Cinnk - SEO és e-kereskedelem, miért kommenteljük 2016. szeptemberét
A SEO (Search Engine Optimization) és az e-kereskedelem folyamatosan fejlődik a témák között. Gyakran túl elfoglalt a vállalkozások és tevékenységek vezetésével kapcsolatos napi feladatokkal, könnyű figyelmen kívül hagyni az új trendeket és igényeket, vagy éppen ellenkezőleg, néha túl sokat kell összpontosítani ezen trendek utolsó, legfontosabbra, miközben ezt elfelejtjük az alapok még mindig megvannak, és jó okokból.
Ezt szem előtt tartva áttekintjük azokat a manapság legfontosabb intézkedéseket, amelyek az e-kereskedelmi webhely forgalmának SEO-val történő növelésére vonatkoznak. A megvalósítás módja az e-kereskedelem típusától, a sablonjától és az Ön által használt SEO beépülő modultól függ, de ennek minden esetben meglehetősen egyértelműnek kell lennie.
1 - E-kereskedelem, miért kell aggódnia a SEO miatt ?
A SEO bonyolult. Dolgozik. Néha sok munkát igényel, folyamatos munkát, szinte napi munkát. És nagyon sokféleképpen értékesítheti termékét vagy szolgáltatását potenciális felhasználói számára: Facebook, Pinterest, Instagram, Twitter, WhatsApp, mobilalkalmazások és játékok, Bloggerek, bármit is szeretne. És akkor mi van.
Mivel a nap végén a keresőmotorok továbbra is az elsődleges médiumok az Ön webhelyének bemutatásához és a látogatók vonzásához az oldalaihoz, ahelyett, hogy a versenyre bíznák őket.
De az e-kereskedelem szereplői ma nagyok. Az olyan globális oldalak, mint az Amazon, vagy a nemzeti webhelyek, mint a Cdiscount, a Fnac vagy mások, nagyon megnehezítik, hogy megismerjék és megtalálják őket, függetlenül attól, hogy újonnan érkező vagy már bejáratott eladó. Ebben a dzsungelben minden üzletnek stratégiát kell elfogadnia, amely a saját igényein és ajánlatain alapszik.
Ön egy fizikai áruház online boltja? Tiszta online áruház? Anyagi javakat, szolgáltatásokat, esetleg csak digitális termékeket árul? Helyileg? Nemzetileg? Nemzetközileg? Mindezekben a helyzetekben gyakran a Google, a Bing, a Yandex vagy a Baidu keresési eredmények legjobb helyeinek megszerzése az egyetlen módja a nagyszabású felhasználók vonzásának.
Szerencsére vannak olyan dolgok, amelyeket mindig a helyére kell állítani, függetlenül a webhely sajátosságaitól. Nézzük át őket.
2 - Szerkezet és kulcsszavak
Arra törekedve, hogy az internetfelhasználóknak a kérdéseiknek legjobban megfelelő válaszokat nyújtsanak, a keresőmotorok olyan technikák felé orientálódtak, amelyek magukban foglalják a mesterséges intelligencia egyes részeit, amelyek lehetővé teszik számukra, hogy megértsék, miről szólnak az Ön oldalai, ahogyan az ember is megteheti.
Még nincsenek ott, ezért az elsődleges SEO erőfeszítéseknek segítenie kell őket abban, hogy megértsék tartalmát, hogy az jobban megfeleljen az emberek által keresetteknek. Ez az Ön érdeke is, hogy értékes ügyfeleket vonzzon a webhelyére, olyan ügyfeleket, akiket valóban érdekel az Ön kínálata.
Mivel a munka jelentős és fontos a Google és a többi keresőmotor erőforrásai számára, fontos, hogy ezek a keresőmotorok a webhely megfelelő oldalaira összpontosítsanak, és megfeledkezzenek a többiekről.
