FastNCurious - 24. oldal / 139. oldal
Állapot és EDF: az energiaátmenet skizofrénia
A hűtőtorony formájában kialakult vízesés, az "Alacsony szén-dioxid-kibocsátású villamos energia központi szerepet játszó" téves szójáték kíséretében felkavarta a Réseau Sortir du Nucléaire és a France Nature Environnement haragját. Ezután lefoglalták a Reklámetikai Zsűrit (JDP). Szankcionálta a hamis kommunikációt, amely azt sugallja, hogy az atomenergia zöld. Úgy tűnik, hogy a zöldmosás az óriás különlegessége, amely 98% -ban CO2-mentes francia villamosenergia-termelést állít elő, ügyelve arra, hogy semmilyen bizonyítékot ne terjesszen elő, és annak ellenére, hogy a Multinacionális Megfigyelő Intézet jelentése szerint az EDF a 19. helyen áll a rangsorban a világ legnagyobb szennyezője. Ugyanez vonatkozik az Engie-re is, amely a napelemek és a szélturbinák sokaságát szereti kiemelni reklámkampányaiban, amikor a megújuló energiák csak az energiaösszetétel 4% -át képviselik.
A gesztenyefa „játéka”: beszélgetés a semmitmondással.
Itt nem fákról vagy botanikáról beszélünk, hanem inkább újságírói és kommunikációs eszközről. Ez kitölti a csúcsidőn kívüli szerkesztőségi ütemtervet, és olyan kulcsfontosságú eseményekre emlékeztet minket, mint például a békák szezonális vándorlása. De a gesztenyefa a lyukak kitöltésén túl olyan messzire is eljut, hogy valódi reklámhordozóvá válik, ahogy ez a Nemzetközi Nőnapon történt.
A gesztenyefa az üres oldal megmentésére
Késako? Újságírói szaknyelvben a gesztenyefa az évszakok során ciklikusan visszatérő téma. Még mindig nem látja? Ez az információ kevéssé érdekli és ezeket a kis szomszédsági történeteket olyan jól elárulta Jean-Pierre Pernaut szerda délben. Általában visszatérnek, hogy pótolják a márkák és újságírók inspirációjának hiányát, ha a friss hír kevés. Kicsit olyan, mint vissza az iskolába, a karácsonyi ajándékok rohanása vagy az első Marcel nyáron.
"Nincs hirdetés, köszönöm"
Egyesek számára a gesztenyefa elkerülhetetlen redundanciának és gondnak tűnhet, míg mások számára ez egy komoly probléma, amelyet kezelni kell. A gesztenyefa ahelyett, hogy egy dedikált napon kiemelné a nagyszerű okokat, elősegíti a sztereotípiák táplálásáig való bagatellizálást. Raphaëlle Rémy-Leleu, a Dare feminism egyesület szóvivője elítéli a Nemzetközi Nőjogi Nap reklámozását: "E kampányok többsége szintén szexista jellegű: a nőkről szóló klisék régi hirdetési források, és sajnos még mindig széles körben elterjedtek, ezért hiteltelenítünk egy olyan napot, amely a nők jogait hivatott szolgálni. "
Az újságíróknak, de mindenekelőtt a márkáknak tehát felelősséggel tartoznak az általuk közzétett tartalmak felvállalása, különösen a cukrászda fegyverszünete alatt, és megkérdőjelezik egy olyan ismétlődő publikációs rendszer fenntartásának relevanciáját, amely már nem vonz sok embert, még akkor is, ha ez bosszantja az olvasót. Ha nincs új a nap alatt, ne mondjon semmit, nem hibáztatjuk, ha enyhítette a takarmányunkat.
PS: Köszönet az Intermarchének, amiért NEM tette közzé a #lamourlamour spotot, amelyet Valentin-napon a Romance ügynökség aláírt. Eredmény: összehasonlíthatatlan láthatóság és sikeres hír, több mint 2,7 millió megtekintéssel kevesebb, mint két nap alatt.
A társadalomban ragyogó bónusz: miért nevezzük a gesztenyefát "gesztenyefának" ?
Flore Voiry
Szójegyzék
Márka tartalma
Angol kifejezés, amely egy márka által létrehozott vagy terjesztett szerkesztői tartalmat jelöl meg egy tartalommarketing logikában. Általában a márka nem kereskedelmi jellegű, de informatív, szórakoztató, elkötelezett vagy humoros beszédet alkalmaz, hogy kapcsolatba lépjen a fogyasztókkal és vásárlásra késztesse őket.
ARPP vagy Professional Advertising Regulatory Authority
Etikai szabályozó testület, amelynek célja az egészséges, igaz és hűséges reklám, valamint a felelősségteljes kommunikáció támogatása.
Fotóhitelek
2. kép: James rajza a @michel_denisot @instagram segítségével
Képernyőképek: Etam, Birchbox, Twitter, STB Le Havre poszter
Források
Marie-Violette Bernard "A nőjogi nap nem kereskedelmi lehetőség": a márkák szexista hirdetéseikhez ragaszkodtak francetvinfo.fr http://www.francetvinfo.fr/societe/droits-des-femmes/la- women-rights-day- nem üzleti alkalom, amikor a márkák elkapják a szexista hirdetéseiket_2085459.html
Redaction l'EXPRESS.fr "A nők számára" megalázónak "ítélt Yves Saint Laurent hirdetés" lexpress.fr http://www.lexpress.fr/actualite/societe/une-publicite-yves-saint-laurent-jugee-degradante - for-women_1886102.html
A Midi Libre írása: "Az Intermarché reklámja hírverést hoz létre az interneten" Midilibre.fr http://www.midilibre.fr/2017/03/14/une-pub-pour-intermarche-fait-le-buzz- sur- internet, 1478602.php
Philippe Vandel „Miért hívjuk a sajtóban a gesztenyefát„ gesztenyefának ”? »A Miért francetvinfo.fr http://www.francetvinfo.fr/replay-radio/les-pourquoi/pourquoi-dans-la-presse-appelle-t-on-un-marronnierun-marronnier_1791805.html
Marine Le Pen a Marseillaise-t JUL dalával akarja helyettesíteni
Fotómontázs, amely turbánt viselő François Fillont ábrázolja.
Egy kis kacsintás Emmanuel Macron felől
Asselineau: A csatlakoztatott hangszóró
Az Asselineau-videók iránti érdeklődés átlagosan erősebb maradt, mint a Google-keresések által feltárt ciklikus érdeklődés
A történelmi bizonyítékok alapján Asselineau elítéli az "amerikai uralmi stratégiát"
Nyomja meg az "elemzést"
A továbbított üzeneten túl ezek a videók objektumként szolgálnak a jelölt beszédeinek érvényességének bizonyítékaként. Képének, digitális identitásának több órás konferenciákkal való összekapcsolásával inkább elemzőként, mint profi politikusként jelenik meg, és nem mindegy, hogy a lakosságnak csak egy apró része teljesíti azt a (herkulesi) feladatot, hogy teljes előadását nézze. . Rendelkezésre állnak, és rájuk nézés minden kritika előfeltételévé válik. Ez a stratégia folytatódik a médiában tett beavatkozásai során - amelyekbe most meghívást kapott. Asselineau az első beavatkozásai során egy "nagy" médiában dossziéval utazott, és újságírókat és nézőket kérdezett ki a hivatalos dokumentumok tartalmáról. Az egyik módja annak, hogy ismét megmutassuk, hogy beszéde konkrét, kézzelfogható anyagokra épül, legyen szó történelemről vagy dokumentációs forrásokról.