Gyermekmarketing - Terra Intézet
A gyermekek kiszolgáltatottak a reklámozásnak. Egyrészt azért, mert a gyerekek nem tudnak különbséget tenni a reklám és a valóság között, másrészt azért, mert nem ítélik meg kritikusan a reklámot.
Például a gyermekételek forgalmazása különösen káros lehet. Tanulmányok szerint a három-17 éves gyermekek 15 százaléka túlsúlyos. Az elhízás és a helytelen táplálkozás okai sokfélék. Tanulmányok azt mutatják, hogy a gyermekeknek szóló marketing jelentős hatással van a gyermekek étkezési szokásaira is. Hasonló jelenségeket figyelhetünk meg az elektronikus eszközök marketingjében.
A gyerekek már nem csak gyerekek, hanem fogyasztók is. Az ipar kutatja őket, és olyan információkkal tölti fel az agyukat, mintha üres merevlemezek lennének. Ez olyan információ, amelyre nincs szüksége.
A kétéves gyerekek már meg tudják különböztetni a McDonald’s-t és a Burger King-et. Tízéves korában egy gyermek ma 300–400 márkanevet ismer.
Korábban egy gyermek szembesült hirdetésekkel, amikor a televízió előtt ültek, vagy elhaladtak egy poszter mellett. Ma a gyerekeket márkák veszik körül, bárhol mozognak.
A németországi általános iskolás gyermekek egy napja így nézhet ki: Reggelire a Nestléből származó Cini mini reggelizőpelyhet és a Danone Mickey Mouse joghurtját eszik. Az első órán a tanár kioszt egy munkalapot az állatkert témájáról, amelyet dr. Oetker. A második órában a gyermek videót lát a közúti közlekedés biztonságáról, amelyet Capri-Sonne készített.
Délutánonként a gyermek a DFB jelvényért edz a futballklubban, a McDonald's támogatásával. Aztán feliratkoznak a sorsolásra a futballkísérő helyén, a McDonald's másik ötlete: Ha győz, kéz a kézben szaladhat a válogatott játékossal a pályára.
Odahaza a gyerek tévét néz. Bekapcsolta a Super RTL-t, és ha átlagos gyerek, akkor a televízió előtt marad 91 percig. 18 perc reklám. A Super RTL-en a toggo.de-re is hivatkozunk, amely a legnagyobb német játékoldal, amely a Super RTL-hez tartozik. Itt megnyerheti a Cini mini reggeli gabonapelyheket - kezdődhet a következő nap.
A vállalatok ma is eljutnak a gyerekekhez hirdetéseikkel, ahol vélhetően védett helyen tartózkodnak: a családban, az iskolában, a sportklubokban, a közösségi hálózatokon, az interneten. Igaz, hogy a nagy élelmiszer-gyártók vállalták, hogy nem hirdetnek „kiegyensúlyozatlan termékeket” tizenkét év alatti gyermekek számára. De gyakran és gyakran figyelmen kívül hagyják ezt a szabályt.
Megdöbbentő: A német állam ma már előírja, hogy a gyerekek sisakot viseljenek, amikor kerékpárra szállnak. Meghatározza az óvodák ajtajának szélességét, hogy tűz esetén minden fiú és lány átférjen. Ellenőrzi, hogy a szülők rendszeresen megvizsgálják-e gyermekeiket orvosnál. Védi a gyerekeket minden elképzelhető veszélytől.
De ami a reklámot illeti, bármi megy.