Fitness ikonok a Youtube-on és az Instagram-on Az Instagram milliomosok - Panoráma - Stuttgarter
A fitneszmánia egyre nagyobb méretűvé válik a közösségi hálózatokon. Az olyan internetes sztároknak, mint Kayla Itsines vagy Sophia Thiel, most annyi rajongójuk van, hogy milliókat keresnek.
Stuttgart - A tömeg felsikoltott, amikor a 25 éves ausztrál a jellegzetes magas lófarokkal, szürke sportmelltartóval, feszes sportnadrággal és tornacipővel lép színpadra. A „Glamour Health Challenge” YouTube-videóján szereplő fiatal nő ugyanolyan képzettnek és magabiztosnak tűnik, mint amennyit az internet vagy a fitneszmagazinok számtalan fotójából tudhat. Aznap meleg van, és a neonszínű sportruházatban lévő több száz nő szűk program előtt áll: emeléssel, guggolással, fekvőtámaszokkal, ugró guggolással és így tovább. Még a bemelegítés is kimerítőnek tűnik, de a nők kitartanak. Végül is azon kevesek közé tartoznak, akiknek nemcsak a mobiltelefon képernyője előtt, hanem a való életben is megtapasztalhatják nagy példaképüket.
Kayla Itsines annak a generációnak az ikonja, amely lényegesen több időt tölt okostelefonja előtt, mint a televízió előtt, és aki több Youtubert ismer, mint színészt. Itsines annyira ismert a fiatalok körében, mert a fitnesz szcéna az utóbbi években gyorsan felrobbant - és ez különösen extrém módon az Instagram, a Snapchat és a Facebook közösségi hálózatokon.
A fiatal nő fitneszblogger, ugyanakkor egyfajta egy nőből álló show: A sport, az egészség és a táplálkozás témáival foglalkozik az interneten. Nem ír részletes cikkeket, de főleg képeket tesz közzé. „Mindenki mindig azt mondja, kezdje el megváltoztatni az életét ma. De senki nem mondja meg, hogyan. Célom az életben, hogy ezt a „hogyan” megvalósítsam - minél több nő számára ”, Így jellemzi Itsines üzleti modelljét.
Itsines üzleti modellje: más nők képei előtt és után
Több mint hétmillió ember követi a képzett személyi edzőt a Facebookon, és több mint ötmillióan az Instagramon. Tükör szelfikben minden nap megmutatja a rajongóknak - akik "Kayla Army" -nak hívják magukat - jól látható hasizmaikat, feszes combjaikat és edzett karjaikat. Ezen túlmenően végtelen számú olyan képet készített nőkről, akik saját nyilatkozatuk szerint a "Bikini Body Guide" e-könyvükkel edzenek. A fotókban az a közös, hogy mindegyik sokkal sportosabbnak és karcsúbbnak tűnik az utóképen. "A fiókomban az ügyfeleim inspiráló átalakulásaira koncentrálok, helyettem és az életemben" - mondta Itsines a "Forbes" üzleti magazinnak. Úgy tűnik, hogy ez a stratégia működik: Több mint hárommillió Instagram-bejegyzést megcímkéztek a #bbg hashtaggel, amely a "Bikini Body Guide" rövidítése.
Ezzel az e-könyvvel Itsines meggazdagodott. Átalakítva kb. 47 euróért megrendelheti - csakúgy, mint a másik e-könyvét. Saját nyilatkozata szerint a fitnesz ikon 2014 júniusában már több mint millió e-könyvet adott el. Időközben ennek többszörösének kell lennie, Itsine népszerűsége azóta jelentősen megnőtt. Ezenkívül az Itsines milliókat keres még a saját divatvonalaival és az úgynevezett influencer-marketing révén. Saját nyilatkozata szerint Kayla Itsines nem vesz fel pénzt a márkáktól. Azonban észrevehető, hogy gyakran visel a Polar sportóráit, valamint a Nike és a Victoria's Secret ruháit.
Sophia Thiel: "Még lányként is mindig pufók voltam"
Német kollégája, a 21 éves fitnesz Youtuber Sophia Thiel már rengeteg pénzt keresett. Németország legsikeresebb influencereinek hetedik helyén áll, vagyis azoknak az embereknek, akiket annyira jól ismernek az internet világában, hogy befolyásolják a gazdaságot - és a márkák számára is vonzó arcok. Sophia Thielnek csaknem 700 000 előfizetője van az Instagram-on, és most közvetlenül az ARD „Tagesschau” előtt vált drága televíziós reklámra, ahol fitneszprogramját hirdeti: a „tizenkét hetes program karcsú és fitt” 99 euróért és egy „15- Havi teljes körű átalakítási csomag "199 euróért.
