Ez a 11 mondat ellenállhatatlanná teszi a történetét
Az elefántok nem tudnak ellenállni az almának, az emberek nem tudnak ellenállni a (jó) történeteknek. Ezek a példapéldák segítenek biztosítani, hogy történetei valóban nagy keresletet mutassanak. (Fotó: tequila sunrise/Photocase.de)
Megjegyzés: Természetesen nem szabad ezeket a pontos kifejezéseket használni. Inkább használja inspirációként!
1. "Valójában burkoló vagyok."
Ez a mondat nem lenne semmi különös egy kézműves vásáron. De képzelje el, hogy ezt a mondatot hallja egy sikeres szállodától, egy induló alapítótól, egy reklámügynökség főnökétől, egy fizika doktorától. Akkor egy dolog biztos: soha nem fogja elfelejteni ennek az embernek az első karrierjét.
Miért? Mert nem mennek együtt. Valaki, aki reklámügynökséget vezet, nem tanulta meg a burkoló szakmát.
Az ellentétek a mesemondás klasszikusai. Olyan emberek kedvelik a hősöket, akiknek két oldala van, imádják a változás történeteit: mosogatógéptől milliomosig, békától hercegig, Clark Kentől Supermanig.
Lenyűgözik azokat a hősök, akik nem ragaszkodnak a sémájukhoz, akik olyat tesznek, amelyet nem nekik szántak. Az ellentétek feszültséget és kíváncsiságot keltenek. Kérdéseket vetnek fel: Hogyan lehet, hogy valaha burkoló volt valaki, aki potenciális vállalkozóvá válhat? Miért döntött mégis egy másik tanfolyam mellett? Mi motiválta? Hogyan küzdött felfelé?
Mit csinálnak a jó mesemondók? Ellentéteket keresnek és változtatásokat dolgoznak ki.
2. "Leesett a székről, csak úgy."
Ugorjon egyenesen a történetbe. Kerülőutak nélkül.
Az iskolában megtanultunk bevezetéseket írni: mi a szöveg tárgya, mi a célja? A probléma ezzel az, hogy míg az ember fáradságosan elmagyarázza, miről fog szólni egy szöveg, az olvasók fele már megint félretette. Unalmas!
Az újságírói iskolában tehát mást tanul meg: Kezdje egy cselekedettel, egy konkrét megfigyeléssel. Az első mondat a legfontosabb az egész szövegből. Így: bulizzunk keményen.
Miért? Nem minden ember éhes a tudásra. De mindenki kíváncsi. És ezért működik olyan jól a bevezető mondat, mint a fenti. Mert tudni akarod: Ki ez az "ő", aki leesett a székéről? És miért esett el, elájult? Bántotta magát? Szeretnénk tudni, mi lesz ezután.
Ez a bejegyzés az emberek kíváncsiságát játssza, mert szándékosan elhagyja a releváns információkat. Ettől ígéret lesz: olvass tovább, és elmondom, mit szeretnél tudni. Ez egy olyan jelenet kezdete, amely vicces módon zárulhat le - de drámai módon véget is érhet.
Természetesen minden történethez néhány magyarázó mondat is kell: Miről van szó? Miért fontos számomra ez a történet? De: Az indulás túl jó ahhoz. Mert ez eldönti, hogy elbűvöli-e az olvasót vagy a hallgatót - vagy sem.
A jelenettel ellátott bevezető beszédekhez is különösen alkalmas. Tartózkodjon közönségének köszönésétől, és köszönje meg, hogy eljött. Ezt mindig később megteheti. Kezdje azonnal egy nagyon konkrét megfigyeléssel, amelyet tett - és biztosan figyel.
Mit csinálnak a jó mesemondók? Nem tesz meg egy kitérőt, hanem egyenesen oda megy, ahol izgalmas.
3. "Hirtelen hatalmas lyuk merült fel a költségvetésben."
"Először", "hirtelen", "hirtelen ..." - ezek varázsszavak a mesemondásban. Az olvasó ilyenkor minden fülű, mert tudja: Most valami váratlan, hallatlan vagy akár elképzelhetetlen dolog történik. Most a sztori fordulatot vesz, most felgyorsul.
Az ilyen jelszavak átok és áldás egyaránt. Mert képesek elvirágoztatni egy történetet - vagy elpusztítani. Miért? A jelszavak elvárásokat váltanak ki a hallgatóban. Ez azt jelenti: Most valami történnie kell, amire nem számított.
"Hirtelen kinyílt az ajtó, és ott volt Hans Müller" csak akkor jó mondat, ha teljesen valószínűtlen volt, hogy Hans Müller az ajtóban van.
"Hirtelen beindult a motor" Csak akkor van értelme, ha az autó eltört, és a hős időben megérkezett a legfontosabb ügyfél-találkozóra.
"Hirtelen hatalmas rés volt a költségvetésben" csak feszültséget keltő mondat, ha minden előzetesen a terv szerint haladt a társaságban.
