Contrex vezető márka a piacon; vékonyság
Illusztrációk Villemont 1982
Illusztrációk Villemont 1977
20 000 palack 1857-ben, két millió 1914-ben, 635 millió 2005-ben.
Kétségtelen, hogy a Contrex túlsúlyos. Lehetetlen viszont elszámolni azoknak az ügyfeleknek a fogyását, akiknek 1774 óta partnere van a víz nagyon specifikus erényekkel, és amelynek sajátossága, hogy a részegség nem annyira a szomjúság csillapítására, mint inkább az elimináció elősegítésére és Segítség. karcsúsítson.
Ha a márka az 1950-es évek óta kitűnik a pozíció iránti hűségével - támogatva a nőket a soványság iránti törekvésükben -, akkor a diuretikus tulajdonságaira építette hírnevét a "oldja fel a követ a hólyag töredékeire, és távolítsa el a kavicsot a testből".
Egyelőre messze vagyunk attól a jelenlegi reklámálomtól, amely a nőket megnyugtatja azzal, hogy "Te gyönyörű vagy !Mivel ez a tulajdonság egy Contrexéville ásványvizekről szóló emlékiratban van bemutatva, amelyet 1760. január 10-én adtak át a Királyi Tudományos és Művészeti Társaságnak.
Szerzője: Dr. Charles Bagard orvos, Stanislas Leczinski volt lengyel király, Lotharingia hercege 1 és XV. Lajos honatya udvarának első orvosa, aki a betegek körében végzett gyógymódok után erényellenességet észlel. "az ásványi kút"de Contrexéville 2. Az erényeket megerősítette Pierre Thouvenel orvos, XVI. Lajos orvosa, aki igazolja, hogy ez a víz hasznos a fogkő, a köszvény és a bőrbetegségek egyéb áldozatai számára. Az orvos üzletember lesz Contrexéville első hidroterápiás épületének élén ( Vittel közelében), 1773-ban épült.
A forrás, amelyet akkor "A pavilon forrása", vonzani fogja"vízivók", a lotharingiai urak, hamarosan a francia és az angol arisztokraták következnek.
2000 liter palackot töltöttek oda 1780-ban, amelyeket Franciaország-szerte szállítottak.
Buffon, mondják, elfogyasztotta.
Az orvosi pecsét
Karcsúsító-diéta.
Csomagolás aláírt Sárkány
Piros
A kampányt aláírta
Ausztrália ügynökség
Csak 1953-ban kezdte meg a Perrier 5 által megvásárolt márka országos bevezetését, és fokozatosan elhagyta a gyógyszertárat, hogy ma 95% -át szupermarketekben értékesítsék. 1954-ben Jean Colin plakáttervező kölcsönadta neki tehetségét: "A modern embernek erős háta van. Contrexéville-t iszik".
Val vel "Egy máj, két vese, három ok a Contrex italára", a márka terapeuta akar lenni és két szerződést kínál: egy szerződést"Egészség"és egy szerződés"ifjúság"ígéretként"A Contrexéville víz, amely kétszáz éve az első a vese számára, kimossa a mérgeket a testéből. és az évek".
Valójában a súlyproblémák vagy a fáradtság a máj és a vesék diszfunkciójával függ össze. A vizelethajtó víz fogyasztása elősegíti az eliminációt. Egy másik erény, a karcsúsítás elősegítése, amint azt a márka 1954-ben a nők megszólításakor bejelentette: "Finomítsa a derekát a vesemosással". A Contrex nemrég találta meg a helyzetét, és azt állítja"egy derék, két csípő, három ok arra, hogy igyon Contrexet".
A márka fokozatosan erősíti legitimitását a karcsúsító időszakokban végzett kettős előnyös hatásának köszönhetően: a toxinok eltávolítása, valamint a kalcium- és magnéziumellátás 6. "Ma a háziorvosok 83% -a ajánlja a Contrex-et alacsony kalóriatartalmú étrend részeként, és 89% -uk szerint a Contrex megkönnyíti a diurézist"- hangsúlyozza Maud Ampollini, a Contrex vezető márkamenedzsere.
A Contrex 1,5 liter kalciumbevitele három pohár tejnek felel meg, és jól felszívódik. A Contrex fogyasztása tehát, amint azt a reklám 1955-ben állítja, "ital hasznos". A Contrexéville oktatási szempontból a következőképpen szólítja meg a nőket:"Vonalának két ellensége van: zsír és cellulit. A felesleges zsír megolvasztásához aktiválja az emésztést, stimulálja a máját, igyon Contrexéville-t. A narancsbőr feloldásához fokozza a vízelválasztást, mossa a vesét, igyon Contrexéville-t".
1958-ban Contrexéville "a fáradtság és a falánkság ellensúlya"meghaladta a 100 millió eladott üveg mérföldkövét. Férfiaknak és nőknek egyaránt szól.
A hatékonyság bizonyítéka, a "szlogen"Vékony . Contrex-et iszik". A márkát az 1969-ben forgalmazott műanyag palack is könnyíti.
Az 1980-as évek elejéig a kommunikáció az étrendre összpontosított, orvosolt beszéddel és a kényszer hangvételével. "A Contrex semmit sem tehet érted, ha enni akarsz élni", vágta a reklámot 1975-ben.
Contrex szlogenje a következő volt:segíteni neked. A Contrex segít".
"Egy kis testmozgás, egy kis akaraterő és a Contrex segítségével szebb leszel néhány kilóval kevesebb"- tanácsolja az első tévéreklámot, amelyet 1976-ban írtak alá a Langelaan & Cerf cégnek, abban az évben, amikor a Contrexéville Contrex lett. Ha a márka elsősorban a nőket célozza meg, akkor a férfiaknak is előadást tartanak, amint ezt az emlékeztető bizonyítja ugyanabban az évben." megrendelés:
"Nem, a mérleg nem hazudik neked, túl kövér vagy. Fogyókúrázzon és igyon Contrex-et. A Contrexéville természetes ásványvíz hatékony kiegészítője az ésszerű étrendnek."
Ismét az az ember szólítja meg Contrexet, amikor a liftbe lépve súlya miatt riasztást vált ki! A nőknél a hangnem kevésbé vádló: "Vékony, Contrex-et iszik, hogy megtartsa az alakját","A Contrex segít a mérleg helyes irányba billentésében","Fogyasszon könnyedén és igyon Contrex-et. Az ünnepek előtt kapsz egy fokkal"(1982).
. vékonyságra-harmóniára
1988-ban a márka felhagyott az irányelv hangvételével a „bűnrészesség”karcsúsító szerződés":"Gyönyörűnek találom magam, amikor vékonynak érzem magam. Tehát, hogy jól érezzem magam a testemben, enni kezdek, és szerződést kötök a Contrexszel. Contrex, ez a karcsúsító szerződésem"- magyarázza egy bizonyos Carla Bruni. A képernyőről távolmaradó ember 1994-ben visszatér, amikor Françoise Hardy dalának zenéjére, a Minden ürügy nélkül, a márka (a Nestlé kezében a Perrier 1993-as felvásárlási ajánlata óta) ), éppen az ausztráliai ügynökséget bízta meg hirdetési kampányaival, és úgy döntött, hogy a karcsúsítást már nem kötelességnek, hanem életstílusnak tekinti.