Coca-Cola Új kép, ugyanaz az egyedi érzés - Nézze meg ezt!
Mivel mindannyian folyamatosan változunk, és 2017 jelenti a stratégia legnagyobb változását a márka történetében. Az "Egy márka" stratégia a Coca-Cola, a Coca-Cola Zero és a Coca-Cola Lime termékeket ugyanazon ikonikus márkanév alatt egyesíti, ezek válnak a világ legnépszerűbb üdítőitaljának változataivá - különböző összetevőkkel és kalóriabevitelsel. A változás tükröződik a csomagolás egységes kialakításában, amelynek központi elemei a félreérthetetlen piros szín és az emblematikus Coca-Cola lemez lesz, valamint a közös promóciós stratégiában.
Három különböző identitású márka helyett a fogyasztók most egyetlen, láthatóbb márkát fognak látni, különböző változatokkal, az egyes fogyasztók preferenciáihoz igazítva. A szlogen: Új kép, ugyanaz az egyedi érzés. Válaszd ki a kedvenc Coca-Colát! tükrözi az új megközelítést.
Ezenkívül a Coca-Cola Zero, a cukor- és kalóriamentes változat, valamint az összes változat kisebb csomagolása nagyobb expozíciót és figyelmet igényel.
A márka történetének legnagyobb stratégiai változását támogató kampánynak erős OOH, digitális és TV komponensei is lesznek. A kis képernyőkön már fut egy rövid, 10 másodperces videóhely, amely nagyon jól szemlélteti az új képre való átállást.