Edeka és Rewe az egészséges táplálkozásra összpontosít
A Rewe a cukortartalom fokozatos csökkentését a „Te választod” kampánnyal indítottuk a csokoládé pudingra (Fotó: Rewe)
Az Edeka és a Rewe élelmiszer-kiskereskedők továbbra is pozícionálják magukat az egészségügyben is. Edeka, a németországi olimpiai csapat partnere most kampányba kezdett a kiegyensúlyozott táplálkozás témakörében. A „Tudatosan hogyan” mottó alatt a hangsúly a tudatos élvezeten van, a téli olimpia előtt és alatt PyeongChangban. A hamburgi Jung von Matt/next Alster reklámügynökség kampányának lényege egy TV-helyszín Felix Neureuther síversenyzővel és a szánkó olimpiai bajnok Georg Hackl-kel, amely széles körű csatornákon fut. A kampány a közösségi média csatornáin (Facebook és Instagram), a PoS-en és az edeka.de/bewusstwie weboldalon is látható lesz. Az érdeklődők a koreai konyha receptjeit, az egészséges táplálkozás inspirációit és a versenyeket megtalálhatják az Edeka hamburgi kiskereskedelmi csoport honlapján.
A versenytárs Rewe nemrégiben erős kommunikációt kezdett a cukor témában (erről bővebben itt). A kölni székhelyű vállalat 2020-ig a saját márkakínálatában számos termék cukortartalmát szeretné csökkenteni. Ennek érdekében a „Te cukor vagy. Mennyi cukor kell még? ". Ennek tudatosítania kell az ügyfeleket a cukortudatosabb étrendben, és egyúttal a kezdetektől be kell vonnia őket a változás folyamatába.
A cukortartalom fokozatos csökkentése a 'Your Choice' kampánnyal kezdődött, amelyhez négy csomag csokoládépudingot árulnak. A kombináció tartalmazza az eredeti recept szerinti pudingot, valamint három változatot, mindegyikben 20, 30 és 40 százalékkal kevesebb cukrot. A rewe.de/wenigerZucker oldalon a fogyasztók január 15-től február 12-ig szavazhatnak arról, hogy melyik verzió legyen elérhető május végétől.
A kampányhoz segítséget nyújt Anastasia Zampounidis műsorvezető és szerző, valamint Christine Blohme táplálkozási szakértő. A megfelelő hely megtekinthető online és a tévében. A Rewe vezető ügynöksége a thjnk Hamburg.