Digital, a franciaországi hirdetési piac mozgatórugója 2018-ban Meta-media A l forradalma;
Eric Scherer, a France Télévisions előrelátásának igazgatója
Részvény:
Írta: Alexandre Bouniol, France Télévisions, MediaLab
A franciaországi reklámozás jól megy, köszönöm érte. Az Institute for Research and Advertising Studies (IREP), a France Pub és a Kantar Media bemutatta a BUMP, a reklámpiac egységes barométerének eredményeit. Két számjegyű növekedés a digitális értelemben, stabilitás az egyéb reklámberuházások számára, vagy akár a DOOH megjelenítésének megugrása. A Méta-Media visszatekint a reklámpiac 2018-as eredményeinek bemutatására.
Egy növekvő globális piac
Tetszőleges alapon tizenegy évbe telt, mire a globális kommunikációs piac visszanyerte hirdetési beruházásainak szintjét a másodlagos hitelek válsága előtt. 2007-ben a hirdetők kommunikációjába irányuló beruházások teljes nettó összege 33,15 milliárd eurót tett ki. 2018-ban 33,33 milliárd euró volt, ami 2,3% -os növekedést jelent 2017-hez képest. Ez a piac valaha elért legmagasabb szintje.
Az előző év nyomán a kommunikációs piac továbbra is jól orientált maradt 2018-ban, a növekedés + 2,3% -kal valamivel magasabb volt, mint 2017-ben. # BUMP2019 @Kantar_Media pic.twitter.com/0WL7EdXZhN
- KantarFR (@KantarFR) 2019. március 20
Xavier Guillon, a France Pub alapítója és ügyvezető igazgatója "két éven át tartó növekedés fenntartása". "A piac teljes növekedését a digitális média vezérli" - folytatja. A digitális médiumok között a "saját média és a klasszikus internet". Ők képviselik a globális piac körülbelül 20% -át, azaz 6 milliárd eurót, és 14,7% -kal növekedtek az év során. A saját médiát fektették be a legtöbbet, elköltöttek legalább 3,4 milliárd eurót, ami 16,8% -os növekedést jelent 2017-hez képest.
A 2018-as évben a futball-világbajnokság jelenségének köszönhetően erőteljes növekedés volt tapasztalható. Ezek az értékek az év végéig viszonylag magasak maradnak az előző évhez képest, mielőtt a sárga mellény válságát követően decemberben valódi csökkenést tapasztalnának. Az előző három hónaphoz képest december hónapja 4,5% -os csökkenést mutat.
Digitális média, televízió és DOOH, a média hirdetési bevételeinek motorjai
A média reklámbevétele 2018-ban 14,443 milliárd eurót tett ki, ami 4,2% -os növekedést jelent a tavalyi évhez képest. A „történelmi” médiabevételek mellett ebben a könyvelésben először szerepelnek a digitális bevételek. Itt is "az ágazatot a digitális technológia vezérli", viszont Christine Robert, az IREP igazgatóhelyettese ajánlatot tesz.
Miközben jobban megnézte, a digitális média márkák kiterjesztésével kapcsolatos bevétel (azaz az összes médiaplatform, kivéve a médiacsoportok tulajdonában lévő előadókat, például az Aufeminin by TF1) ebben az évben nagy szerepet játszott közel 400 millió euró bevétel megszerzésével, ami 9,4% -os növekedést jelent egy év alatt. Egy másik, néhány hónappal korábban végzett tanulmányban az SRI az összes digitális hirdetési bevétel részleteit vizsgálja, a keresés és a közösségi megjelenítés a legjelentősebb bevételt. Ez az év csak a korábbi évek megerősítése, ahol a digitális növekedés jóval nagyobb, mint a teljes piacé.