HIRDETÉSEK HÍREI - Az EU megerősíti a fogyasztóvédelmet az online vásárlás során, a Ads Editor frissítése; CO
A jövőben az online kiskereskedők ügyfeleinek ugyanolyan jogokkal kell rendelkezniük az egész EU-ban, mint az álló kiskereskedelemben. Az új szabályok egyebek között előírják, hogy a kiskereskedőknek vagy azonos minőségű termékeket kell kicserélniük, javítaniuk kell, vagy vissza kell fizetniük a nem működő termékek pénzét. A fogyasztóknak ez a joguk van legalább két évig, így vita esetén az árukat továbbra is vissza kell küldeni a kiskereskedőnek - ez mindig egy drága vállalkozás, amelynek csomagja külföldről származik. Első alkalommal a fogyasztók is egységes jogokat kapnak digitális tartalmak vásárlásakor, például letöltés, streaming és zene vásárlásakor. Végül is a digitális tartalommal rendelkező kereskedőknek, amelyek különleges jellegük miatt különleges bánásmódot érdemelhetnek, lehetőségük van a probléma megoldására, mielőtt a szerződés újra megoldható lenne.
1. ábra: Az EU megerősíti a fogyasztóvédelmet az online vásárlás során, képforrás: www.t3n.de
A Google nemrégiben olyan e-maileket küldött, amelyek témája: "A kampányaira összpontosítunk, hogy Ön a vállalkozására koncentrálhasson." néhány Google Ads-rendszergazdának. A Goole így tájékoztatja, hogy átveszik a kampánykezelést, hacsak nem emelnek kifogást 7 napon belül.
2. ábra: Értesítés kampánykezelésről, képforrás: www.adseed.de
A Google hangsúlyozza, hogy nem fog. Ehelyett el kell távolítani az időigényes feladatokat, például a kampánykarbantartást, hogy az ügyfelek vagy ügynökségek stratégiai feladatokra koncentrálhassanak. A költségvetést nem szabad növelni, ezért a költségek csak a napi költségvetés keretein belül növekedhetnek. A Google például a következő módosításokat hajthatja végre:
- Hirdetéscsoportok átalakítása
- Kulcsszavak hozzáadása vagy kizárása
- Állítsa be az ajánlatokat
- Hirdetésszövegek módosítása
- Adjon hozzá vagy módosítson hirdetésbővítményeket
- Állítson be új funkciókat
A kísérleti projektnek meg kell mutatnia, hogy ez javítja-e a Google által kezelt fiókok eredményeit. Természetesen a teljesítmény növekedését nem lehet megígérni. Az „érintett” fiókok szintén bármikor leiratkozhatnak.
Új frissítések érkeztek az Adwords Szerkesztőhöz. A jelenlegi 12.6 verzióval a következő funkciók állnak rendelkezésre:
- Az egyéni szabályok mostantól minden kampányra érvényesek: az összes aktivált, szüneteltetett, függőben lévő vagy elkészített kampányra is, az eltávolított vagy befejezett kampányokra azonban nem. A célcsoportlistáknak legalább 1000 aktív felhasználót is tartalmazniuk kell.
- Cselekvésre ösztönzés és a TrueView videóba ágyazott hirdetések címsora mostantól elérhető minden videokampányhoz. Lökhárító hirdetéscsoportok és rövid hirdetések már elérhetők a normál videokampányokhoz.
- Ezenkívül az intelligens Shopping-kampányok már elérhetők a szerkesztő számára is.
- A szerkesztő segítségével a tévéképernyőkre is kiterjesztheti a célzást.
A Microsoftnak végül sikerült integrálnia a termékadatok automatikus frissítését a Bing Merchant Centerbe. A Google Shoppinghoz hasonlóan az árakat és a rendelkezésre állást mikrodata segítségével hívják meg. Jelenleg a funkció csak az Egyesült Államokban érhető el. Reméljük, hogy a funkció hamarosan bevezetésre kerül a német piacra.
