Fitness stúdiók, diétás termékek és nyomkövetők A fogyókúrával foglalkozó nagy üzlet - Handelsblatt
Hírem
Az újév után minden évben megjön a sokk a mérlegen és a tükör előtt. Sokan szeretnék gyorsan elveszíteni az ünnepi fontokat. A vállalatok üzletet csinálnak belőle, de a fogyni vágyók emancipálják magukat.
2015.01.04 írta Karen Grass
Düsseldorf Hans Braun a problémát józanul megfogalmazza: „Karácsonykor ezek a finom sütik és mézeskalácsok mindenütt megtalálhatók. És ez egyáltalán nem jelentene problémát, ha nem lenne ennyi hangulatos együttlét a programon. ”- mondja a kölni német sportegyetem táplálkozási szakértője. "De így jönnek össze a dolgok, amelyek nem illenek össze." Nevezetesen: Túl sok cukor, túl sok zsír, túl sok szénhidrát - és valójában nincs szükség ezekre a tápanyagokra az otthoni kanapén. Sokan nem látják esélyét, hogy megmeneküljenek az összes kalóriától. Az eredmény nem más, mint az új év felszabadult kezdete.
Minden évben egy fogyókúra szerepel a németek tízmillióinak programjában január elején. Számos olyan vállalat van, amely jó üzletet folytat vele, legyen szó diétás termékekről, fűszerezett ételekkel, fitnesz tanfolyamokkal vagy fitnesz nyomkövetőkkel. Mindezen területeken röviddel az évforduló után észrevehetően megnő a szolgáltatások és termékek iránti kereslet. Nehéz számszerűsíteni, hogy mekkora az üzlet. A funkcionális ételektől kezdve a fitneszkínálatig terjedő különféle területekre vonatkozó adatok azonban hét-kilenc milliárd euró körüli piaci volumenre utalnak. De a piac egyre szigorúbb - ami az ügyfelek számára is előnyös lehet.
Az alattomos cukor csapdába esik az ételekben
A cikk tárgyai
Az egyik iparág, amely különösen élvezi az emberek fontosságát a kilók leadására, az a fitneszstúdióké. "Nyilvánvaló, hogy a fitnesz szolgáltatások iránti igény az év elején a legnagyobb" - mondja a német fitnesz és egészségügyi létesítmények munkáltatói szövetségének szóvivője. „Az emberek csak valami jót akarnak tenni maguknak és testüknek az új évben.” A német fitneszipar 4,55 milliárd eurós éves árbevételéhez hozzájáruló szerződések nagy része valószínűleg az év elején jön létre - ez egy második csúcsot eredményez a szóvivő szerint nyár elején, amikor a bikini idő közeledik.
De a képzési trendek változnak, nyilvánvalóvá válik, hogy az ügyfelek egyre inkább egészségtudatosak, és nemcsak a leggyorsabb, főbb hatásokra támaszkodnak. A funkcionális edzés, vagyis a saját testsúlyával és meglehetősen kis segédeszközökkel végzett edzés az egyesület szerint nagyon divatos. A gyakorlatok során a lehető legtöbb izomcsoportot egyszerre kell edzeni. Az egészségorientált hát- vagy testtartás-képzés - szintén gyorsan növekvő szegmensek - hasonló irányba halad.
Összességében az ügyfeleknek nagyobb a választási lehetőségük. Ettől önállóbbak. Az aktivitáskövetők olyan trendek, amelyek ezt a hozzáállást és emancipációt mutatják. Az ilyen eszközöket használók közössége egyre növekszik, Németországban az elmúlt években az amerikai modell alapján úgynevezett számszerűsített éncsoportok alakultak. Ott a nyomkövetők kicserélik azokat a tapasztalataikat, amelyeket akkor szereztek, amikor a mindennapi életben figyelik testparamétereiket, például számolják a lépéseiket vagy kiszámítják az elfogyasztott kalóriákat.
A Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) adatai szerint Németországban 2014 és szeptember között összesen 570 000 mindennapi használatra vagy futóedzésre alkalmas fitnesz nyomkövetőt adtak el. A Fitbit itt uralja a piacot, megelőzve Jawbone-t és a Nike-t. 150 000 okosóra is volt, például a Samsung és a Sony. A GfK becslései szerint multifunkcionális készülékekként és az Apple Watchról szóló legújabb hype vezérelve egyszerű nyomkövetőket tudnak kiszorítani a piacról. A piackutatók az órák robbanásszerű növekedésére számítanak a 2014. évi 800 000-ről az idei 5,4 millióra.
