Fitness vásár Schönner Schwitzen az Instagram-on
Florian Buchholz befolyásoló a Fibo fitnesz vásáron vett fel. Fotó: Rolf Vennenbernd
kölni -
Az izmok nem hagyhatók figyelmen kívül. A protein shake gyártó világoskék standjánál Sophia Thiel büszkén hajlítja meg a bicepszét - nagy falképként, mert az 1,3 millió Instagram-követővel rendelkező influenza beteg és nem a helyszínen.
A kölni Fibo fitnesz vásár szomszédos standján rózsaszín színben versenyző termékek láthatók, néhány internetes sztár van személyesen.
Florian Buchholz más néven "flow_bubu", tehát Instagram gyorsírása ott áll, és erős felkarját ujjatlan ingben mutatja. Buchholznak, Thielnek és az összes többi influencernek, akik vasárnapig még láthatók a vásáron, van egy közös vonásuk: főleg a fiatalok ismerik őket - és egyre fontosabbak a marketing szempontjából.
A neten készített videoklipjeiben az influencerek tippeket adnak a táplálkozással vagy a megfelelő edzéssel kapcsolatban - ez elmagyarázza például, hogyan lehet a sporttáskát a legjobban csomagolni, és hogyan néznek ki jól a nők izzadás közben is. És mindenekelőtt: Az influencerek lelkesen számolnak be a sportról és az általuk hirdetett termékekről, a fitnesz termékek mellett ezek a kozmetikumok, borotvák vagy sportruhák is. Ezzel a reklámmal hozzájárulnak a fitneszipar fellendüléséhez - mekkora vagyis ellentmondásos.
Egy dolog világos: a fitneszipar virágzik. Németországban 11,1 millió ember tagja egy stúdiónak, és évente körülbelül félmillióan vannak. Az üzemek éves forgalma 2018-ban 2,5 százalékkal, 5,3 milliárd euróra nőtt - derül ki egy ipari tanulmányból. A növekedés oka a szakértők egyetértése szerint az egészségtudatosabb élet felé vezető tendencia. Ezenkívül az ipar a korábbinál jobb helyzetben látja a magas beruházások miatt.
Nemcsak olyan szolgáltatók profitálnak a nagyobb keresletből, mint a McFit, az okos fit, a Holmes Place, a Fitness First és a Just Fit. A stúdiókban és a kiskereskedelmi egységekben megvásárolható táplálkozási termékek gyártói is ezen a sikerhullámon úsznak.
A középpontban a fiatal közönség áll, főleg a tizenévesek. Internetes hozzáértés vagy, és az influencerek felé is orientálódsz. Ha láthatjuk őket izzadni a hálózatban, ez impulzus lehet arra, hogy otthon hagyják a kanapét és kimennek sportolni - akár a parkba, akár egy stúdióba, tehát a logika. Összességében az ipar egyértelműen a fiatal célcsoport irányába mozog - mondja Ingo Frobçse a kölni sportegyetemről. A képzés vagy a fitnesz státusszimbólum, az Instagram ott óriási szerepet játszik. в beziehungsweise
Joost vanВ Treeck, a Fresenius Alkalmazott Tudományok Egyetemének tanúsága szerint az influencerek híveik hitelesebbek, mint a klasszikus reklámszereplők, amikor egyfajta élő szappant rendeztek az Instagramon vagy a Youtube-on. Úgy tűnik, hogy a követők úgy vesznek részt az influencer életében, mint egy barátom. Ennek eredményeként a szokásosnál fogékonyabbak a reklámüzenetekre.
Tehát, ha egy influencer áradozik egy termék után, nagy a valószínűsége annak, hogy követője ezt a hozzáállást alkalmazza - ha nem teszi meg, kognitív feszültség és mentális távolság lesz az influencertől - magyarázza az üzleti pszichológus. A szurkolók el akarták kerülni az ilyen távolságot. Az influencerek immár a marketing-keverék részét képezik.
Nincsenek megbízható adatok arról a kérdésről, hogy az internetes tudatosság milyen erőteljesen mozgatja a fitnesz fellendülését. - Még az influencerek előtt is. ] nőtt a tagok száma a német fitnesz stúdiókban - mondja Alexander Wulf a Német Fitness és Egészségügyi Rendszerek Munkaadói Szövetségétől (DSSV). A befolyásolóknak csak korlátozott befolyása lenne, de: ösztönzik a vágyat, hogy tegyenek valamit a saját egészségükért és megjelenésükért.
Tény, hogy a láncok szorosan együttműködnek az internetes hírességekkel - néha pénz folyik, néha ingyen használhatják a rendszert, és ott készíthetik képeiket. Az influencerekkel való internetes kapcsolatfelvétel révén kódokat kaphat, ami olcsóbbá teszi a klubtagságot. Tehát lennének olyan számok, amelyek igazolják az együttműködés közvetlen hatását, de az információk továbbra is homályosak.
A kölni Just Fit stúdiólánc szóvivője szerint így néhány új ügyfelet szereztek. A vállalat mintegy 20 influencerrel dolgozik. A FitnessВ First szintén pozitívnak látja a hálózati sztárokkal való együttműködést: • Az ajánlásmarketing témája teljesen új módon élhető.
Hogy ez mit jelent, akkor válik nyilvánvalóvá, amikor az influencer testvérpár, Alina és Alexandra Schulte meghívja őket egy fotózásra a rajongókkal a Hib-i Fibo fitnesz vásáron. A tömeg el van ragadtatva, a mobiltelefonos fényképek sora soha nem ér véget. A 27 éves Rebecca, aki minden évben Hannoverből utazik, tombol: - Alina annyira hiteles. (Dpa)