Barbie fontokat szed, hogy visszahódítsa a kislányokat
Publikálva 2016.01.28 14:11, frissítve 2016.01.28 14:11.
A Barbie-gyártó Mattel manökenbabájához három új sziluettet mutat be: egy kisebbet, egy nagyobbat és egy (kicsit) lekerekítettebbet. A cél: megállítani az eladások csökkenését.
A világon szinte minden kislány egy helyről álmodik: Mattel Design Center, amely az amerikai nyugati tengerparton, Los Angelesben található. Itt tervezik a Barbie-kat, mielőtt gyárilag gyártják és értékesítik 150 országban. December 15-én a híres babáért felelős csapat láthatóan izgatott. Kimberly Culmone, a formatervezésért felelős alelnök és Robert Best, a formatervezésért felelős főigazgató élénk tempóban járja a folyosókat. Körülbelül negyven botokon elrendezett babafej mellett haladnak el, egy alkalmazott szőke hajat varr egy műanyag koponyára, és egy sor kis nyitott, játékokkal teli íróasztalt, ahol kreatívok.
Kicsit messzebb, egy tárgyalóban, kiderül Barbie jövője. Robert Best ruhával borított kijelzőt helyez az asztalra. Azta! Élesen meghúzva öt babát tár fel. Minden Barbie, és az egyik mégis jóval magasabb, mint a híres 29 centis szőke, a másik lényegesen kisebb, és mindenekelőtt a harmadik kerekebb (a kék hajú). Távol állunk az elhízástól, de figyelemre méltó a különbség a híres sovány modellel.
15% -kal csökkent az értékesítés
Ha 1959-ben, abban az évben, amikor Ruth Handler megalkotta Barbara Millicent Roberts-t, azaz Barbie-t, azt mondták volna neki, hogy ez utóbbi egy nap csípőt, fekete bőrt vagy göndör hajat sportolhat, akkor nevetésben tört volna ki. De Mattelnek már nincs más választása. Évek óta Barbie eladásai 15% -kal csökkentek 2015 első kilenc hónapjában. A baba minden oldalról versenyez, itt a Lego, amely 2014-ben a Mattel világelső játékgyártóként végzett, ott Hasbro, aki január 1-jén vette át a Disney Hercegnők engedélyét, és képes lesz a kislányok által oly népszerű Hókirálynő megszerzésére. A Mattel 2014-es 45% -os jövedelmének esése miatt Bryan Stockton korábbi vezérigazgató lemondott. Utódja áprilisban érkezett, Christopher Sinclair meg akarja menteni Barbie-t. Ő és csapatai az asztal körül ültek, hogy megértsék a probléma gyökerét.