Befolyásoló marketing A közösségi média sztárjai így keresik a pénzüket
Pénzt keresni az influencer marketinggel? Így csinálják a közösségi média sztárjai, mint Dagi Bee, Pamela Reif vagy a Bibisbeautypalace! | Hírek és információk 24. NAP
Németország - Az olyan népszerű német influencerek, mint Dagi Bee, BibisBeautyPalace vagy Julien Bam, valódi pénzt keresnek az Instagram & Co. Nem véletlen. Ez általában a professzionális influencer marketingen alapul.
Olyan témákban tesz közzé a közösségi médiában, mint az étel, a sport, a smink és a divat, és ezáltal milliókat befolyásolhat: Németország befolyásolói - a mai digitális sztárok és reklámarcok.
Olyan platformokat használnak, mint a Facebook, a Pinterest, a Twitter & Co., de mindenekelőtt az Instagram és a YouTube, hogy bemutassák magukat. A vállalatok már régen felismerték, hogy ez jövedelmező reklámüzletet eredményez: az influencer marketinget.
A vállalatok egyre inkább támaszkodnak a német influencerek közösségi média csatornáin történő termékmegjelenítésre, és rengeteg pénzt fizetnek a blogokban, a YouTube-on vagy az Instagramon való bejegyzésekért.
Sok online együttműködés az influencerekkel olcsóbb, mint egy nagyszabású klasszikus reklámkampány hirdetési kiadásai, amelyhez stúdiót, fotósokat, sminkeseket, modelleket stb. Kell foglalni. Attól függően, hogy az influencerek mennyire híresek, az influencerekkel való hirdetési partnerség költséges lehet:
Stefanie Giesinger például már nem elégedett az ajándékokkal, de több ezer eurót kap egy kifüggesztett reklámképért!
Befolyásolóvá válás - ez sok fiatal álma
Sokan, főleg a fiatalok, influencerekké akarnak válni. Szponzorált utazások, professzionális lövöldözés, drága ajándékok - kívülről az influencer élete úgy néz ki, mint egy csillag vakító luxusélete. Sok rajongó szeretne része lenni ennek a világnak.
De amit sokan alábecsülnek: Nagyon sok munka van a színfalak mögött, gyakran egy nagy csapat vagy akár egy teljes vezetői csapat annak érdekében, hogy koordinálni tudják az influencerek sok követelményét és projektjét. Ez az egyik oka annak, hogy a nagy befolyásolók egyre magasabb díjat számolnak fel a posztokért.
Felmerül a kérdés, hogyan válhat influencerré, és mikor is számít egynek?
Mi az a befolyásoló?
A befolyásolók nem olyan emberek, akiknek rossz az influenzája. Ha egy influencer definíciót keres, akkor azt mondhatja, hogy az influencerek olyan emberek, akik a közösségi média csatornáin keresztül hatalmas hatást gyakorolnak a közösségükre. Az eredet szó az angolból származik: befolyásolni: befolyás. Tehát itt a név mindent elmond.
A legnagyobb német befolyásolók közé tartozik például Dagi Bee, BibisBeautyPalace, Pamela Reif és Sami Slimani.
Amikor Dagi Bee lelkesen hirdet egy új rúzsot a YouTube-on, nézői tömegekkel szaladnak a drogériákba, hogy megvásárolják a rúzsot.
Hogy Daggi valóban azt gondolja, hogy a termék ennyire ötletes, vagy elkötelezett-e egy kozmetikai céggel, és ezért népszerűsíti, nem mindig világos a néző számára.
Befolyásoló marketing: Így működik az üzleti élet a közösségi média sztárjaival
Az influencer titkos receptje: Ön megközelíthető és hiteles.
Kérdésekre válaszolnak, és nagyon privát betekintést engednek az életükbe. A befolyásolók reagálnak követőikre, válaszolnak a közösségük észrevételeire, kéréseire és kritikáira. Ez nemcsak közelséget teremt, hanem mindenekelőtt bizalmat.
Amikor az influencerek azt mondják, hogy "a termék nagyon jó!", Akkor a felhasználók úgy vélik, hogy a termék "nagyon jó", és újra megveszik.
Nem csak a meghirdetett termékek teszik annyira jövedelmezővé az influencer-marketinget a vállalatok számára, hanem az is, amit az influencerek véletlenül színpadra állítanak, vagyis mit viselnek, isznak és esznek, mely Netflix sorozatokat nézik, ésés.
Az influencerek termékelhelyezései: Minden csak hamis?
A "digitális véleményalkotás" érmének természetesen két oldala van: Egyrészt vissza lehet élni a követők bizalmával. Amikor az influencerek hirdetési partnerséget kötnek, a videóban pontosan megmondja, hogy mit akar az együttműködés mögött álló márka, még akkor is, ha a YouTube-sztárnak annyira nem tetszik a termék.
