Coca Cola diétán - márka eins online
Diétán
A Coca-Cola italóriás az elmúlt öt évben eladásainak több mint negyedét veszítette el. Szándékosan.
Szöveg: Patricia Döhle, Bettina Schulz
• A Coca-Cola óriás. Az Anheuser-Busch sörgyártó után a vállalat a világ második legnagyobb ital- és limonádetermelője. Összesen mintegy 3900 üdítővel, a jeges kávétól a teán és a gyümölcslén át a vízig a vállalat az egész világon jelen van. Ennek ellenére az eladások 2017-ben 15,4 százalékkal, 35,4 milliárd dollárra csökkentek. Az elmúlt öt évben a bevételek több mint negyede elveszett. Eközben a versenyző Pepsico egy százalékkal nőtt 2017-ben, az Anheuser-Busch pedig 24 százalékkal.
A Coca-Colánál a jövedelmezőség is szenvedett. 6,7 milliárd dolláros adózás előtti nyereség mellett az értékesítés megtérülése 19 százalék volt. Nem rossz (Pepsico: 15,1; Anheuser-Busch: 19,6) - de majdnem hat százalékponttal alacsonyabb az öt évvel ezelőtti értéknél. Az ok egyértelműnek tűnik: az édesség nem divatos. Ellene szól: Pepsico bátran cselekszik. És a Coca-Colánál is, a limonádék (Coca-Cola, Fanta, Sprite vagy Schweppes) értékesítése 2012 óta csak kismértékben, 20,8-ról 20,1 milliárd egységre esett vissza (egy egység nagyjából megfelel a 24 0,2-es doboznak) Literes palackok) - ezáltal a Coca-Cola márka részesedése ebben stabil, 45 százalék körüli. És a csoport mind az 500 házon belüli márka értékesítése évek óta változatlan, 29,2 milliárd darabot tett ki. Tehát hova kerül a jövedelem?
Végül a palackozóknál vannak, azok a cégek, amelyek a legendás Coca-Cola szirupot vízzel és cukorral keverik össze, hogy a barna pezsgő legyen, majd eladják. Az elmúlt nyolc évben a Coca-Cola kivonult ebből a költséges üzletből. 2017 végéig a csoport csak az Egyesült Államokban 50 gyárral, 350 disztribúciós központtal és 55 000 alkalmazottal vált el, és átadta őket franchise-tulajdonosoknak. A cég ma már csak a koncentrátumukat adja el, az ebből a vállalkozásból (Koncentrátumüzemek) származó bevételek aránya 37-ről 51 százalékra nőtt 2015 óta. A mérlegben az értékesítés az ingatlanok, gépek és berendezések helyzetében látható, amely 2010 óta 14,7-ről 8,2 milliárd dollárra esett vissza.
A Coca-Cola karcsúbbá és jövedelmezőbbé akar válni, és jó úton halad. Az a tény, hogy az adózás előtti bevallás ennek ellenére csökkent az elmúlt években, elsősorban az intézkedések költségeinek tudható be, amelyeket az amerikaiak újrateremtési erőfeszítéseknek neveznek, vagyis a Csoport saját palackozási beruházásainak függetlenségbe engedését - tanácsadási, végkielégítési vagy az informatika átalakítása. 2017-ben 1,2 milliárd dollárt tettek ki, és az eredménykimutatásban az egyéb jövedelem (veszteség) pozíció többségét teszik ki. Az újratervezés befejezése után ezeket a kiadásokat kiküszöbölik, és a csoport a számítások szerint a korábbinál nyereségesebben működhet. Ez sikerülhet: a bruttó fedezet, vagyis a bruttó nyereség (bruttó nyereség, értékesítés a gyártási költségek levonása után) aránya az értékesítésben 62,6 százalék volt 2017-ben, máris jelentősen magasabb, mint 2015-ben.
Minden okos, nem kérdés. Különösen azért, mert az eladások felszabadítják a tőkét, mintegy 3,8 milliárd dollárt tavaly (A vállalkozások eladásából, tőkemódszerű befektetésekből és nem piacképes értékpapírokból származó bevételek). A Coca-Cola majdnem pontosan ezt az összeget költött akvizíciókra 2017-ben. Az amerikaiak évek óta új vállalatokat szereznek, a nigériai tej- és gyümölcslé-gyártóktól kezdve a kínai zöldségitalok gyártókig. Egyedül nem nagy siker. Ehhez képest az új akvizíciók nem járnak jobban, mint a bevált márkák. Nem hoznak említésre méltó növekedést, nulla körül ingadozik az összes értékesítési régióban. Remélhetőleg a diéta nem válik anorexiává. ---
A Coca-Cola az Apple, a Google és a Microsoft után a negyedik legértékesebb márka a világon. Az ital John Pemberton amerikai gyógyszerész orvosi szabadalmára vezethető vissza 1887-ben. A készítéséhez kokaleveleket és kóladiót használt, és így jött a név. A mai Coca-Cola Company, amelyet 1892-ben alapítottak Atlantában, az amerikai Georgia államban, és jelenleg is ott székel, a mai napig gondosan őrzi a recept részleteit. A Coca-Cola szerepel a tőzsdén, és világszerte csaknem 62 000 alkalmazottja van.