Chinamade Németországban A hialuronsav lemásolók és gerillamarketing Németország és Kína között
A hialuronsav a bőrápolás nélkülözhetetlen részévé vált, különösen az ezzel az egyedülálló hatóanyaggal rendelkező német termékek világszerte nagy népszerűségnek örvendenek. Az a tény, hogy a kínai fogyasztók a németországi hialuronsavba is vetik bizalmukat, időközben érdekes fejleményekhez vezetett a kozmetikai piacon. A Made in label és a kínai gerilla marketing fontosságáról.
A hialuronsavat a szervezet saját csodaszerének tekintik. Minden emberi bőrsejtben megtalálható, és biztosítja többek között a bőr rugalmasságát és a kötőszövet feszességét. A test saját hialuronsavtermelése azonban az életkor előrehaladtával csökken. Ez befolyásolja a kötőszövetet, és láthatóbbá teszi az öregedés jeleit. Itt játszanak szerepet a hialuronsavval ellátott különféle ápolószerek - akár szérumként, maszkként, akár tabletta formájában. Azok, akik hosszabb ideig rendszeresen ellátják a bőrt hialuronsavval, dúsabbnak tűnnek, míg a ráncok jelentősen csökkentek.
A német hialuronsav népszerűsége a kínaiak körében
A Németországból származó étrend-kiegészítők és kozmetikumok évek óta állandó szerepet játszanak a kínai bevásárló listákon. A tengerentúli kínaiak és a Közép-Királyság számos turistája német gyógyszertárakban és gyógyszertárakban látja el magát. Klasszikus például a fokhagymapor és a vitaminkészítmények. Időnként a tejportermékek annyira népszerűek voltak a kínai vásárlók körében, hogy hiány volt a német drogériákban.
A hialuronsav bőrápolás hasonló státuszt ért el a kínai vásárlások terén. Az alacsony árszegmensben olyan német márkák, mint a Balea a dm-től, és a prémium szegmens termékei, például a Viscontour Serum, amelyek nagyon népszerűek a német és a kínai fogyasztók körében. Tehát nem csoda, hogy az elmúlt években új márkák léptek a német-kínai piacra. Különleges tulajdonságokkal rendelkeznek származásuk és forgalmazásuk szempontjából.
Német hialuronsav márkák kínai specialitásokkal
Nemrégiben számos hialuronsav-márka jelent meg Németországban, amelyek ebben az országban még mindig meglehetősen ismeretlenek, de amelyek egyre inkább megjelennek a német-kínai emberek médiájában és fórumain. Az új márkák német cégformákon alapulnak, és a németországi cégnyilvántartásból is kiderül, hogy - név szerint - szinte minden alapító kínai vagy kínai eredetű. Feltételezhető, hogy Németország és Kína közötti üzletemberek meg akarják ragadni az alkalmat, hogy kihasználják a hialuronsav trend előnyeit. Ez önmagában nem különösebben figyelemre méltó.
Az új kínai hialuronsavmárkák reklámozásához használt marketing trükkök izgalmasak, amint azt Sylvia Meffert, a Viscontour márkamenedzsere kifejti: működtet. Néhány márka nyilvánvalóan összefogott, hogy küzdjön a hagyományos német márkák ellen, mint például a Viscontour, amelyek rendkívül népszerűek Kínában. ”A kínai internet valójában áltudományos kísérleteket tartalmazó cikkeket tartalmaz, amelyek állítólag bebizonyítják, hogy egy hialuronsav márka jobb minőségű, mint a másik. Az új német-kínai márkák feltűnően jól állnak.
A címkék gyártásának fontossága az interkulturális marketingben
Az a tény, hogy a gyártók és a márkák külföldi tulajdonságokkal díszítik fel magukat, természetesen nem új keletű a nemzetközi marketingben. A „Made in Germany” a világ egyik legnépszerűbb származási országa. Tehát nem meglepő, hogy a külföldi vállalatok német jellemzőkkel próbálnak pontokat szerezni. Ez a marketing megtalálható magában Németországban is - ellentétes előjellel. Például Skandináviából, Svájcból és Ausztriából származó termékek időnként nagyon divatosak. Ennek megfelelően a német gyártók néha olyan Nordic vagy Bergisch márkanevet vesznek fel, amely nem felel meg a valódi gyártási helynek. És ki tudja: Lehet, hogy egy napon a német vállalatok hangsúlyozottan kínaiaknak tűnnek, mert a kínai márkák akkor a világ legjobb minőségéért állnak ki? A Huawei elküldi üdvözletét.