Dasani, az új hullám megérkezik a Les Echos vizeire

Huszonnégy óra egy nő életében. Nincs vulkán, nincs heves hömpölygő özön, nincs olyan babaúszó, mint Ester Williams miniatűr (Evian), és azúrkék kék vízben vergődik. Francia indításakor a Dasani, a Coca-Cola csoport kalciumban és magnéziumban remineralizált vize, amelyet 1999-ben hoztak létre és az amerikai piacon már a második helyen állnak, az ágazat zsargonjának megfelelően „szegmentáló” pozíciót választott. Egyértelműen más. Egyesek imádni fogják, míg másokat ez az ötvenöt másodperces tévéfilm (szintén tizenöt másodperc alatt elérhető), verses, barokk, lírai, április-május. Dühösen modorúak, rendkívül kreatívak és látványosak. Osztályozhatatlan az ágazat kommunikációs kódjai tekintetében, hagyományosan az egészségre, a vitalitásra, az ifjúságra vagy a soványságra, és nem a „jóllétre” összpontosítanak, ami kiemelkedően homályos és szubjektív fogalom. De kétségtelenül az elmúlt hónapok egyik legérdekesebb reklámja.

Egyszerű történet
Georges Delerue által a "Le Mépris" -hez komponált filmzenén, Jean-Luc Godard, Grégoire Delacourt kreatív igazgató rendezésében, amely a Lowe ügynökség számára ez volt az utolsó kampány, a helyszín nem csak kölcsönöz néhány hangjegyet az Új Hullámban: egy "egyszerű történet" alapján, a Coca-Cola France "víz" projektjeiért felelős Vincent Bouin kifejezésének felhasználásával néhány felvételben elmeséli egy nő napját ( egyedül, a lányával a mulatságon, majd a férjével otthon). Az egész elutasul a „godárd” inspiráció („Szeretem a ruhádat”, „Esett az eső, de most jó az idő”, „Jól érzem magam”) párbeszédek hátterében. Ocher és kékes képek (a negatív már újraszínezett képkockánként, rendező Sarah Cox rendező), a gyerekek nevetése, grafikus feliratok és kínai árnyékok.

---