Én híradók és befolyásolók
Amikor a híradók munkája találkozik az influencerek munkájával. Andreea Esca, Andreea Berecleanu (az Antena 1 Obszervatórium korábbi sztárja) és Alessandra Stoicescu (a Fő Obszervatórium jelenlegi műsorvezetője) szintén befolyásoló tényezők a közösségi médiában - mutatja az elemzés Szabadság.
Több tucat kereskedelmi bejegyzés van Facebook- és Instagram-fiókjukon. Ezek közül sok nincs jelölve "P" vagy "Ad".
Andreea Berecleanu és Sandra Stoicescu a közelmúltban, jelölés nélkül népszerűsítették a fogyókúrázó teákat - Veroslim és Sicuroslim. Több tucat másik influencer vett részt ugyanezekben a kampányokban, amint arról a Paginademedia.ro és a Libertatea is beszámolt itt és itt.
A Libertatea szerint Andreea Esca a 2016–2020 közötti időszakban több mint 30 márkát hirdetett 170 bejegyzésben.
"Néhány kivételtől eltekintve a kereskedelmi tartalom nincs megjelölve reklámként, szétszórva személyes hozzászólások, szelfik, képek a családdal" - jegyzi meg az újság.
A promóciós márkák között szerepelnek a Mercedes Benz, Mastercard, Fashiondays, Banca Transilvania, Lidl, Untold, Engie, BCR, Nivea, Cewe, Kenwood, Pirelli, Dorna, Huawei, Carrefour, Philips, Activia, Metro, Always, H&M, Ecco, Rowenta, Regina Maria, Remix Shop, Douglas Romania, Heineken, Stefanel, ParkLake, Sephora, Clinique, Coca Cola, Häagen-Dazs vagy Ana Sport.
A tartalmat három márka esetében jelölték meg: Mastercard (de nem az összes bejegyzést), a Fashiondays és a 16 Mercedes Benz márkanevű bejegyzés egyikét.
Ne feledje, hogy Andreea Esca újságíró neve megjelenik azoknak az influencereknek a listáján, akik közzétették a @novumbythesea kereskedelmi címkét. Tucatnyi híresség hirdette az olümposzi luxus Novum üdülőhelyet, amelyet június 27-én indítottak egy partin. Néhány nappal később kiderült, hogy a partin több száz ember vett részt, és hogy a Covid-19 járvány idején megsértették a védelem egészségügyi normáit.
Miből indult a Libertatea elemzése? A kereskedelmi kommunikáció gyakorlati kódexének egyes rendelkezéseiből (amelyet a RAC jóváhagyott) és az Újságírók Etikai Kódexének egyik cikkéből.
Röviden: a két kódex egyrészt előírja, hogy az újságíró tilos olyan kereskedelmi megállapodásoktól, amelyek befolyásolhatják pártatlanságát, másrészt azt, hogy a márkával kötött bármilyen kereskedelmi megállapodást "egyértelműen és láthatóan" jelezni kell.
Lásd részletesen a teljes Freedom elemzést
A kereskedelmi kommunikáció gyakorlati kódexe (a RAC jóváhagyta):
"Az influencer és a bemondó közötti szerződéses viszonyt világosan és láthatóan fel kell tüntetni a kommunikációban. A közzétételt az elején minden cikkben, bejegyzésben, videóban, tweetben stb. Meg kell tenni "- mutatja a kód.
Az újságíró deontológiai kódja, művészet. 8:
"A hivatás gyakorlása során és az állami hatóságokkal vagy különféle kereskedelmi társaságokkal fenntartott kapcsolatokban tilos olyan megállapodásokat kötni, amelyek befolyásolhatják pártatlanságát vagy függetlenségét" - jegyzi meg a Libertatea által idézett kódex.
"Nem áll fenn az az érv, miszerint az emberek rájönnek, hogy ez reklámozás"
Ioana Avădani, a Független Újságírás Központjának (CJI) igazgatója szintén hangsúlyozza a reklámkommunikációban a jelölés fontosságát:
"Az az érv, hogy" az emberek rájönnek, hogy ez reklám ", nem állja meg a helyét. Ha a nyilvánosság számára annyira nyilvánvaló, hogy reklám, miért nem jelölte meg? És figyelembe véve a nyilvánosság médiaoktatásának szintjét, ez a "nyilvánvaló, hogy reklám" egyáltalán nem nyilvánvaló "- mondta a Libertatea.
"Akkor egyszerűen rájöttünk. Képet növesztek újságírói munkám alapján, hitelességet szerzek, majd ezt a megbízható valutát arra használom, hogy eladjak neked egy szolgáltatást, egy terméket, és ezzel pénzt keressek. Ez a nagy etikai kérdés. "
A fogyókúrázó teák esete: Több tucat híresség, jelöletlen bejegyzések
Egy hete a Paginademedia.ro közzétett egy tucat hírességről és befolyásolóról szóló anyagot, akik reklámmárka nélkül hirdetik a Veroslim fogyókúrás teát.
A sztárok és az influencerek listája lenyűgöző: Anda Adam, Andreea Mantea, Andreea Marin, Dan Capatos, Andreea Berecleanu, Anna Lesko, Gina Pistol, Ilinca Vandici, Ramona Olaru (Răzvanból és Daniból). Sok. Sok.
Csak egy befolyásoló tag jelölte meg hirdetését: Adelina Pestrițu .
"Átláthatónak kell lennünk azokkal, akik követnek minket"
Pestrițu a Paginademedia.ro oldal számára elmagyarázta, mi az oka annak, hogy megjelöli azokat a bejegyzéseket, amelyeket hirdetési szerződés alapján hirdet:
"Meg kell jelölnünk a bejegyzéseinket, mert átláthatónak kell lennünk azokkal, akik követnek minket" - mondja kategorikusan.
"Ahogy az influencer és a reklámügyfél között van egy szerződés, amely megköti a megállapodást, úgy a reklám feltételezése normális az influencer és azok között, akik követik az influencert."
A Libertatea egy másik tea - a Sicuroslim - esetét is bemutatta, ahol Alessandra Stoicescu, Daniel Buzdugan, Adi Mutu, Bianca Drăgușanu, Andreea Tonciu vagy Loredana Chivu jelöletlen bejegyzésekben reklámozzák a terméket.