FMCG Market, a 2020-as zűrzavaros sokk és a 2019-es Revista Progresiv öröksége között
A szerény növekedéssel járó 2019 után, amelyben a vásárlások gyakorisága csökkent, a 2020 atipikusan kezdődött, a fogyasztási cikkek piaca január óta kétszeres előrelépés a tavalyi évhez képest - derül ki a GfK Romania Consumer Panel & Services legfrissebb adataiból. És ez még csak a kezdet, a koronavírus-járványnak fontos beleszólása van a piac alakulásába.
Ebben az időszakban általában megvizsgáljuk a tavalyi fejleményeket, hogy megértsük, melyek a legfontosabb változások a vásárlói magatartásban a fogyasztói piacon. Nem hagyhatjuk figyelmen kívül az egész Európában végigsöpört világjárvány miatt teljesen atipikus évkezdetet. "Ha más évek jó és/vagy rossz idővel indultak, akkor oka növekedésnek és csökkenésnek a különböző kategóriákban, és időről időre megnézzük őket, január óta a fogyasztási cikkek piacának dupla növekedését tapasztaltuk a tavalyihoz képest . Mindannyian ismerjük a közösségi média bejegyzéseit, ahol hatalmas készlet-vásárlási magatartást tapasztalunk. Tehát arra számítunk, hogy ezek az adatok még erősebbek lesznek februárban és márciusban, amikor a dolgok egyre rosszabbá váltak "- magyarázza Gabriela Luca, a GfK Romániai Fogyasztói Panel és Szolgáltatások kereskedelmi igazgatója.
Miért hangsúlyozzák ezeket az érintéseket a készletek terén, különösen abban az összefüggésben, hogy egy év után érkezünk, amikor a fogyasztói bizalom magas volt? "Az egyik válasz abból adódik, hogy a román fogyasztók igényeinek tetején a második helyen a biztonság érzése áll. Egyrészt erős pénzügyi összetevővel rendelkezik, ami azt jelenti, hogy a vásárlóerő ingadozása esetén (akár alacsonyabb bevételekről, akár magasabb kiadásokról beszélünk a különböző makrogazdasági tényezők miatt) számíthatunk hogy csökkenjen az optimizmus szintje és a románok költekezési hajlandósága. A biztonság érzésének másik összetevője összefügg az egészséggel. És ebben az időszakban mindenképpen érvényesül "- mutat rá a GfK képviselője is.
Hogy néz ki 2020 eleje?
A januárban rögzített adatokban a 2019 januárjában jelentett növekedési ráta duplájával rendelkező piac mellett érdemes megemlíteni, hogy az evolúció szempontjából vezető helyeken olyan kategóriák láthatók, mint az italok (különösen a víz), valamint a háztartási takarításé, ami a jelenlegi helyzetben könnyen érthető. Természetesen a többi kategória is jó dinamikát mutatott, és ide tartozik például a hűtőszekrény, a konzerv vagy üveges termékek és a nassolásra szánt termékek. "Még akkor is, ha az első szakaszban a vásárlási magatartást nehezebb lesz csoportosítani, mivel a dolgok gyengülnek, nagyon fontos lesz észrevenni, hogy miként illeszkednek be egy lehetséges új felállásba. Néhány kritérium lehet a friss termékek, amelyek könnyen romlandóak és nehezebben tárolhatók nagy mennyiségben, szükségessége fagyasztott vagy üvegek fogyasztása után, újradefiniálva a kényeztetés vagy nassolás területét, és miért ne, nagyobb figyelmet a diétás termékek szegmensének ”- véli Gabriela Luca.
És mégis, melyek a 2019-es év meghatározó dolgai?
Az FMCG piac értéke 2% -kal nőtt 2019-ben 2018-hoz képest, 2018-hoz képest. De ha kontextusba helyezzük a dolgokat, és ezt a tempót vizsgáljuk 2017-hez vagy 2018-hoz képest, akkor a szint jóval alacsonyabb. 2017-ben az előleg 7% volt, 2018-ban a növekedési ráta valamivel alacsonyabb, 6% volt. "Azonban az ezen évek előtti növekedési ütemnek megfelelően kormányzati intézkedéseket tettünk a lakosság jövedelmének növelésére. Az inflációnak van legnagyobb hatása 2019-ben, ebben az értéknövekedési egyenletben "- állítja a GfK képviselője.
