra utaló„ Baloldal ”. Ebben az értelemben a "republikánusok" semlegesebb külsejűek.

Milyen nyereség a szakács számára?

A republikánusok vezetőjének nincs olyan szimbolikus jelentősége, mint az UMP vezetőjének. Először is, republikánusnak jelölve magát, hallgatólagosan fenntartja, hogy a többiek nem. Ezért alkalom arra, hogy "megragadja egy nagyszerű ötlet monopóliumát" - állapítja meg a Creads szakembere. "Valahogy a republikánusok vezetőjévé válni Franciaország vezetőjévé válik" - teszi hozzá, becsülve, hogy ebben a folyamatban érvényesülhet a partizán megosztottság túllépésének vágya. Franciaország nem alapvetően a Francia Köztársaság? Más szavakkal, a republikánusok szélesebb hálót vetnek be, és az új név elfogadása "új vezetőt" hoz létre. A Creads ügynökség ebben is lát egyfajta tudatalatti hatást: "Megértjük, hogy Nicolas Sarkozy állt ennek a fejleménynek a hátterében, de ha hatalma van arra, hogy ezt a változást elrendelje, valahol a baloldal irányítására is képes"

Minek változtatni?

Márkajelzésre akkor lehet szükség, ha a verseny egyre kiélezettebbé válik, és ha egy versenytárs márkát túl szorosnak tartanak. Itt úgy tűnik, hogy a változás iránti vágy a fő magyarázat. Nemcsak a jobboldal korszerűsítéséről van szó, hanem a "második szél" megadásáról, a "nemesi leveleinek visszaadásáról" és az "új pozíció" meghirdetéséről. Éppen ezért a névváltozás önmagában nem elegendő, és más lényeges fejlesztésekkel (program, módszer stb.) Össze kell kapcsolni. A változás hatékonysága attól függ.