Étrend-kiegészítők, a fogyókúra nő
Tanulmány - Egy olyan piacon, ahol a fogyókúra ígérete egyre súlyosabb, az innováció, a promóció és a kommunikáció trifektusai még mindig győztesnek bizonyulnak.
A táplálék-kiegészítők értékesítési adatai a gyógyszertárakban és a gyógyszertárakban elégséges a szédülés: 700 millió euró 17% -os növekedéssel (CAM-ban P4-re az IRI szerint). Virágzó egészség, amely minden bizonnyal megmagyarázza az ebben az ágazatban működő laboratóriumok sokaságát, vagyis több mint 400-at. Még ha egyeseknek is nehézségeik vannak az európai szinten bevezetendő új rendeletek átadásával, a piac nem. még mindig fényes jövő vár. "A lakosság elöregedésével és bizonyos gyógyszerek, például a venotonikumok kivezetésével a fogyasztók egyre inkább maguk viselik saját egészségüket és megelőzésüket" - érvel Frédéric Lévy, a Laboratoires Forté Pharma vezérigazgatója.
Potenciál a szupermarketekben
+ 2,7% -nál (IRI szerint a CAM-nál a P5-nél) a szupermarketek értékesítése nem tűnik olyan erősnek, mint a gyógyszertárakban. Különösen azért, mert e növekedés egy része Gerlinéa megérkezésének tudható be. Ugyanakkor "ennek a piacnak nagy lehetőségei vannak a szupermarketekben" - becsüli Jérôme Digne, a Distriborg értékesítési fejlesztési igazgatója. Ezenkívül új fogyasztókat toboroz, és egyre több hűséget szerez. »Bizonyításként a szupermarketek kategóriájának elterjedtségi rátája 2007-ben 23,2-re emelkedett (szemben a 2006. évi 22,6-tal), az első beváltási arány pedig 2007-ben 57,8-ra (2006-ban 57,1-re) emelkedett.
De a szupermarketek legnagyobb ellensége az étrend-kiegészítőkről maga a forgalmazás tűnik. „Az evolúció nagyon alacsony a GMS toborzóképességéhez képest. A kategória lineárisan alulreprezentált. A legnagyobb hipermarketekben általában csak két elem van, ami problémákat okoz a polc olvashatóságában ”- sajnálja Nicolas Roussel, a Vitarmonyl értékesítési igazgatója. Christelle Chapteuil, a Juva Santé marketing menedzsere által osztott vélemény: „A polcterek számára elkülönített hely továbbra is blokkolt, miközben évente sok újítás történik. A tárolás és a polcok áttekinthetősége továbbra is nagy probléma. Egyre nehezebb népszerűsíteni és elérni a fogyasztókat. "