Egy férfi születésnapjára - Hamburger Abendblatt
A „Bild der Frau” 30 éves lesz: Sandra Immoor főszerkesztő a diétákról, a követelményekről és a kádban olvasásról
Hamburg. A legnagyobb német női magazin, a "Bild der Frau" idén ünnepli 30. születésnapját - és ezen a hétvégén kétnapos partit a hamburgi olvasók számára. Sandra Immoor 2006 óta a női magazin főszerkesztője, amelyet szintén 330 000 férfi olvas.
A mostani számban először van egy férfi a borítón. Számítson ijedt olvasókra?
Valószínűleg sokakat meghökkentünk - remélhetőleg senki sem fog megijedni. A borítón szereplő férfinak jó oka van: hétfőn Berlinben bemutatjuk a férfiakról készített nagy tanulmányunkat. Az Allensbach véleménykutató intézettel együtt 1000, 18 és 65 év közötti férfit kérdeztünk meg. Meg akartuk tudni, hogy fenyegetésként vagy eszközként érzékelik-e az új „erős” nőket.
Az úgynevezett "erős" nő számára a kioszknál méterről leolvasható. Szórakozás nőknek, szabadidő nőknek. Milyen nehéz neked érvényesíteni magad?
Igaz, hogy a női magazinok szegmense egy cápatank, sok másolással és szintezéssel. Jelenleg több mint 130 női cím szerepel a kioszkban, köztük hetente 42 - és első ránézésre mindenki az új leves diéta, a sajttorta és a farmer trendekkel rendelkezik a borítón. Minden héten kihívás a legjobbnak lenni az egyenlőkkel. De a minőségre és a lélekre támaszkodva elég jól elsajátítjuk őket: Magunk készítünk, jelentést készítünk és interjúkat készítünk minden osztályon, közel vagyunk az olvasóhoz.
Sokat fogyott a forgalom a növekvő verseny miatt?
Mint minden nyomtatott termék, mi is elvesztettük a forgalmat, elmúltak azok a napok, amikor heti kétmillió példányt adtunk el. De továbbra is mi vagyunk a legnagyobb női közeg Németországban, és több nőt érünk el, mint a „Wetten das”, „Tagesschau”, „Bunte” vagy „Brigitte” - mégpedig ötmillió minden kiadással.
Hogyan látja a „Bild der Frau” jövőjét? Milyen szerepet fognak játszani a magazinok a jövőben?
Természetesen az online jelenlétünk, a bildderfrau.de és az alkalmazásaink bővítésén is dolgozunk - de határozottan hiszem, hogy a női magazinok hosszú élet előtt állnak. Tanácsot és inspirációt szeretnék kapni egy női magazintól, és pihenni szeretnék vele - a kanapén, a fürdőkádban. Ezek az igények továbbra is fennállnak, és kevés olyan nőt ismerek, aki laptopokkal megy fürdeni. Egyébként a nők még jobban érzik magukat egy elkötelezett magazinnal, amely valamiért áll - ami mindig is fontos volt a "nőkről alkotott kép" szempontjából.
Tehát nem csak diétás magazin vagy. Olyan érzés, hogy nincs cím "3 kg 3 nap alatt" ígéret nélkül.
Igen, és az ábra témája valószínűleg örökké nagy marad a nők számára. Ezért játszik fontos szerepet a "Bild der Frau" -ben is. De nem diétamániát rendezünk: Nincs "50 font kedvezmény!" Címsorok; fogyókúrás receptjeinket táplálkozási szakemberek fejlesztették ki. Végül a sovány témák csak három oldalt tesznek ki a magazinban.
Ki olvassa a „Bild der Frau” -t? Milyen nők?
Rendes nők a szó legjobb értelmében. Szabadalmak, gyakorlati, meleg nők minden korosztályból és szakmából. Az orvosnál, a sajtpultnál és a metróban megismert nők. És hogy nagyon szeretjük - ezért olyan fontos számunkra, hogy egyenrangúakként találkozzunk. Elődöm, Andrea Zangemeister egyszer ezt írta: "Ha a férjed nem szereti a melleidet, akkor nem új mellre van szükséged, hanem új férfira." Ez még mindig érvényes.
Mi változott leginkább a tartalom szempontjából? Mely témák váltak fontosabbá az elmúlt években?
A nők egyre magabiztosabbak, önállóbbak. Vannak olyan címsorok, amelyek korábban szenzációsan működtek - és ma már nem működnek. 1998-ban 1,8 millió számot adtunk el a „100 kérdés a nőgyógyászhoz” sorozattal, de ma nem vonz majd nőt a kioszkba. Inkább megkérdezi magától az orvost, és megtakarítja a notesz 1,10 euróját. Ehelyett az olvasók el akarják találni az utat a mindennapi dzsungelben: Melyik iskola a gyermek számára? A 75féle joghurt közül melyik ízletes? És: A fenntarthatóság témája óriási fontosságúvá vált. Ma a nők tudatosabban élnek, és szeretnék jól érezni magukat abban, amit csinálnak - hogy egy kicsit segítsenek a világ megváltoztatásában. A jobbért.