Élelmiszerek Német Reklámtanács

Általános elvek

Gyermek- és élelmiszer-reklám

Itt talál egy PDF gyakorlati útmutatót, amely betekintést enged a német Reklámtanács fiktív motívumokon alapuló gyakorlatába.

A német reklámtanács magatartási kódexe az élelmiszerekkel kapcsolatos kereskedelmi kommunikáció minden formájáról (verzió 2020 januárjától)

Definíciók

E magatartási szabályok szempontjából

• A kereskedelmi kommunikáció magában foglalja a vállalat minden olyan kommunikációs eszközét, amely közvetlenül és objektíven kapcsolódik az élelmiszer-értékesítés népszerűsítéséhez (online és offline). A klasszikus reklámokat rögzítik például a tévében, a plakátokon, az újságokban vagy magazinokban, a rádióban, de az internetes/mobil reklámokat, a közösségi hálózatokban, a video platformokon történő hirdetést, a szponzorálást vagy a reklámot az értékesítés helyén; A termék tiszta kiszerelését és leírását, címkézését és csomagolását, valamint a szerkesztői médiatartalmat nem tartalmazza,
• a gyermekek olyan emberek, akik még nem 12 évesek.

Előzetes megjegyzés:

Az élelmiszer-ipari vállalkozók felelősek termékeik minőségéért és promóciójukért. A felnőttekhez képest a gyermekek és serdülők általában védőintézkedésre szorulnak. A táplálkozási információk, a fizikai aktivitás elősegítése, az érthető táplálkozási információk és az ételek széles választékából való választás szabadsága célirányos megközelítés az elhízás elkerülésére.

A táplálkozás, az étrend, a testmozgás és az elhízás témája világszerte növekszik. Számos tanulmány foglalkozik az elhízás kialakulásának okaival, különösen gyermekeknél és serdülőknél. Eszerint szerepet játszanak a társadalmi-gazdasági tényezők (képzettségi szint, társadalmi osztály, származás), a testmozgás hiányával, az egészségtelen étkezési magatartással, a genetikai hajlammal és a pszichoszociális szempontokkal együtt. Formatív tényezők a gyermekek szocializációjának összefüggésében a család életmódja és a tágabb környezet, a baráti kör stb. A tudósok véleménye szerint a reklám - ha egyáltalán - alárendelt szerepet játszik a gyermekek viselkedésében.

A reklám megfelelő kezelése érdekében fontos, hogy a gyerekek megtanulják felismerni és megérteni a reklámot. A gyerekek nem szereznek reklám kompetenciát a reklám kizárásával. Ennek előfeltétele inkább a reklám, mint a mai médiakultúra és piacgazdaság elemi elemének aktív és előítéletektől mentes megvitatása. Szükség van arra, hogy az iskolákban és a szülői házakban élő gyermekeket, de kormányzati és vállalkozói kezdeményezések révén is, például a Media Smart e.V. európai oktatási kezdeményezés révén, külön támogassák.

Az élelmiszeripar, a kereskedelem, a média, a kommunikációs ügynökségek és a reklámszakmák szervezetei, amelyek a német reklámipar ZAW e.V. Központi Szövetségének részét képezik, meg vannak győződve arról, hogy a kereskedelmi kommunikáció alapvető és nélkülözhetetlen szerepet játszik a szabad, tisztességes és tisztességes versenyben. A kereskedelmi kommunikáció megteremti a kapcsolatot a reklámcégek és az ügyfelek között, és segít rendezett piacok létrehozásában és fenntartásában az összes érintett fél számára. A reklám elengedhetetlen a szabad és független média létezéséhez is.

A reklám ezen funkcióinak garantálása érdekében a szoros jogi és önszabályozási szabályok hálózata többek között előírja, hogy a reklám önmagában felismerhető, és hogy nem vezeti félre és nem befolyásolja címzettjeit. A gyermekek és serdülők számára történő reklámozásra speciális követelmények vonatkoznak, amelyek figyelembe veszik a célcsoport alacsonyabb szintű tapasztalatait.

Az önkéntes önszabályozás elismert magatartási szabályain alapuló felelős kereskedelmi kommunikáció azt mutatja, hogy a gazdaság teljesíti a társadalomban vállalt felelősségét. A ZAW-ban egyesült szervezetek akarják

• Lehetőségein belül gondoskodjon arról, hogy az élelmiszer-reklám területén betartsák a jogszabályi rendelkezéseket, különös tekintettel a tisztességtelen verseny elleni törvény (UWG), az Élelmiszer- és takarmánykódex (LFGB), az élelmiszerek tápanyag-összetételére és egészségére vonatkozó állításokról szóló rendelet ( igények szabályozása) és az ifjúságvédelmi törvény (JuSchG, JMStV),
• A versenyben a kereskedelmi kommunikáció előmozdítása a Német Reklámtanács magatartási szabályainak megfelelően, és ellensúlyozza az ellentétes reklámot. Ez vonatkozik mind az élelmiszerek reklámozására vonatkozó különleges magatartási szabályokra, mind az egyéb kódexekre, amelyeket az önkéntes önszabályozás keretében be kell tartani, és amelyeket a Német Reklámtanács reklámkódexében foglalnak össze.

Ezért a következő magatartási szabályokat dolgozta ki az élelmiszerekkel kapcsolatos kereskedelmi kommunikációra *. A német reklámtanács feladata a rendelkezések betartásának ellenőrzése, a panaszeljárás megszervezése és értékelése.

Az élelmiszerekkel kapcsolatos kereskedelmi kommunikáció megtervezésekor és lebonyolításakor különösen a következő elveket kell figyelembe venni:

1. Általános elvek

1.1 Az élelmiszerekkel kapcsolatos kereskedelmi kommunikációt úgy kell megtervezni, hogy ne éljenek vissza a fogyasztók bizalma a reklámozott termékek minőségében.

