Bébiétel Portej-tápszerek és gabonafélék adják meg a kategória hangulatát
A csecsemő- és kisgyermekek piacának becsült értéke legfeljebb 3 év, becslések szerint körülbelül 5000 tonna, és értéke 75 millió euró.
Nemcsak a születési arány befolyásolja a piacot - Románia esetében negatívan, az elmúlt évek folyamatos csökkenése miatt -, hanem az is, ahogyan a csecsemők és kisgyermekek etetésében részt vevő valamennyi ember együtt dolgozik - szülők, nővérek, csont - valamint a vásárlóerő és az a mód, ahogyan a kategória játékosai kommunikálnak a célközönséggel.
"Az egy főre eső fogyasztást összehasonlítva más európai országokkal, magas növekedési potenciált látunk (Románia 28 kg, szemben a 100 kg európai átlaggal)" - mondta. Francisc Kiss, értékesítési és országvezető, Nutricia Early Life Nutrition.
"A gyermek fogantatásától kétéves koráig terjedő időszaka, amelyet az első 1000 nap periódusának is nevezünk, döntő a kicsik egészsége szempontjából. Ez a felgyorsult növekedés időszaka, amely az élet többi részében már nem található meg, és a táplálkozás kulcsszerepet játszik ebben a folyamatban. Tudta, hogy ez idő alatt az egészséges étel-preferenciák beprogramozhatók? Ehhez azonban oktatásra van szükségünk. Hiteles és tudományos alapú oktatás "- mondja Kiss Francisc.
Ehelyett a Nutricia képviselője szerint a nem fertőző betegségek - allergia, cukorbetegség, elhízás - arányának növekedését, valamint a rossz táplálkozási szokásokat tapasztaljuk, amelyek alultápláltsághoz vezetnek. A felnőtt élelmiszerek túl gyorsan kerülnek be a kisgyermekek étrendjébe, hosszú távon negatív hatásokkal járva. Összegzésképpen elmondható, hogy a szülők képzettségének növelése a csecsemők megfelelő táplálkozása tekintetében a fő fejlődésforrás ebben a kategóriában.
A PROFIL PIAC JELLEMZŐI
A csecsemők és kisgyermekek táplálkozási termékei egy kategória, amelyet sok jellemző jellemez. Például a fogyasztók életkoruktól függően folyamatosan változnak, belépnek és elhagynak bizonyos szegmenseket; Ugyanakkor új fogyasztók jelennek meg, miközben más gyerekek is születnek.
A márkahűség nagyon magas, ami szintén befolyásolja a vásárlási magatartást. A baba- és kisgyermekételek általában minden anya bevásárló listáján szerepelnek, a bevásárlás több mint 80% -át tervezik.
Viszont meglehetősen nagy arányban a kisgyermekeknek készült ételeket otthon készítik. Piaci tanulmány szerint az üzletekben kapható készételek közül a 0-3 év közötti gyermekes szülők egészségtelennek tartják a püréket, gyümölcsleveket, snackeket és desszerteket. A joghurtot a legegészségesebbnek tartják, ezt követi a tea, a gabonafélék, a speciális tejpor és a klasszikus tejpor.
"Érdemes megemlíteni az étkezési szokások változását is: a felnőtteknek szánt élelmiszerek és a tehéntej korai bevezetése a Junior kategória penetrációjának és fogyasztásának csökkenéséhez vezet, amely egy évnél idősebb gyermekek kategóriája. Emellett csökken a csecsemőknek és kisgyermekeknek szánt speciális gabonafélék kategóriája, az idősebb gyermekek számára készült gabonafélék mellett "- jegyzi meg Kiss Francisc.
A szülők által használt főbb források gyermekeik táplálkozásának megismerésére az egészségügyi személyzet, más anyák/rokonok/barátok tanácsai és az online környezet szolgálnak.
Az ebbe a kategóriába tartozó kommunikációt szigorúan jogszabályok, valamint belső szabályozások szabályozzák.
A bébiételek piacának másik fontos szereplője a Nestlé Infant Nutricion, amely Romániában széles választékot kínál a kategória szinte minden szegmensében: a NAN növekedési tejkészítményektől a diverzifikációs termékekig - gabonafélék, pürék, kekszek, snackek és desszertek.
