Helyhez kötött belépés Orlistat
2007. június 13., szerda
Kívánt mellékhatások
Az olajos és vékony széklet - ergo hasmenés - általában a betegség jelei. Ha ez gyógyszeres kezelés eredménye, akkor nemkívánatos mellékhatásnak nevezzük.
A videó elmagyarázza az Alli® vény nélkül kapható diétás tabletták használóinak az Egyesült Államokban, hogy az olajos és vékony széklet a kezelés kívánt hatásai közé tartozik.
Hoppá megcsináltam újra.
John Mack helyesen nevezi ezt az orwelli Newspeak-ot a Pharma Marketing Blogban.
2007. március 6., kedd
Alli® Marketing
Érdekes a DTC piacvezetői számára az olvasók körében: A Brandweek leírja a GlaxoSmithKline (GSK) kampány hátterét az OTC diéta pirula Alli® (hatóanyag orlisztát) számára. A csomagolás kialakításának különösen fontosnak kell lennie.
A Brandweek cikkében a diéta piruláért felelős GSK alelnöke, Steve Burton ismét hangsúlyozza, hogy 60 fontot (27 kg) fogyott az orlisztáttal.
Szereti elrejteni, hogy a mellékhatásokkal is megtapasztalta tapasztalatait.
Hogy az Alli® nagy siker lesz-e?
2007. február 26., hétfő
Hírek a fogyókúrás tabletták elejéről
Hírek a Xenical®-ről vagy az Alli®-ről (hatóanyag orlisztát).
A GlaxoSmithKline (GSK) mostantól megszerezte a Roche engedélyét is a Xenical® diéta pirula vény nélküli változatának az Egyesült Államokon kívüli értékesítésére. A gyógyszert nemrégiben az USA-ban Alli® néven hagyták jóvá. A kulcsfontosságú piacok kezdete, amely valószínűleg Németországot is magában foglalja, 2007 végére várható.
Az Adweek az Alli® marketing koncepciójával foglalkozik. Annak érdekében, hogy megkülönböztesse magát a homályos diétás termékektől az interneten, a GSK egy közösséget akar felépíteni a MyAlliPlan.com címen. Van egy hozzáférési kód a csomagban. A cikk szerint nagy szükség van olyan orvosi információkra az interneten, amelyekre a gyógyszergyárak nem térnek ki. A jövőben valószínűleg még több álfüggetlen információs ajánlatot fogunk látni - természetesen közösséggel és blogokkal.
Ausztráliában a Roche hirdetési tilalommal küzd. A Xenical® vény nélkül kapható. Noha a kóros elhízás (BMI> 27) kezelésére szolgál, a Roche az "Australien Idol" -on, a "Deutschland sucht den Superstar" (DSDS) ausztrál változatán hirdetett. Ezután egy fogyasztói szövetség egy 19 éves, normál testsúlyú lányt küldött tesztvásárlásra, és az irányelvvel ellentétben 30 gyógyszertárból 24-ben kapta a gyógyszert. A Roche termékmenedzsere igazságtalannak találta a reklámtilalmat, mert kétes összetevőkkel rendelkező termékek, amelyek nagyrészt zöld tea kivonaton, gőte szemén, denevérszárnyon és tengerimalac farokon alapulnak (hirdethetők). A denevérszárnyak szintén nem okoznak széklet inkontinenciát.
2007. február 8., csütörtök
A GSK diétás tablettájával zakatolja a gyomrot
Az FDA jóváhagyott egy diétás tablettát a GlaxoSmithKline-tól (GSK). Újdonság, hogy az "Alli ™" vény nélkül kapható (OTC - over the counter). Maga a tabletta nem újdonság. Az orlisztát hatóanyagnak az 1999-ben piacra került Xenical®-ben is leadnia kell a fontokat. Az Alli ™ egy OTC változat, a hatóanyag adagjának felével. Mivel a Xenical® elmaradt az értékesítési várakozásoktól (511 millió dollár 2005-ben), a Roche-nak nem okozott gondot az OTC változat licencének és az Egyesült Államokban elért marketingjogok eladása a GSK-nak.
A sikertelenség egyik oka a gyógyszer működése. Az orlisztát egy "zsírblokkoló", amely gátolja a lipáz enzim képződését, amely felelős a bélben lévő zsír lebontásáért, így biztosítva, hogy a zsír egy része emésztetlenül ürüljön. Ha a felszívódó zsír mennyisége nem csökken, akkor a hasmenés a fokozott zsírkiválasztás következtében jelentkezik. Mellékhatások a gyomorgörcs, a gáz és a széklet inkontinencia (a betegek 8 százalékán végzett vizsgálatok szerint). Egyes orvosok dicsérik a készítmény oktatási hatását, de OTC-ként? Az önmegsemmisítés nem népszerű.
A GSK az internetre támaszkodik marketing céljából. Egyrészt van egy termékoldal: myalli.com. A másik a Minden kérdés, egy vírusosabb weboldal, amely általános információkat tartalmaz az étrendről és a fogyásról. A helyszín kezdeményezőjét, a GSK-t alul csak világosszürke jelöli.
Az, hogy a "felszín alatti morajlás" rejtett jelzés az orlisztát mellékhatásairól?
A GSK még mindig egy új marketing eszközt próbál ki: egy 140 oldalas könyvet, amelyet 5 dollárért terveznek eladni gyógyszertárakban és hipermarketekben. elveszíted? A szerzők három amerikai diétaguru: Caroline Apovian, Madelyn Fernstrom és Gary Foster - és Kathleen Daelemans, az USA-ban ismert tévés szakács. A cél a fogyasztók érzékenyítése a témára. Azok számára, akik nem tudnak 140 oldalt elolvasni, természetesen marketing tevékenységek folynak a Shaping America Ifjúsági és Észak-amerikai Elhízás Kutató Egyesületével együttműködésben.