Gyermektől fogyasztóig; Örömteli aktív
Ami a reklámozást illeti, még ha nem is ők döntenek a vásárlásról, a gyerekek sokat befolyásolhatnak. A CNA szerint a legfeljebb 10 éves kiskorúak körében, a legnagyobb reklámfogyasztók a 6 évesek.
Kedvenceik a vicces foltok vagy a rajzfilmfigurákkal rendelkezők. Mobiltelefonjuk van, tévét néznek, vásárolni mennek és bevásárolják a saját bevásárlókosarukat, letöltik a legújabb játékokat, alkalmazásokat, zenét, és reklámüzenetekkel bombázzák őket.
Ezen felül egy kortól kezdve saját zsebpénzük van amelyet arra költenek, amire vágynak: egészségtelen ételekre, sőt egészséges harapnivalókként népszerűsített édességekre, például 1% gyümölcsöt és 14% cukrot tartalmazó joghurtokra stb.
Sok gyermeknek azt tanítják, hogy nem jó a nyilvánosságban támaszkodni arra, hogy ők ezt akarják. De a rémálom otthon kezdődik, amikor a szülőket a legbrutálisabb módszerekkel kezdik kínozni: földre ütögetik, Angela Gheorghiu tüdővel visítja, amihez mindenféle kár hozzáadódik. A romániai 6-10 éves gyermekek 72% -a azt mondja, hogy legalább egyszer megkérték szüleiket, hogy vásároljanak valamit, amit egy tévéreklámban láttak. A leggyengébb szülők feladják.
Tehát a gyerekek az áldozatok ebben az egész történetben. Hogy megvédjék a kicsiket az üres ígéretektől, a nagyokat pedig az idegösszeroppanástól, mindenféle reklámszabályozás létezik, amely a gyerekeket célozza. Íme néhány példa:
- A gyermekekkel kapcsolatos kérdéseket nem támogathatják azok a természetes vagy jogi személyek, akiknek tevékenysége magában foglalja az orvosi termékek, gyógykezelések vagy étrend-kiegészítők gyártását vagy értékesítését. (RO)
- 12 éven aluli gyermekeknek szóló, élelmiszerekkel kapcsolatos reklámokban tilos hírességeket, személyiségeket vagy orvosokat használni; kizárt a természetes élelmiszerek reklámozása. (RO)
- Tilos olyan reklámokat és távértékesítéseket sugározni, amelyekben az orvosi személyzet vagy gyógyszerészek gyermekeknek szánt ételeket, gyógyszereket, gyógykezeléseket, vitaminokat, étrend-kiegészítőket, tápanyagokat vagy étrend-kiegészítőket ajánlanak vagy hagynak jóvá. (RO)
- A fogyókúrás termékek reklámozása és távértékesítése, illetve a testtömeg fenntartása nem sugározható gyermekprogramokban vagy az ilyen programokat megelőző vagy követő hirdetési szünetekben. (RO)
- Svédországban és Norvégiában tilos a 12 éven aluli gyermekeket célzó reklámozás.
- A hirdetők nem reklámozhatnak olyan kézi/építő készleteket és készleteket, amelyeket egy átlagos gyermek nem tud összeszerelni. (Kanada)
- A hirdetők nem használhatnak rajzfilmfigurákat a gyermektermékek reklámozásában. (Kanada)
- Tilosak azok a hirdetések, amelyek arra utalnak, hogy ha megvan a termék, akkor jobb lesz, mint más gyerekek. (Kanada)
- A reklám nem ösztönözheti a gyerekeket arra, hogy rávegyék szüleiket, hogy vásárolnak nekik bármit, vagy használják fel szüleik vagy pedagógusaik hitelességét. (Uniós jogszabályok)
- A reklám nem jelenhet meg kiskorúakat veszélyes helyzetekben. (Uniós jogszabályok)
- Tilos termékeket elhelyezni gyermekprogramokban. (Uniós jogszabályok)
Ezen törvények mellett van néhány a márkák saját maga által előírt szabályozása, úgymint:
- Az édességeket és a harapnivalókat nem szabad a napi főétkezésként népszerűsíteni.
- A túlzott fogyasztást nem szabad ösztönözni.
- A dohány- és alkoholmárkák nem kapcsolódnak semmihez, amely gyermekekre utalhat.
Milyen emlékeket hagyott maga után a gyermekkorában látott reklám? Ön szerint milyen szabályoknak kell létezniük annak érdekében, hogy megvédjék a gyermekeket az életkorukhoz és a választási képességükhöz nem megfelelő üzenetektől?
Itt van egy rövid videó, amely jobban megmagyarázza a fogyasztóvá válást gyermekkorunk óta (több epizód is van, a YouTube-on is megtalálhatja őket).
Néhány ötletem maradt:
- A márkák az egész életen át tartó fogyasztókká akarják tenni őket
- A valódi pénz a gyerekeké puffanó befolyás