A jó történetekhez fordulatokra, kontrasztra van szükség: Egy pillanattal ezelőtt minden még mindig ugyanaz volt - hirtelen/hirtelen/először változik valami. Ezért az ilyen jelszavakat csak takarékosan szabad használni, ahol a dolgok igazán izgalmassá válnak. Ha ehelyett a sztori csak egy jelszó után dumál, a hallgató vagy az olvasó megtévesztve érzi magát.
Mit csinálnak a jó mesemondók? Olyan jelszavakat használ, mint „először” vagy „hirtelen”, célzottan - takarékosan és pontosan a megfelelő helyen.
4. "Eleinte mindig tíz euró hiányzott a kasszából - akkor a rendőrség állt az ajtónál."
Az egyik legfontosabb szabály, amelyet az újságíró iskolában megtanul, az a „ne késztessen gondolkodásra” - „ne késztessen gondolkodásra.” Ez azt jelenti, hogy megkönnyítenie kell az olvasó számára. Mondja el a lehető legtisztábban. Fogja meg az olvasót kézen fogva.
Ehhez hasznosak az olyan szavak, mint „először”, „majd”, „később”, „utána”. Mivel időbeli sorrendbe hozzák az eseményeket, megadják a szövegszerkezetet. Azok a szavak, amelyek egyértelművé teszik a kapcsolatokat, például „ezért” és „ezért”, tájékozódást nyújtanak az olvasó számára.
De a fenti mondat egy másik okból bármelyik történet előnye: nagyon közel kerül az elbeszélőhöz, szinte érzel iránta. Mit gondol, milyen üzenetet fog hozni a rendőrség? Szeretnénk megismerni és nyomon követni.
Mit csinálnak a jó mesemondók? Olyan szavakkal adják a hallgatóságnak a tájékozódást, amelyek jelzik a folyamatokat vagy az összefüggéseket.
5. "Mi a fenét akart tőlem?"
A kérdések a jó történetmesélés egyik klasszikus eleme. A kérdések feszültséget keltenek. A kérdések magukban foglalják a hallgatót, mert automatikusan kiváltják a válaszok szükségességét.
Fontos megjegyezni, hogy egy kérdés csak akkor fejti ki teljes hatását, ha a válasz nem egyértelmű. Amikor teret enged az olvasónak vagy a hallgatónak a saját elmélkedésükhöz.
Például: "Hogyan reagálna a feleségem erre a hírre?" Vagy: "Csak temessem el a nagy álmomat?"
Az ilyen kérdések is biztosítják a nyugalmat egy történetben. Egy mondatban foglalják össze az eddig történteket, például egy elszenvedett vereséget vagy egy megnyílt nagy lehetőséget. Másrészt esélyt adnak a történetnek a fordulatra, ami tökéletes átmenetet eredményez.
Mit csinálnak a jó mesemondók? Nyitott kérdéseket tesz a megfelelő helyre.
6. "Aztán letettem a telefont, és nem hittem el: megnyertem első vásárlómat."
Minden vállalkozónak mindig kéznél kell lennie alapító történetével. Az alapító történetek elmagyarázzák, miért tesszük, amit csinálunk. Gyakran megvan minden elemük, ami jó történetet alkot: egy hős, akinek van jövőképe és megközelíti azt, aki nehézségekkel küzd, akinek akadályai vannak és aki - minden esély ellenére - sikeres a végén.
Amit sok vállalkozó rosszul követ el, amikor elmeséli alapító történetét: Homályosak maradnak. "Nehéz időszak volt." Vagy: "Az elején nekünk is voltak problémáink." Vagy: "Természetesen harcolni kell."
Ez nem a való élet! A jó történetekhez konkrét leírásokra van szükség. Csak ezután lesz izgatott az olvasó. Csak ezután keletkezik kép a fejében. Például: „Akkor gondoltam: csak elmegyek. Fogom az autó kulcsát, leülök a volán mögé, viszlát. Aztán társalapítóm hirtelen nagy vigyorral állt az ajtó elé. Egy bank végül hitt az ötletünkben. "
Vagy: „Összeszedtem a csapatom, pizzát és sört rendeltünk. Leültünk a földre, régi tapétára terveket rajzoltunk. A koncepció másnap reggel készen állt. "
A jó történetmeséléshez jelenetekre és részletekre van szükség: Hogyan érezted magad? Hogyan nézett ki a szoba, ahol minden történt? ki volt ott?
Sok vállalkozó felteszi magának a kérdést: kit érdekelnek ezek a részletek? Az unalmas! És valóban: Nem szabad elvesznie a részletekben. A történetmesélés művészete nem az, hogy elmondja az összes részletet, hanem csak azokat, akik mondanak valamit, amelyek valamiért állnak. Harcszellemért, karakterért, szerencséért, szenvedélyért.
Mit csinálnak a jó mesemondók? Sebességük eltér: összefoglalják, ha semmi izgalmas nem történik, és leírják a legkisebb részleteket más helyeken, amikor a lényegre van szükség.
