Diétával távol, Botox; A Co Dove globális kampánnyal ünnepli a Nemzetközi Nőnapot

A mai nemzetközi nőnap alkalmából a Dove világszerte 22 ország nőinek ad hatalmat a negatív Facebook-hirdetések pozitív üzenetekkel való helyettesítésére a Dove "Ad Makeover" alkalmazással. Úgy tűnik, hogy folytatni kell a „Valódi szépség” ernyőmárkakampányt, mondja Karin Klamer márkamenedzser: „A Nemzetközi Nőnapot ideális időnek tekintjük, hogy újra hozzájáruljon valamihez, hogy a szépség ne keltsen félelmeket és bizonytalanságokat, hanem önbizalom forrása legyen.”

távol

Az alkalmazással az Unilever márka nemzetközivé teszi az egyiket Ogilvy & Mather digitális kampányötletet készített Londonban Ausztrália számára, amelynek bemutatója ott volt 2012 tavaszán. Az alkalmazás használatával a felhasználók olyan keresési kifejezéseket választanak, mint "fogyni", és olyan üzenetekkel kombinálják őket, mint például "A tökéletes alsó az, amin ülsz".

Dove ezt követően az aukciós alapú ajánlattételi rendszeren keresztül foglalja le az üzeneteket a Facebookon, és kifizeti a hirdetési költségeket. Ennek során a kampány átmásolja azokat a szelekciós folyamatokat, amelyek a diéták, a botox és a kozmetikai sebészet reklámozására szolgálnak, és így - legalábbis elméletileg - csökkentik a negatív szépségápolási nyilatkozatok áradatát a Facebookon.

Az alkalmazás egyidejűleg indul többek között az USA-ban, Kanadában, Mexikóban, Portugáliában, Franciaországban, Horvátországban, Indiában és a Fülöp-szigeteken. Az ügynökség felelős az adaptációért Edelman, London is. A hamburgi Edelman iroda PR-intézkedésekkel támogatja a megjelenést. A médiatervezés a németországi Facebook-on átveszi Mindshare Frankfurtban. Az Unilever szerint az "Ad Makeover" alkalmazás több mint 33 millió nőt ért el az Egyesült Királyságban, Ausztráliában és Brazíliában 2012-ben. bütyök