1.2 Az élelmiszerekkel kapcsolatos kereskedelmi kommunikációnak nem célja az egészséges, aktív életmód ellensúlyozása.

1.3 Az élelmiszerekkel kapcsolatos kereskedelmi kommunikáció nem működhet a kiegyensúlyozott, egészséges étrend ellen.

1.4 Az élelmiszerekkel kapcsolatos kereskedelmi kommunikáció nem ösztönözheti a reklámozott termékek túlzott vagy egyoldalú fogyasztását.

1.5 Az élelmiszerekkel kapcsolatos kereskedelmi kommunikációnak nem szabad lebecsülnie a feldolgozatlan és a feldolgozott élelmiszereket.

1.6 A táplálkozási vagy fiziológiai hatású tápanyagokat vagy anyagokat tartalmazó élelmiszerekkel kapcsolatos kereskedelmi kommunikáció, amelynek túlzott fogyasztása nem ajánlott az általános étrend részeként, nem jelentheti az élelmiszer diszkriminatív fogyasztásának elutasítását.

A kifejezetten gyermekeket célzó kereskedelmi kommunikáció esetén az 1. pontban foglalt elveken kívül a következő szabályokat kell betartani.
Ennek a csoportnak az üzleti tapasztalatlanságát és kiszolgáltatottságát figyelembe kell venni. Ez különösen vonatkozik a társadalmi hálózatok felelős kommunikációjára.

2.1 A gyermekekkel folytatott kereskedelmi kommunikáció nem lehet helytelen vagy érthetetlen az érintett korosztály számára,

2.2 A kereskedelmi élelmiszer-kommunikáció nem tartalmazhat közvetlen felhívást a gyermekek számára vásárlásra vagy fogyasztásra.

2.3 Az élelmiszerekre vonatkozó kereskedelmi kommunikáció nem tartalmazhat közvetlen felhívást a gyermekek számára, hogy rávegyék szüleiket, más felnőtteket vagy más gyermekeket a hirdetett termék megvásárlására.

2.4 Az élelmiszeripari kereskedelmi kommunikációnak nem lehet célja, hogy aláássa a szülők vagy gondviselők szerepét a kiegyensúlyozott, egészséges étrend biztosításában gyermekeik számára.

2.5 Az élelmiszerekkel kapcsolatos kereskedelmi kommunikációnak nem szabad kihasználnia azt a különleges bizalmat, amelyet a gyermekek az emberekbe vetnek, akikben megbíznak, például a szülőkben és a tanárokban.

2.6 A gyermekeknek szóló élelmiszerekkel kapcsolatos kereskedelmi kommunikáció nem használhat értékesítési promóciókat (pl. Ingyenes ajándékok) és reklámanyagokat (pl. Versenyek és versenyek) a gyermekek üzleti tapasztalatlanságát kihasználva. Különösen az élelmiszer-ipari kommunikáció nem arra irányul, hogy a gyermekeket nem megfelelően objektív módon csalogassa túlzott előnyök révén.

2.7 Az élelmiszerekkel kapcsolatos kereskedelmi kommunikációnak nem szabad azt sugallnia a gyermekek számára, hogy egy teljes étel kiegyensúlyozott étkezéséhez elengedhetetlen egy bizonyos étel fogyasztása.

2.8 Az élelmiszerekkel kapcsolatos kereskedelmi kommunikáció nem akadályozhatja a gyermekeket abban, hogy egészséges, aktív életmódot tanuljanak.

2.9 A gyermekeknek szánt élelmiszerekkel kapcsolatos kereskedelmi kommunikációban nem szabad a gyermekek előtt jeleníteni a fogyasztási jeleneteket a képernyő előtt, amelyek egyúttal különösen inaktív életmódot hirdetnek.

2.10 Az élelmiszerekkel kapcsolatos kereskedelmi kommunikáció nem akadályozhatja a gyermekeket abban, hogy kiegyensúlyozott, egészséges étrendet tanuljanak.

2.11 Az élelmiszerekkel kapcsolatos kereskedelmi kommunikáció nem arra ösztönzi az embereket, hogy ne tartsanak szünetet az étkezések között, és ne egyenek folyamatosan.

2.12 Az élelmiszerekkel kapcsolatos kereskedelmi kommunikációnak nem szabad tartalmaznia olyan nyilatkozatokat, amelyek célja a gyermekek társadalmi/iskolai sikerének javítása a reklámozott élelmiszerek fogyasztásával, kivéve, ha a nyilatkozatok megfelelnek az EU egészségre vonatkozó állításokról szóló rendeletének.

Értékelési kritériumok

• A reklámintézkedés értékelésekor a Német Reklámtanács figyelembe veszi a reklám által megcélzott átlagos tájékozott és diszkrét fogyasztó modelljét;
• a 2. szakasz alapján kifejezetten a célcsoport gyermekei számára kidolgozott magatartási szabályokat, ha a reklám kifejezetten gyermekekre irányul - és nem a nagyközönségre. Ennek kritériumai például a média kiválasztása, amelyben a hirdetést elhelyezik/közzéteszik, valamint a gyermekre jellemző tartalom, vagy a gyermekekre jellemző nyelv vagy szimbólumok használata;
• az a helyzet, amelyben a keresett emberek kapcsolatba kerülnek a reklámmal;
• a reklámanyag;
• a reklámhordozó jellege.

* A Német Reklámtanács ezen magatartási szabályai mellett léteznek más iparági vagy vállalatspecifikus kódexek is, például az ICC keretrendszere a felelősségteljes élelmiszer- és italmarketing-kommunikációhoz vagy az úgynevezett EU-zálog.

---