7. "Elmentem a kioszkba, és vettem egy üveg pezsgőt."
De hogyan válasszon olyan részleteket, amelyek egy történetet igazán érdekessé tesznek? A történetek legfontosabb tennivalója az érzelmek felkeltése: Ez lehet együttérzés, szomorúság, eufória, csalódottság, undor, sőt gyűlölet vagy szeretet. Érdemes tehát elgondolkodni azon, hogy a vállalat történelmének mely része érzi magát érzelmileg.
Ez lehet a szerencse, hogy megnyerte első vásárlóját. Vagy egy elcseszett projekt frusztrációja. Ez lehet a hála, hogy a jó barátok egy hosszú éjszakai munka után kávéval álltak az ajtó előtt. Vagy az a stresszes érzés, hogy a végén mindig egyedül vagyok felelős mindenért.
Fontos megjegyezni, hogy a jó mesemondók nem mondják esetlenül, hogy érezték magukat, például „szomorú voltam” vagy „boldog voltam”. Műveletekkel írják le, milyen volt a hangulat. - Aztán elmentem a kioszkba, és vettem egy üveg pezsgőt.
Mit csinálnak a jó mesemondók? Kidolgozol érzelmi részleteket.
8. "Akkor anyámnak remek ötlete támadt."
Minden jó történethez hős kell. Ez lehet maga a vállalkozó. Végül is mi a megerőltetőbb és igényesebb annál, mint hogy egy cég sikeres maradjon a piacon?
És mégis figyelni kell más hősökre. Mert bárki, aki olyan történetet mesél el, amelyben másnak előkészíti a színpadot, különösen kedves.
Mit csinálnak a jó mesemondók? Csillaggá teszel másokat.
9. "Két valódi katasztrófát láttam."
Ez a mondat a jó történetmesélés három elemét tartalmazza:
1. bejelentés
A hirdetményeket mindig a mesemondók használták. "Először is, a hercegnek öt vizsgát kellett letennie." Vagy: "Amiről fogalma sem volt: A következő évben három sorsütéssel találkoznak."
Az ilyen mondatok igazi csodafegyver, különösen a mesemondás kezdőinek: nemcsak kíváncsiságot ébresztenek, hanem sokkal könnyebbé teszik a mesélést is. Mert struktúrát adnak egy történetnek.
2. erős jelszó
A „katasztrófa” szó jelzőszó, akárcsak a „válság” vagy a „csoda”. Az ilyen szuperlatívuszokat csak takarékosan szabad használni - amikor valóban megfelelnek egy adott helyzetnek. Ebben az esetben a következőket kell alkalmazni: nincs hamis visszatartás. Az erős szavak biztosítják, hogy mindenki fül legyen.
3. becsületes rendezés
Sok vállalkozó általában csak a sikerekről beszél. Minden mindig a tervek szerint halad, csak a napsütés. Milyen unalmas - és hihetetlen.
Az emberek nem szeretik a majom vagy a Hans im Glück történetét, akikhez minden elrepül. Szeretik Dávid és Góliát versengését, a harcost, aki nem adja fel, a járdaszegény fecskét, aki csinos nővé válik.
Mit csinálnak a jó mesemondók? Hagyták, hogy hallgatóik magukkal járjanak a könnyek völgyében - akkor a diadal a végén még vakítóbb.
10. - Ezt nem teheti meg - mondta a nő.
Az emberek jó történetekkel jönnek beszélni. Mert így jelennek meg olyan jelenetek, amelyekben a hallgató vagy az olvasó részt vehet.
De vigyázz. Nem minden mondott szó jó egy történethez. Mert: Az embernek valóban valami izgalmas mondanivalója van. Például azért, mert van egy okos gondolata, véleménye vagy jó kérdése.
Mit csinálnak a jó mesemondók? Párbeszédet építenek a történetükbe.
11. "Hirtelen tudtam, mi a fontos."
Ezt sok hollywoodi filmből tudja: A hősnek számtalan teszten kell átesnie. Minden rosszul megy, de küzd. Aggódunk vele. És akkor az utolsó pillanatban elkészíti. Eléri a gépet. Megcsókolja, akit akar. Van megmentő ötlete.
Az ilyen fordulópontok a mesemondás klasszikus elemei. A vállalkozók számára lehetőséget kínálnak arra, hogy üzenetet közvetítsenek a hallgatóság számára, mert üzenet nélkül a történetmesélés értelmetlen. Például: „Akkor tudtam: soha többé nem fogunk kompromisszumot kötni a minőség terén.” Vagy: „Addig azt hittem, hogy sikeres leszek, ha keményen dolgozom. Akkor tudtam: Néhány dolgot meg kell tennie, de helyesen kell tennie. "Vagy:" Végül megértettem: Alkalmazottak nélkül nem vagyok semmi. "
Mit csinálnak a jó mesemondók? Hagyták, hogy történetük fordulópontra jusson - és nem veszik szem elől üzenetüket.