Egy buborék, amely nem fog kipukkadni - a márka eins online
Egy buborék, amely nem fog kipukkadni
Alig más cég uralta piacát olyan hosszú ideig, mint Wrigley. Látogatás a rágógumikirályoknál.
• A Coca-Cola és a Rágógumi a világ felét ragasztja össze. Akkor az édességnek nem volt képi problémája, de ma már igen. Ezért hangsúlyozza Nils Weigelt, a München melletti Unterhaching központjában működő Wrigley Germany marketing vezetője, hogy a termékek körülbelül 90 százaléka cukormentes. A Wrigley kínálatában messze a legnépszerűbb márka az Extra, állítólag a szájhigiéniára használják. "Az emberek manapság sok harapnivalót esznek" - mondja a 43 éves fiatalember, "ezért jó, ha utána cukormentes rágógumikat használunk a fogápoláshoz." És még akkor is, ha a snack a Mars anyacégtől származik (Snickers, Tejút, Twix), A csoport kétszer keres.
A vállalat figyelemre méltó fordulatot hozott az üzleti élet és az amerikai életmód között az egészségügy felé, amelyért Nils Weigelt közösen felelős. Bremenben született, tetőtől talpig feketébe öltözött, de napos beállítottságú. Ahhoz, hogy Wrigley üzenete eljusson az ügyfelekhez, kollégáival szorgalmazóvá varázsolja a fogorvosokat, és díjat is kínál a fogszuvasodás profilaxisáért.
A klasszikus Wrigley's Spearmint, Doublemint, Hubba Bubba & Co. tovább fognak termeszteni. Vannak olyan egzotikus változatok is, az úgynevezett 5 gumi, amelyek íze görögdinnye vagy hűsítő hatású. Összesen kilenc rágógumi márkájával a Wrigley uralja az üzletet (78 százalékos piaci részesedés Németországban). Annak érdekében, hogy ez így maradjon, a vállalat mindent megtesz annak érdekében, hogy új csatornákon keresztül érje el ügyfeleit. A kocsi rágógumitartóinak tartóját kifejezetten úgy fejlesztették ki, hogy Weigelt szerint a sofőr „frissen érkezzen”. És talált egy együttműködési partnert az Opelben, aki hálás mindenféle figyelemért.
Mivel a rágógumi piac nagyrészt telített, a Wrigley cég, amelynek éves értékesítése körülbelül 300 millió euró ebben az országban, ezen túl gondolkodik. A Skittles segítségével a cég már édességet kínál. A márka még nem nagyon ismert Németországban, de az Egyesült Államokban általános kifejezés. Ez nemrégiben felkeltette a nem kívánt figyelmet az édességre. Donald Trump Jr. tavaly szeptemberben tweetelt: „Ha lenne egy tál Skittles, és azt mondanám, hogy csak hárman ölnek meg, akkor tenne egy marékot? Ez a problémánk a szíriai menekültekkel. "
Wrigley elgondolkodott egy pillanatig, majd ellenkezett: - A teke édesség. A menekültek emberek. Nem gondoljuk, hogy megfelelő lenne a hasonlat. ”Sok pozitív visszajelzés és édességvihar érkezett. ---
A Mars be van építve
Alkalmazottak: 80 000 körül
Bevétel: több mint 35 milliárd dollár
Nyereség: k. A.