Ráadásul az erős termékreklám sok rajongónak nem megy jól: Dagi Bee-nek és Jolina Mennennek például szar vihart kellett elviselnie, amikor diétás tablettákat hirdettek.
A YouTube számos munkatársa és követője azzal vádolta őket, hogy eladóak, és hogy fiatal, könnyen befolyásolható lányokat anorexiába sodornak. Ez sok követõjükbe került.
Másrészt a terméket részletesen bemutatják. Tehát azt mondhatnánk, hogy még akkor is, ha az influencerek csak folyamatos együttműködés alapján mutatják be a terméket, a termékbemutatók és az áttekintések elegendő információt nyújtanak arról, hogy a cikk tetszeni fog nekem, mint felhasználónak, vagy sem. Mindenesetre lényegesen több nyomot kap, mint egy klasszikus promóciós videóból, amely általában nem mutat reális képet a termékről.
Így mindhárom oldal profitálhat a profi influencer-marketingből: a követők, az influencerek és a bemutatott márkák.
Befolyásoló a bíróságon: az Instagramon való reklámozás miatt büntetik!
Az a kérdés, hogy hol kezdődik a reklámozás a közösségi hálózatokban, régóta foglalkoztatja az igazságszolgáltatást. A Társadalmi Verseny Szövetsége (röviden VSW) egy ideje figyelmezteti az influencereket. A tudatlanság nem véd a büntetés ellen: A fő vádpont itt az, hogy sok befolyásoló titkos hirdetést alkalmaz, akár tudatosan, akár öntudatlanul.
Olyan reklámról van szó, amelyet nincs vagy nem egyértelműen megjelölve.
Ezeket az influencereket már emiatt bíróság elé állították:
2019 áprilisában nyert Cathy Hummels, a hírességek befolyásolója kereset a jelöletlen hirdetések miatt egyes Instagram-bejegyzésekben. A bíró azzal indokolta az ítéletet, hogy Cathy Hummel Intagram-beszámolója egyértelműen kereskedelmi jellegű volt, így félrevezetés nem merülhet fel. Ha a 31 éves influencernek nem jár ellenszolgáltatás a posztért vagy a linkért, akkor nem kell hirdetést tartalmaznia.
Ingyen jegyként az influencereknek nem szabad ezt az ítéletet látniuk: egy másik bíró röviddel azelőtt döntött a Pamela Reif fitnesz befolyásoló fordítva. Egyetértett a VSW-vel, mivel Reif már nem utazhat magánemberként, csatornája összességében kereskedelmi célokat követett, és minden linket tartalmazó bejegyzést reklámként kellett megjelölnie.
A legnépszerűbb influencerek Németországban
Sok befolyásoló híres mind a YouTube-on, mind az Instagram-on. A befolyásoló marketing nagymértékben zajlik mindkét platformon. Sokan az Instagram segítségével is frissen megjelent YouTube-videóikat népszerűsítik.
A TAG24 bemutatja Németország legfontosabb befolyásolóit (2019 szeptemberétől):
@lisaandlena (Lisa és Lena May)
Instagram: 15,2 millió/YouTube: 909 000 előfizető
Mindössze 13 éves korában a két iker, Lisa és Lena (17) Stuttgartból, a Musical.ly (most TikTok) alkalmazás lejátszási videóival vált híressé. Most alig tudják megmenteni magukat a munkahelyektől.
Saját divatmárkájuk van (J1MO71), vendégszerepekben láthatták őket a tévében és a moziban, moderálták a The Dome-ot az RTL2-n, és az Instagramon a legtöbb feliratkozással rendelkező sztárok közé tartoznak.
@bibisbeautypalace (korábban Bianca Heinicke, most Claßen)
Instagram: 6,7 millió/YouTube: 5,68 millió előfizető
A "Bibi" néven ismert Bianca Claßen (26) oktatóanyagokkal és vígjátékvideókkal Németország legnagyobb YouTube-sztárja lett. Kedvenc tantárgyai: divat és kozmetika, és bolondozás a barátjával.
A dm gyógyszertár-lánccal együtt a Bibi elindította saját kozmetikai termékcsaládját ("Bilou"). Médiaértesülések szerint havi keresetének 100 000 euró körül kell lennie.
@dagibee (Dagmara Nicole Ochmanczyk)
Instagram: 5,9 millió/YouTube: 4 millió előfizető
Az 1994-ben Düsseldorfban született Dagmara az egyik legnépszerűbb sztár a YouTube videóplatformján. 2012 óta ad tippeket a divat és a kozmetika terén a kamera előtt, de közzétesz életéből származó benyomásokat, vagy vicces kihívásokat tesz az influencertársaival.
Már szerepelt különféle televíziós műsorokban (pl. TV-Total), és saját kozmetikai termékcsaláddal, valamint ruházati sorral rendelkezik.
