Hirdetési has! Lábak! Po! Hogyan hirdették a súlygyarapodó tablettákat - DER SPIEGEL
"Elbűvölő görbék az alakodhoz"
Bizarr hízó reklámhas! Lábak! Po!
A dús dekoltázsú hölgy félrebillentette a fejét, és legszebb mosolyát varázsolta, hogy valami olyasmit közvetítsen a világ felé: "Nem engedhetem meg magamnak, hogy vékony legyek" - ez a buxom szépség üzenete. A neve: Raquel Welch, amerikai színésznő, szexbomba, reklám ikon.
Amióta óriási teknősökkel és repülő gyíkokkal harcolt Loana-ként egy sovány prémes bikiniben az "Egy millió évvel a mi időnk előtt" dinoszaurusz-thrillerben, mindenki ismerte Raquel Welchet, neve garantálta a maximális érzékiséget. Keresztapja volt egy terméknek, amelyet az 1963-ban alapított Súlyfigyelők ellenére az 1980-as évekig agresszíven hirdettek az amerikai magazinok: "Wate-on".
A feltételezett csodaszernek, a cukor, az olaj és a vitaminok keverékének biztosítania kell az erőfeszítés nélküli súlygyarapodást: "Segít font és hüvelyk szilárd, egészséges külsejű hús felépítésében az arcon, a nyakon, a mellkason, a karon, a csípőn, a combon, a lábakon és a bokán", volt az ígéret. És mindez „halolajok, cukoroldatok, gyógyszerek és túlevés nélkül”.
Más hollywoodi szépségek is reklámozták a Dickmacher terméket - ügyetlen testalkatú szlogenekkel: "Ne hagyd, hogy" vékonynak "nevezzék magukat" - figyelmeztetett Zsa-Zsa-Gabor Six Eva, csíkos fürdőruhába öltözött példánya a gazdagságát különösen nyilvánvalóvá tette. "Helló, Dolly", Linda Peck színésznő kitalálta a szlogenet: "Ha népszerű akarsz lenni, nem engedheted meg magadnak, hogy vékony legyél." Robyn Hilton, a "Doc Savage" színésznő pedig ragaszkodott hozzá: "Növeli annak esélyét, hogy a fiúk észrevegyenek".
Telt nők a lapos mellű, pofátlan flapperek helyett
Az amerikai szépségipar kocsijába bevont teljes nő dívák ígérete mindig ugyanaz volt: nyeld le ezt a tablettát, és olyan leszel, mint mi. Nagy mellű, kövér, csodálatos. Olyan szépségmegállapodást hirdettek, amely Otto Penz, a Bécsi Tudományegyetem szociológusa szerint már a századforduló körül kialakította az időt: az úgynevezett homokóra - keskeny derék, kerek aljú, nagy mellszobor.
"A buja test, amelyet egy fűző homokóra alakúra szorított, a jólétet és az állapotot szimbolizálta" - mondta a SPIEGEL-nek a "Szépség, mint gyakorlat" című könyv szerzője. Penz a szépséget elsősorban kulturális konstrukcióként érti, amely mindig szemlélteti a nemek közötti hatalmi egyensúlyhiányt.
"Elbűvölő görbék az alakodhoz"
Az 1920-as években a reklámozásban még mindig a "flapper" típus dominált, vagyis a lapos mellű, pofátlan, rövid hajú és fiús alkatú nők. A háborús idõszak után a homokóra ideál visszatért. "Rövid ideig terjedelmesebb nők iránti kereslet volt az Atlanti-óceán mindkét partján" - mondja Penz szociológus.
A súlygyarapodás termékeit Európában is reklámozták, főként a világháború utáni nagy nélkülözés idején. Ide tartoztak a Virchosan, a Biomalz és az Eta-Tragol német termékek, de a "Sargol" nevű csodaszer is, amelyet a párizsi "Société Sargol" működtet.