Mint minden sikeres internetes sztár esetében, sikerei mögött is van egy olyan történet, amely jól esik rajongóinak: testes lányként nőtt fel egy Rosenheim melletti kisvárosban, mindig széles ruhákba burkolózva és minden osztálytársának láthatatlan - így írja le egyik YouTube-csatornáján Videók arról, hogyan került fitneszbe. „Lányként mindig pufók voltam. Gyakran ugrattak más gyerekek, és ez nagyon fájt ”- mondja. Számos olyan diéta után, amelyek csak mértéktelen evéshez és jo-jo hatásokhoz vezettek, aztán úgy döntött, hogy változtat valamin: „2012 decemberében elkezdtem a fitnesz edzéseket. Hónapokig intenzíven foglalkoztam az edzéssel és a táplálkozással. Ez alatt az idő alatt rengeteg tudást szereztem és összeállítottam a saját optimális koncepciómat. Ami új volt: nem adtam fel semmit, és így is lefogytam. 80 kilogrammról 50-re csökkentem. "
A fitneszsztárok jó megjelenés és elégedettség ígéretét adják a nőknek
Ma "csúcsformában, magabiztosnak, igazán szexinek és nőiesnek érzi magát". Valójában hibátlan arcával, kék szemével, szőke hajával és tónusú testével megfelel a szépség bizonyos ideáljának. Kissé áttetsző bajor nyelvjárásának köszönhetően egyszerre személyre szabott és földhözragadt. Ezzel aláhúzza üzenetét: „Te is meg tudod csinálni, normális lány vagyok a faluból, és korábban nem volt álomfigurám. Minden lehetséges. ”A fitneszsztárok nemcsak a fiatal nők fitnesztermékeit árulják, hanem jó megjelenést, önbizalmat és végül az élet elégedettségét is ígérik nekik. A Fit az új vékony - és az Instagram, a Youtube, a Facebook és a Társa az üzenet élesebb terjesztője.
Mindezek mellett nem szabad megfeledkezni a fitneszmozgalommal ellentétes csoportosításról: azokról az emberekről, akik nem sportolnak, és mindig a vörös-fehér krumplit részesítik előnyben a salátával szemben. A közelmúltban tették közzé a cukorbetegségről szóló legfrissebb adatokat: Az Egészségügyi Világszervezet (WHO) adatai szerint világszerte körülbelül 350 millió ember szenved cukorbetegségben, Németországban 6,3 millió beteg van, ami körülbelül minden húsz. 1998 óta pedig 38 százalékkal nőtt a cukorbeteg felnőttek száma.
A német fitneszipar forgalma a második legnagyobb Európában
Végül a választék növekszik: sok klub küzd a tagság csökkenése ellen, míg a fitneszstúdiók minden évben új rekordokról számolnak be. A fitneszipar forgalma Németországban a 2010. évi 3,8 milliárd euróról 2015-re 4,8 milliárd euróra nőtt. Európában Nagy-Britannia után Németország a második helyet foglalja el azon országok között, ahol a fitneszipar forgalma a legnagyobb. Az atlétika vagy a labdasport már nem vonzó, ha célzott izomedzéssel sokkal gyorsabban el tudja érni a tökéletes testet. Egyre többen vannak túlsúlyosak, ugyanakkor a sport és az egészség könnyen megőrülhet, ha folyamatosan feltartóztatják az interneten lévőket, akik sokkal aktívabbak, mint te.
Vannak azonban olyan youtuberek és Instagramerek is, akik elismerik ezt a fejlődést, és kifejezetten egészséges egyensúlyt próbálnak megtalálni - ilyen például a stuttgarti fitneszblogger Diana Scholl (Fithealthydi) vagy a hamburgi székhelyű Louisa Dellert (Fit Trio). Mindketten rendszeresen megosztanak videókat sportgyakorlatokról, a testmozgás motivációjáról vagy egészséges receptekről - de teli hassal, seprűtömlőkkel vagy egy hatalmas palacsintával egy éjszakai ivás után. A hozzászólásokat mindig az önszeretet, a sportban való szórakozás és a lazább életmód üzenetei díszítik. Mert végső soron az egészséges mindig mérsékelt.