@julienco (Julian Claßen)
Instagram: 5 millió/YouTube: 3,91 millió előfizető
Bibi férje, Julian (26) szintén hosszú utat tett meg. A róluk elnevezett "Julian Claßen & Bianca Heinicke GbR" segítségével a YouTube házaspár felépített egy kis birodalmat. A közös vállalkozás gondoskodik a két csatorna promóciós ajánlatairól.
A házaspár iskolás óta ismeri egymást. 2018 nyarán házasodtak össze, és 2018 októberében egy fiú szülei lettek.
@julienbam (Julien Zheng Zheng Kho Budorovits)
Instagram: 4,1 millió/YouTube: 5,61 millió előfizető
A 30 éves aacheni férfi YouTube-csatornáján keresztül vált híressé. Klipeket kínál komédia, tánc és zene keverékével. A "Mach die Robbe" vírusos siker és fülbemászó dallam lett 2018-ban. A sokoldalú webes videojáték díjat nyert.
A divattudatos Julien emellett online boltot vezet és tánciskolát nyitott Kölnben 2018-ban: a Bamschool-t. A média nemrégiben arról számolt be, hogy csődbe mehet.
@shirindavid (Barbara Davidavicius)
Instagram: 4,9 millió/YouTube: 2,64 millió előfizető
A hamburgi Shirin David (24) a "Deutschland sucht den Superstar" 14. évadjában vált híressé. Ezt egy YouTube-karrier követte. Ragyogó, szexi ruhái és extrovertált, néha durva modora miatt tűnik ki.
Gyermekkora óta rajong a zene iránt. Tanulmányokat végzett a hamburgi ifjúsági operaakadémián ének, dráma és tánc terén, és a "You love me not" című dallal 2015-ben a német single toplisták top 10-be került.
Az influencer jelenleg "Brillies" című dalával hódít a listákon.
@pamela_rf (Pamela Reif)
Instagram: 4,3 millió/YouTube: 1,38 millió előfizető
Ő az Instagram arca, amikor a sportról és az egészséges táplálkozásról van szó: Pamela Reif (23). Az 1,0 középiskolai végzettségűek olyan fehérneműmárkákat népszerűsítenek, mint a Calzedonia és a fitnesztermékeket. Saját online fitneszprogramja is van (beleértve egy alkalmazást).
2017 elején kiadta saját, "Erős és szép" című könyvét, 2019-ben pedig egy tál szakácskönyvet adott elő: "Megérdemled ezt: egyszerű és természetes receptek az egészséges életmódhoz".
@stefaniegiesinger
Instagram: 3,7 millió/YouTube: 204 000 előfizető
Amióta 2014-ben Heidi Klum "Németország következő csúcsmodellje" győztese lett, a 23 éves férfi keresett modell és reklámarc. Az Instagramon betekintést enged életébe modellként, valamint magánéletébe.
Nyíltan foglalkozik ritka betegségével: Kartagener-szindrómában a belső szervek meg vannak csavarodva a testben. Ennek eredményeként Giesingernek gyakrabban kellett operációkat végrehajtania - legutóbb 2018-ban.
@samislimani
Instagram: 1,4 millió/YouTube 1,61 millió előfizető
"Tutorial úrként" Sami Slimani (29) igazi veterán a közösségi médiában. Közel egy évtizede magyarázó videókat készít az élet legkülönbözőbb területeiről.
Két nővérével együtt a stuttgarti férfi elmesélte sikertörténetét a "The Slimani Principle" könyvben. "Maison Slimani" alatt sikeresen értékesít életmód termékeket.
@ pumping.sophia.thiel (Sophia Thiel)
Instagram: 1,2 millió/YouTube 943 000 előfizető
Sophia Thiel (24) YouTube-csatornájával hamar abszolút fitneszgurává vált Németországban, amelyet 2014-ben indított útjára "Útom egy új életbe - fitnesz motiváció". Videói és Instagram-bejegyzései a testépítésről, az edzés útmutatókról, a fogyásról szóló tippekről és a receptötletekről szólnak. A "Fitness naplók" szappan öt főszereplője közé tartozott.
Pillanatnyilag azonban elcsendesedett körülöttük. Néhány sorsvonás után időre van szüksége magának - mondta a sikeres fitnesz-befolyásoló.
Sikeres híresség-befolyásolók
A hírességek a színes képek világában is képviseltetik magukat. Különösen kattantak: focisták. Az Influencerwiki szerint a legnagyobb online elérést biztosító németek fele a profi futballban keresi a pénzét.
Az Instagramon a legnépszerűbbek ezek a foci befolyásolók: Toni Kroos 21,8 millió követővel, Mesut Özil 20,9 millióval, Manuel Neuer 10,1 millióval vagy Marco Reus 7,7 millióval (2019 szeptemberétől).