Az Eurostat szerint az élelmiszer-szegmens inflációja 2019-ben 5,6% volt, míg az előző évben 4% volt. A mennyiségek szempontjából állandóak voltak, összehasonlítva az enyhe növekedéssel, amelyet egy évvel ezelőtt észleltünk. És ami a down-trade jelenséget illeti, 2019-ben ez -3% volt, ami azt jelenti, hogy a vásárlók magasabb árszintről alacsonyabb árszegmensre váltanak. A prémium termékek szegmens azonban 2019-ben nem szenvedett, éppen ellenkezőleg, 24,3% -os piaci részesedést ért el a 2018-as 23,7% -hoz képest.
"A leginkább érintett termékek a mainstream szegmensben voltak, amelyek 1,5 százalékpontot vesztettek az összes többi árszegmenshez képest, beleértve a saját márkákat is. 2019 azonban abban különbözik a korábbi évektől, hogy a magánmárkák növekedésnek indultak, több éves időszak után, amelyben mérsékelt volt a tempójuk. Tavaly a saját márkás szegmens piaci részesedése elérte a 17,9% -ot, ami 1,5 százalékponttal magasabb. A legnagyobb növekedést elsősorban a tejtermék kategóriában regisztrálták, ezt követték az élelmiszerek és a testápolási termékek "- mutat rá Gabriela Luca.
Mi történt a kiskereskedelemben?
Ha 2019-et a vásárlási magatartás szemszögéből nézzük, akkor egy említésre méltó szempont a boltokban tett látogatások számához kapcsolódik. Általában a románok 2019-ben ritkábban vásároltak, az üzlet látogatásainak gyakorisága 5% -kal csökkent az előző évhez képest. Ha azonban megvizsgáljuk az üzletformátumok közötti különbséget, akkor azt vesszük észre, hogy a leginkább érintett a hagyományos kereskedelem, amely 14 vásárlási cselekményt veszített el (egy év szintjén), míg a nemzetközi kiskereskedelmi láncok (modern kereskedelem) átlagosan 2 felvásárlást nyertek Vásárlás. "Ez az első év, amikor a modern kereskedelemben magasabb átlagos vásárlási gyakoriságot tapasztalunk: 109 alkalom, szemben a hagyományos kiskereskedelem 102 vásárlásával. Másrészről, 2019 óta a nagy vásárlások (készletek) jelentősége megnőtt, különösen az áruházakban (Lidl, Penny Market, Supeco) "- magyarázza a GfK kereskedelmi igazgatója.
Valójában a diszkontok is azok voltak a leggyorsabbak 2019-ben, amelyek 16% -os piaci részesedést értek el, 2 százalékponttal növekedve az előző évhez képest. A GfK adatai szerint növekedési forrásuk a hagyományos kereskedelem volt (amely általában 2 százalékpontot veszített), de más modern formátumok is, például a hipermarketek és a szupermarketek voltak. Másrészt a kis közeli üzletek (modern közeli üzletek), amelyek tavaly a második legerőteljesebben fejlődtek, kissé visszafogottan a diszkont áruházak eladásaihoz képest, az egyik előny természetesen a közelségé volt.
És mivel elértük az üzletformátumok fejezetét, meg kell jegyezni, hogy bár Romániában a diszkontok piaci részesedése növekszik, ezek a formátumok még mindig nem uralják a kiskereskedelmi piacot, mint más országokban. Jelenleg még mindig a hipermarketek rendelkeznek a legnagyobb piaci részesedéssel a nemzetközi kiskereskedők esetében (26%). Ezt a formátumot követi a rangsorban a szupermarket-csatorna (17%), a diszkontok nagyon rövid távolságra vannak (16%).
"De azon kevés országok között vagyunk Európában, ahol a hipermarketek olyan erősek, mert sok más diszkontban az első helyet foglalják el. Például Oroszország, ahol sok olyan diszkont hálózat működik helyben, amelyet más országokban nem találunk. Lengyelországban a Biedronka továbbra is a legerősebb kiskereskedő, és a német piacon három erős szereplő van ebben a szegmensben: a Lidl és a Penny (akik szintén jelen vannak a helyi piacon), valamint az Aldi. És a három szereplő jelenléte ebben az értékesítési szegmensben a magyar piacon is látható. Röviden, Európában kevés olyan ország van, ahol a szupermarketek állnak az első helyen, köztük Olaszország, az egyik olyan ország, amelyet a világjárvány alakulása leginkább érint. "- mondja Gabriela Luca.
De mi lesz 2020-ban? "A következő hónapok minden bizonnyal atipikusak lesznek. A GfK Consumer Panel & Services új adatainak megjelenésekor még várat magára, hogy mekkora változások lesznek a bevásárlókosár-struktúrában, milyen kategóriák és márkák lesznek a nyertesek, az árszegmensek alakulása, a különbségek, amelyek a vásárlók és nem utolsósorban a különböző üzletek dinamikája ”- összegzi a GfK képviselője.