Calin Clej, PepsiCo Az üdítők több mint kétharmada pezsgő
Románia az üdítők tekintetében kvázi szénsavas piac, a fő tényező az itt található ásványvizekkel kapcsolatos fogyasztók hosszú létezése és oktatása - mondja Calin Clej, az európai régió PepsiCo italszegmensének marketingigazgatója. Délkelet.
"Itt a fogyasztás még mindig közel 50% -ban szénsavas ásványvíz. A romániai üdítők több mint kétharmada buborékos. Romániában szerintem újabb fokozott étvágyat fogunk látni a szénsavas italok iránt, cukorral vagy anélkül, több vagy kevesebb kalóriával. A szezonban a palackozott ásványvíz meghatározza a kategória teljesítményét egy évig "- véli Calin Clej.
Románia azonban fokozatosan igazodni fog a nyugat-európai országok trendjeihez, ahol a cukros italokat "nagyon nagy problémának" tekintik - teszi hozzá a PepsiCo marketing igazgatója.
Calin Clej rámutat, hogy az áfa-csökkentés tavaly júniusban növelte az üdítőitalok fogyasztását, a szeptember-december időszak a fogyasztás és a piac növekedését akár négyszeresére növelte, mint az elmúlt két év átlag.
"A piac a tavalyi év vége óta kezd mutatni fellendülés jeleit. (…) Akkoriban felmerültek a kérdéseink arról, hogy mennyivel tovább fogunk növekedni ugyanabban a tempóban. Egyelőre nem látjuk a növekedés lassulásának egyértelmű jeleit. Számunkra az áfa-csökkentés a fogyasztást gátló tényező volt, de a pszichológiai tényező - a vásárlásra visszatérő és az impulzusra költött románok - emlékeztetnek bennünket azokra az időkre, amikor a belső fogyasztás a gazdasági növekedés fő motorja "- mondja Calin Clej.
A termékportfólió újrafogalmazása és újrafeltalálása a legnagyobb kihívás, amellyel minden vállalatnak szembe kell néznie, ha márkáit életben akarja tartani a következő 10-15 évben - mondta Calin Clej.
Nehéz becsapni a románt, meg kell nyugtatni, hogy a márka által kínált előnyök változatlanok maradnak
"A PepsiCo olyan vállalat, amely újradefiniálja a márkák építésének és aktiválásának módját azon kategóriákon kívül, amelyekhez tartoznak. Az ilyen típusú kilépések a márkák komfortzónájából azok a nagy kihívások, amelyekkel minden vállalatnak szembe kell néznie, ha életben akarják tartani márkáikat a következő 10-15 évben. A termékportfolió újrafogalmazása és újrafeltalálása minden vállalat legnagyobb kihívása. Romániában nagy előnyünk van - bátor fogyasztóink vannak, az innováció tesztaránya a harmadik ezen a területen. Nagy problémánk - a románt nehéz megtéveszteni, meg kell nyugtatnia, hogy a márka által kínált előnyök változatlanok maradnak. Ugyanakkor a hűség aránya nagyon alacsony. A román próbál és unatkozik egy kicsit, minél fiatalabb és annál impulzívabb a kategória "- véli Calin Clej.
Vízfogyasztás, alacsonyabb, mint a sör
A Román Sörfőzők Szövetsége szerint a vízfogyasztás alacsonyabb volt, mint a söré, 2015-ben az egy főre jutó 80 liter volt. 2014-ben az európaiak 59% -ot részesítettek előnyben palackozott sima víz fogyasztása mellett, 41% -uk pedig palackozott ásványvízhez.
Az Európai Unióban az egy főre jutó palackozott vízfogyasztás a legmagasabb 2014-ben Olaszország (176,5 liter/fő), Németország, Portugália, Magyarország és Belgium volt. A legkevesebb fogyasztást Finnországban regisztrálták (18,1 liter/fő).
Romániában Európa ásványvizeinek több mint egyharmada, azaz mintegy 2500 forrás található, főként a Nemzeti Ásványvizek Társasága (SNAM) ellenőrzése alatt. A SNAM 1014-ben több mint 1 milliárd liter természetes ásványvizet termelt. A legtöbb elismert természetes ásványvíz Romániában több megyében koncentrálódik, például Szucsáva, Hargita, Kovászna vagy Maros.
Az SNAM adatai szerint a fő természetes ásványvíz-palackozó cég Romániában a Romaqua, Dorna Apemin, Perla Harghitei, European Drinks, Azuga Waters, Lipomin, Carpatina, Global Aqua Invest és Apemin Zizin.