Mindkét cél megvalósítható a tartalom strukturálásának hagyományos SEO munkájával. Lássuk, hogyan megy:
Kulcsszó kiválasztása
Az első fontos pont: mielőtt bármit is tenne, válassza ki a megfelelő kulcsszavakat. A termékleírást és a címet olyan kulcsszavakkal kell megírnia, amelyeket az emberek keresnek, nem feltétlenül azok, amelyek úgy gondolják, hogy a legjobban jellemzik a terméket. A Google Search Console segíthet ebben a munkában.
Az emberek által keresett kulcsszavak megnézésével kissé módosíthatja tartalmát, hogy jobban megfeleljen a kéréseiknek. Fontos, hogy ne menjünk túl messzire, és minden oldalhoz tegyünk egy kulcsszóismétlést.
Az oldal címe és leírása
Ez a SEO erőfeszítéseinek két rendkívül fontos része. Ügyeljen arra, hogy elegendő időt fordítson arra, hogy helyesek legyenek. A címkéknek rövidnek és leírónak kell lenniük, ideális esetben 45–55 karakterből kell állniuk. Nincs szükség a webhely nevének megadására (a keresőmotorok tudják, hogy melyik webhelyen vannak), de a termékmárka jó ötlet, különösen, ha több márkát is elad.
A leírások nem segítenek a keresőmotorodban, de remélhetőleg a keresőmotorok megjelenítik őket a keresési eredményoldalakon, és kattintásra késztethetik látogatóidat. Írja le termékeit, adjon meg alapvető információkat, ez segítheti a látogatót abban, hogy az Ön oldalát válassza egy másik helyett.
Kategória vs oldalak
Az esetek többségében az e-kereskedelmi webhelyek kategóriás oldalakat tartalmaznak alkategóriákkal és termékoldalakkal. A kategóriaoldalakon gyakran vannak rövid leírások, képekkel ellátott termékek listája, ár, rövid leírás. A termék indexképére kattintva a látogató eljut a termék oldalára.
Ez gyakran problémát jelenthet, mivel a kategóriatípusú oldalak versenyeznek a termékoldalakkal, elnyomva a SEO jeleket, linkeket és tekintélyt. Kényelmes megoldás erre a problémára egy noindex, follow tag hozzáadása az összes kategória típusú oldalhoz. Ezért a keresőmotorok elolvassák őket, de nem indexelik őket. Ilyen módon csak a terméktípusok rangsorolják az összes elérhető SEO jelet.
Kivételt tehet ez alól a szabály alól, ha vannak olyan termékei, amelyek nagyon gyakran változnak. Például csak rövid ideig elérhető. Ebben az esetben célszerű a kategória típusú oldalakra összpontosítani, feltételezve, hogy azok hosszabb távon elérhetőek lesznek. Ha ezt megteszi, ne adja hozzá a noindex, follow címkét, és feltétlenül vegyen fel szöveget és képeket magukba a kategóriákba, hogy ezek az oldalak elegendő tartalommal rendelkezzenek a keresőmotorok indexeléséhez.
Győződjön meg arról is, hogy a törölt termékek URL-jei 404 oldalt generálnak, 404 hibakóddal, és ne irányítsák át őket a kategória oldalra vagy a kezdőlapra. Csak akkor használjon átirányításokat egy törölt termékről egy másik termékre, ha az új helyettesíti a régit.
H1, h2, h3
A termék nevét, rövid leírásait és hosszú leírásait minden más tartalomhoz hasonlóan kell formázni és felépíteni, h1, h2 és h3 HTML címkékkel.
Alternatív szöveg a képeken
A képek nyilvánvalóan nagyon nagy vonzerőt jelentenek egy boltban (legalábbis azok számára, akik fizikai árukat árulnak), és vigyázni kell a megjelenésükre. De ugyanolyan figyelmet kell fordítanod arra, hogy mindegyiküknek alternatív szöveget adjunk. Ez nemcsak az oldal hozzáférhetőségét növeli, hanem egy olyan paraméter is, amely segít a keresőmotoroknak megérteni a kép témáját.