Még akkor is, ha az eladási adatok továbbra is meglehetősen alacsonynak tűnnek: egy GfK-tanulmány szerint Németországban az okostelefon-tulajdonosok 73 százaléka el tudja képzelni, hogy a jövőben aktivitáskövetőt viseljen.
A szomorú győztes Capri-Sun
"A hedonizmus egyre fontosabb szerepet játszik társadalmunkban, és ennek része a hangsúlyos test- és egészségtudatosság" - mondja Robert Wucher, a GfK technológiai és média vezetője. "Sokan többet akarnak tenni magukért, többet sportolni, és ha úgy döntenek, hogy ezt csinálják, akkor helyesen akarják csinálni, például fitneszkövetőkkel és a megfelelő alkalmazásokkal" - mondja Wucher.
Egy másik fejlemény a fitneszstúdiókkal versenyez: az olyan okostelefonokon található fitneszalkalmazások sikere, mint például a Runtastic, amelyeket majdnem 70 milliószor töltöttek le 2009-es elindítása óta. Az alkalmazással a kocogók rögzíthetik útvonalukat, kilométereket számolhatnak és figyelhetik fizikai állapotukat a futás során.
Nagyon keresett szolgáltatás: a Pricewaterhouse-Coopers tanácsadó cég úgy becsüli, hogy az ilyen alkalmazásokkal rendelkező szolgáltatók 2017-ben már több mint 23 milliárd dollárt fognak termelni világszerte. "Az időfaktor vezérli az ilyen informatikai alkalmazások felé vezető trendet a fitnesz szektorban" - mondja Robert Wucher. Sokan nem akarták még több fix időpontot összehangolni, például az edzőteremben, a stresszes mindennapjaikkal. "Ha a készülékem azt mutatja, hogy" ma nem mozogtál eleget ", akkor külső ösztönzésem van, de rugalmasan eldönthetem, mikor építsem be a mozdulatot" - mondja Wucher. Ezenkívül nem mindenki engedheti meg magának az edzőtermi tagságot vagy akár a személyes edzéseket.
A fitnesz- és egészségügyi létesítmények szövetsége óva int attól, hogy az alkalmazásokat az irányított képzés helyettesítse. Táplálkozási és sportszakértő, Hans Braun, a kölni német sportegyetem kevésbé kritikus. "Manapság sokan csak a joystick vagy a tévés látvány működéséhez kötik a sportot, szinte minden jó, ami stimulálja a mozgást."
A világ legnagyobb sportcikk-gyártója (értékesítés 2014)
9. hely: Billabong (Ausztrália)
8. hely: Columbia Sportswear (USA)
7. hely: Asics (Japán)
6. hely: Under Armour (USA)
5. hely: Puma (Németország)
4. hely: New Balance (USA)
3. hely: VF Corp. (EGYESÜLT ÁLLAMOK)
2. hely: Adidas (Németország)
1. hely: Nike (USA)
forrás
Nem hangzik túl látványosnak, de a szakértők továbbra is az energiaellátásnak megfelelő testmozgást tartják a testsúlykontroll legjobb eszközének. Elemezze a mindennapi életet, és derítse ki, melyek az étkezési szokások Hozd energiát és ahol több mozgás adható be, ezért semmi más, csak nem banális - mondja Braun. "Csak ne vigyük túlzásba, és vegyük az értékeket névértékre, ezek csak irányelvek, és nem abszolút intézkedések, amelyek helyettesíthetik az egészséges testérzetet" - mondja Braun az Activity Trackerre hivatkozva. A túl sok téveszmés értékkontroll ugyanolyan rossz, mint a sok csokoládé.
A táplálkozási szakember több veszélyt lát a diétás termékekben. Mivel megakadályozzák az embereket abban, hogy étkezési szokásaikkal foglalkozzanak a mindennapi életben, és megtalálják a megfelelő szintet. "Természetesen sok diétás por működik - de fontos, hogy ne csak étkezés közben nézzük a számokat, hanem hogy jól érezhessük magukat" - mondja a tudós. "A tabletták és a porok nem változtatják meg tartósan a szokásaimat, majd a következő évben kezdem az egészet." Ezeknek a termékeknek a reklámozásakor bizonyos esetekben problémássá válik az üzlet, amelyben az ügyfelek fogyni akarnak, mondja Braun: "Vannak olyan képek, amelyek természetes A módszerek annyira hozzáférhetetlenek és teljesen irreálisak. ”Még mindig sok elégedetlen ember esik bele.