Hideg gyógyszer, mint értékesítési mozgatórugó - IMS-adatok 2017. január-március - APOTHEKE MARKETING
írta Kannamüller Gabi
2017 első negyedévében a német OTC piac 2,352 milliárd euró árbevételt ért el, ami 140 millió euró (plusz 6,1 százalék) éves növekedésnek felel meg. Összesen 255 millió csomagot adtak el, azaz hétmillió csomagot, vagyis három százalékkal többet, mint 2016 első negyedévében.
Az adagoló gyógyszertár jelentősen növelte az árbevételt, alig 100 millió euróról (plusz 5,1 százalék) 2,003 millió euróra. Ennek ellenére a kereslet tovább tolódott a dinamikus fejlődését folytató postai rendelési üzletág felé: Az első negyedévben az árbevétel 12,6 százalékkal 349 millió euróra nőtt, így a tőzsdén kívüli piac részesedése 14 százalékról (2016 első negyedéve) nőtt. 14,8 százalékra (2017 első negyedéve) (lásd 1. táblázat).
A növekedést továbbra is az öngyógyítás hajtotta, azonban a megfázások magas száma miatt 2017 első negyedévében érezhetően több vény nélkül kapható OTC-terméket írtak fel, mint egy évvel ezelőtt (2. táblázat).
A hideg évad átüt
A 2017 első negyedévi pozitív eredményt jelentősen befolyásolja a hideg évszak lefolyása. 2016. november elejétől 2017. február végéig a hideg termékek iránti igény jelentősen magasabb volt, mint az előző években. Csak február végén és főleg márciusban mutatkozott egyértelmű csökkenés. A hidegpiac 2017 első negyedévét 9,5 százalékos általános forgalomnövekedéssel zárta (3. táblázat).
Az év első három hónapjának részletes áttekintése megmutatja, hogy a megfázás milyen mértékben befolyásolta különösen 2017 elejét. Januárban a hideg termékek értékesítése 33,4 százalékkal haladta meg az előző évit, februárban pedig 10,4 százalékkal. És annak ellenére, hogy 2017 februárjában egy munkanappal kevesebb volt az előző évhez képest. Elméletileg ennek három-négy százalékos mínuszt kell eredményeznie. Márciusban az értékesítés jelentősen összeomlott, mínusz 12,7 százalékkal - és ez további két munkanappal 2016 márciusához képest.