A Google most egy új funkciót mutat be a keresésben, „Az Ön kapcsolódó tevékenysége” néven. Ezzel a funkcióval a regisztrált Google-felhasználók felvehetik a korábbi keresési lekérdezéseket a most hozzáadott keresési lekérdezéssel kapcsolatban. Tehát, ha főzési tippeket kerestek, akkor valami elterelte a figyelmüket, majd később visszatért és kapcsolódó keresést végzett, a Google megmutathatja a kapcsolódó tevékenységi kártyát. A Google a keresési előzményeken keresztül linkeket mutat azokra az oldalakra, amelyeket korábban meglátogatott. Ezenkívül a Google megmutatja azokat a keresési eredményeket, amelyek eljutottak ezekre az oldalakra. Megjelölhet egy oldalt későbbi olvasás vagy hivatkozás céljából. Ehhez érintse meg és tartsa lenyomva a linket, hogy elemeket gyorsan hozzáadhasson a tevékenységi kártyáján lévő gyűjteményhez. A Google elmondta: "A gyűjteményeihez úgy férhet hozzá, hogy megérinti a keresési oldal bal felső sarkában található menüt (a mobilweben), vagy megérinti a Google alkalmazás alsó sávját".
3. ábra: Új: korábbi keresési előzmények a Google-on, képforrás: www. searchengineland.de
A DSA Sitefeed is megérkezett a Microsofthoz. Mostantól lehetősége van az URL-hírcsatornák tárolására a DSA-kampányok számára a Bingben. Itt feltölthet egy hírcsatorna-fájlt vagy Excel-listát URL-ekkel a Common Library> Business Data> Page Feeds alatt. Az oldaltáblázat egyedi címkékkel történő felszerelésének további lehetősége különösen érdekes az URL-ek csoportosítása érdekében.
4. ábra: Bing Ads oldal-hírcsatornák DSA-kampányokhoz a felületen, képforrás: www.adseed.de
Egy másik okos funkció az oldal-hírcsatornák importálása vagy a DSA-kampányok teljes kitöltése az oldal hírcsatornáival a Google Ads szolgáltatásból. A Bing Ads Editor már támogatja ezt a funkciót, és így sok lépést menthet.
A Google és az "Adblock Plus" gyártó Eyeo közötti együttműködést a Szövetségi Kartelliroda jóváhagyta. Ennek megfelelően a Google szöveges hirdetéseit „engedélyezőlistára lehet tenni” a hirdetésblokkoló keresési eredményoldalain, és így megjeleníteni, feltéve, hogy az Adblock Plus felhasználók nem kapcsolják ki kifejezetten ezt a funkciót.
2019 márciusában a Bing Ads eltávolítja a következő megjelölt oszlopokat:
5. ábra: A Bing Ads eltávolítja az oszlopokat, a kép forrása: www.advertise.bingads.microsoft.com
Az oszlopok eltávolításával a Bing optimalizálási időt kíván megtakarítani. Ennek megkönnyítenie kell az oszlopkészletekkel való munkát.
A Google-nek ismét bírságot kell fizetnie. A GDPR megsértése miatt a Google-nak 50 millió eurót kell fizetnie. A vád szerint a Google felhasználói nincsenek kellően tájékoztatva a személyes adatok felhasználásáról. Ezenkívül nincs tényleges hozzájárulás az adatgyűjtéshez, és nincs ellentmondás sem.
6. ábra: Milliós bírság a Google ellen, képforrás: www. netzpolitik.org
Mit kínálhatnak az API-k? A helyfelismerés képes lesz "lat-long" koordinátát elérhetőbb információkká lefordítani, mint például látnivalók, üzleti identitás. Bing szerint olyan kérdéseket tehet fel, mint például: "Melyek azok a vállalkozások és látnivalók egy ingatlan közelében, amelyet meg akarok vásárolni?"
7. ábra: Új helyi keresési API-k a Bingben, képforrás: www.searchengineland.com
A Local Insights API megválaszolja a helyek közötti kapcsolatokkal kapcsolatos összetettebb kérdéseket. A Microsoft egy blogbejegyzésében elmondta: "A Bing Maps Local Insights API segítségével betekintést nyerhet egy adott területen működő vállalkozásokba és létesítményekbe, amelyekhez vezetés, gyaloglás vagy tömegközlekedés érhető el meghatározott időn vagy távolságon belül".
Mostantól 15 mp. nem átugorható videohirdetések, amelyek minden hirdető számára elérhetőek! A YouTube a következő hetekben egyre inkább ezt a formátumot fogja bevezetni. Meg kell nézni, hogy ez valóban felhasználóbarát-e. De ez természetesen érdekes lehetőség a hirdetők számára!