Nielsen szerint az IKA-ban * 2014 decembere/2015 novembere között a bébiételek kategória mennyiségi értékesítése 4% -kal, az értékértékesítés pedig 7% -kal csökkent 2013 decemberéhez/2014 novemberéhez képest (a hipermarketek, szupermarketek és ellenőrzött kedvezmény *). Az idei év első felében, illetve 2015. decemberében/2016. márciusában az eladások növekedésének vagyunk tanúi, szemben a 2014. december/2015. márciusi értékkel: 11% -kal, értékben 2% -kal.
HIDRATÁCIÓS ÉS ÉLELMISZER-ELŐKÉSZÍTŐ VÍZEK
A babavíz-piac különbözik a palackozott ásványvíz-iparból, mert a vásárlókat ez a fülke csak egy bizonyos ideig érdekli.
A bébiételek hidratálásához és elkészítéséhez a legfontosabb ajánlott márkák a következők: Bucovina - Bebe Bucovina, Aqua Carpatica, Aquatique, Humana, Hipp, San Benedetto, Jana, My Water, Voslauer Junior, Kids, Vedda. A Romániai Fogyasztóvédelmi Szövetség szerint (APC Románia) ), e természetes ásványvizek egy részét a Román Gyermekgyógyászati Társaság, az Anyák és Gyermekek Védelméért felelős Intézete "Alfred Rusescu" klinikailag igazolja, vagy önállóan ajánlott, a "csecsemőételek elkészítéséhez ajánlott" felirattal.
A csecsemőknek szánt Bucovina lapos természetes ásványvíz mikrobiológiailag tiszta, oligomineralis víz, amely természetes módon a föld alatti lerakódásokból fakad, a természetvédelmi terület erdős területein helyezkedik el, minden emberi, állati vagy ipari tevékenységtől elkülönítve. A vízforrás és a csomagolás szempontjából biztonságos Bucovina lapos természetes ásványvíz kiegyensúlyozott mineralizációval rendelkezik, pH-ja 7,05, optimális állandó fogyasztása és nagyon alacsony fluoridtartalma (0,03 mg/l alatt) ), nitrátok (4,71 mg/l) és nitritek (0,01 mg/l alatt), jóval a hatályos jogszabályok által megengedett legnagyobb értékek alatt.
A palackozás és csomagolás módját, valamint a Bucovina lapos természetes ásványvíz minőségét és kémiai összetételét az "Alfred Rusescu" Anya és Gyermekvédelmi Intézet tanúsítja.
A Bebe Bucovina termék 3 és 5 literes változatban kapható, modern kiskereskedelmi hálózatokban, hagyományos kiskereskedelmi és gyógyszertárakban forgalmazzák.
A márka az online környezetben külön weboldallal van jelen, amelynek célja a fiatal szülők helyes tájékoztatása a gyermekgondozásról. A termék az egészséges táplálkozásnak, a fejlődésnek és a gyermekek számára kiegyensúlyozott növekedési környezet biztosításának szentelt eseményeket is támogatja.
"Ez a piaci szegmens egyre nagyobb formát ölt, és a témában folytatott kommunikáció, szigorúan összefüggésben a szülők érdeklődésével a csecsemők helyes táplálkozása iránt, meghatározza a kínálat diverzifikációját" - hangsúlyozza Valentina Vesler, a Valvis Holding kommunikációs és PR-igazgatója, az Aqua Carpatica márka tulajdonosa, nátriummentes ásványvíz.
A Román Gyermekgyógyászati Társaság klinikailag tanúsított Aqua Carpatica minden forgalmazási csatornában jelen van, 0,5 l, 1,5 l, 2 l PET és 0,33 l, 0,75 l üveg csomagolásban.
"A minőségi vizet általában mindenkinek el kell tudni fogyasztani, a fiataloktól az idősekig, és amikor a gyerekekről van szó, oda kell figyelnünk a nitrát- és nátriumtartalomra" - mondja Valentina Vesler.
A kommunikáció közvetlenül a szülői és a gyermekeknek szóló rendezvényeken való részvétel révén történik, és az orvosok általi validálás és a területen végzett vizsgálatok alapján a vízminőség hangsúlyozására szolgáló fő érvek. A kommunikációs csatornák a speciális sajtó - PR cikkek -, rendszeres információk a közösségi médiában, együttműködés a Román Gyermekgyógyászati Társasággal.