Marilyn legnagyobb aggodalma: "Nem eszik elég"
"Sargol átalakítja az aszályt és a soványt teljes vérű, jól formált, boldog lényekké" - volt szlogen. Vagy: "Csontos és rosszkedvű férfiakat és nőket húsossá és szórakoztatóvá alakít". A termék valami hihetetlen dolgot ígért, mégpedig "17 kg-os gyarapodás 40 nap alatt!" Akárcsak az Egyesült Államok termékei, a hirdetők is nyilvánvalóan a testvesztést használták, és vékony nőket démonizáltak nemszexiként: "A Sargol kinyilatkoztatás minden nő számára, akik szögletességük miatt soha nem kecsesek".
Az Egyesült Államokban az új gazdagság az 1950-es évekhez tartozott, mint az alsószoknyák és Elvis Presley. A görbe megjelenésének leghíresebb képviselője: Marilyn Monroe. Egy nő, aki kacérkodott azzal, hogy nincs tisztában női bájaival. "Hogy őszinte legyek, soha nem találtam a testemet különlegesnek, és egészen a közelmúltig ritkán gondoltam a soromra" - vallotta be a "Pageant" magazinnak 1952-ben.
Monroe reggelizett, ahogy a magazinnak elmondta, két nyers tojást felvert habos tejben, vacsorára grillezett bárány, máj vagy steak volt, öt sárgarépával. Desszertként egy bögre fagylalt meleg vajkával. "A legnagyobb gondja" - mondta Monroe - mindig is "nem kapott elég ételt".
Több font, több dátum
Monroe nem volt egyedül ezzel a félelemmel: Míg a nyugati világ tehetős állampolgárai XXL hamburgerek, hónaljig érő currykolbászok és háromszoros csokoládé süti idején alig tartanak a túlsúlytól, sok ember már szenvedett éhségtől a háborúk közötti időszakban. Az előkészületeket már a válság sújtotta 1930-as években hirdették.
A kövérebb ötvenes-hatvanas években az alsúlytól való félelem tovább dühöngött, amelyet az amerikai szövegírók okosan felvettek. Fenyegetése: "Még a nagy evők is alulsúlyozhatnak." Amerikaiak ezrei túl kevés kalóriát emésztenek fel, ha túl sok salátát, halat, csirkemellet, gyümölcsöt és zöldséget fogyasztanak, és egy liter kávét isznak.
Az eredmény: száraz, beteges sziluettek - olyan éhségérzetek, mint a "Németország következő topmodellje" vagy a "Victoria's Secret divatbemutató" színpadán. Ami ma elegánsnak számít, minden orvosi figyelmeztetés ellenére is az ellenség elrettentő képe volt. "A vékony nőknek nincs" oomph "-juk, egy 1953-as hirdetés kétértelműen szólt, egy másik hirdetés pedig:" A vékony nők soha nem elbűvölőek. "
Az alsúlyú férfiakat is megcélozták célcsoportként: "Soha nem szeretném, ha ezzel a madárijesztővel találkoznának" - mondja egyik tengerparti nyaraló a másiknak egy 1951-es "Numal" hirdetésében; az előtérben egy szomorú kinézetű csörgőkeret az embertől. Egy vas-élesztő készítmény, amelyet a következő szlogennel hirdettek: "Egy vékony embernek sincs a legkisebb szexuális vonzereje." És megígérte: "Tíz kiló felszedése óta megkapom az összes kívánt dátumot."
Vágóhulladékból készült varázsital
Akkoriban nyilvánvalóan senkit nem zavart az a tény, hogy a hizlaló hirdetések hasonlóan szexisztikusak voltak, mint a ma szokásos diétás hirdetések, ugyanolyan hamis nyomást gyakorolva a címzettekre, és soha nem is mutattak testes nőket.
Az 1970-es években a feltámogatott reklám fokozatosan eltűnt az amerikai magazinokból. Egy új szépségideál már régóta felváltotta a "homokórát": az androgün gyermektípus, ideális esetben az angol Lesley Hornby testesítette meg. Éteri alakja miatt az iskolatársak "gallyként", "Zweigleinként" ugratták.