Hírességek önelőadói A műsornak hétvégén kell mennie
Egy régi mondás így hangzik: "Nincs olyan biz, mint a showbiz." És a showbiz, mint köztudott, a saját szabályait követi. Az egyik: színészként zseniális lehet, modellként a legszebb vagy énekesként lenyűgöző - ha a reklám nem megfelelő, sem a csúcsra nem kerül, sem ott marad. Holger Ballwanz, a sztárok és a hírességek marketingjével foglalkozó berlini PR-szakember megerősíti: "A tudatosság szintje kihatással van: a licencpartneri szerződésekre, szponzori szerződésekre, VIP meghívókra, ajánlási szerződésekre. Minél ismertebb egy személy, annál több Jövedelmezőbbek azok az ajánlatok, amelyeket az ember kap. " Ez természetesen magában foglalja a hatékony médiamarketinget is. A legfontosabb itt: az összes érintett mérlegelése. Mert csak akkor fejleszti ki teljes hatását, ha egy PR-kampány úgy ábrázolható, mintha spontán vagy véletlenül történt volna. Értékes betekintést köszönhetünk annak, hogy hébe-hóba kiderül, amit a csillagok tesznek a nyilvánosság érdekében: Semmi sem az, aminek látszik a csillogás világában.
A szex eladja
Nipplegate
Nem minden csillag olyan agresszív, hogy elindítsa saját sextape-jét. Gyakran elég egy szelíd erotikus célzás. Madonna számára például elég volt néhány csók a kamera előtt, amellyel nemcsak Britney Spears-et és Christina Aguilerát, hanem a milliós közönséget is megörvendeztette. Mondanom sem kell, hogy a díva kissé elakadt karrierje hirtelen turbó lendületet kapott. De az ilyen dolgok teljesen rosszul is történhetnek. Példa: A "Nipplegate" -ügy: Amikor Justin Timberlake "véletlenül" kitette Janet Jackson mellkasát a Super Bowl adás élő előadása során, egy banki ügyintéző beperelte "a felháborító előadást látó összes amerikai állampolgár nevében. " A műsor "kifejezett szexuális cselekményeket tartalmazott volna, kizárólag azzal a céllal, hogy felhívja a figyelmet és végső soron növelje saját profitjukat". Az eredmény: egymillió dolláros bírság.
Csodavíz
De van egy másik út is. Például Lady Gaga igazi PR-szakember - vagy ilyenek tanácsolják neki - bizonyította, amikor olyan vizet forgalmazott, amely állítólag segít a fogyásban. Sikerreceptje: Eleinte hízott, és önmagában ez tette a körút témájává. A csodavíz hatásának igazolásához csak néhány paparaci képre volt szükség, amelyen egy vékony palackos Gaga látható - amely ismét a médiába terelte és segítette a csodavizet a legjobb értékesítésben.
Privát PR
A magánélet marketingje szintén népszerű fogalom. Ozzy Osbourne előre megünnepelte, hogyan kerülheti el magát a látóköréből: A Black Sabbath zenekar énekesként az 1970-es években ismert volt, hogy leharapta a fejét a színpadon élő denevéreknek. Már az 1990-es években alig érdekelt senkit a kopott énekes. Csak akkor lett szupersztár, amikor felesége, Sharon 2001-ben szerződést kötött az MTV-vel egy olyan sorozat miatt, amelyben az Osbourne család meghitt pillantásokat vetett be magánéletükbe. Egyébként Sarah Connor német énekesnő és vőlegénye, Marc Terenzi hasonló koncepciót követett. Mindketten valóságtévés sztárokká tették magukat - egy német tévéállomás 2005-ben esküvőjükig privát módon "követhette" a házaspárt. Mindkettő hónapokig volt a képernyőn; amikor a második évadot lelőtték, Connor beadta a válópert.
Boldogan elvált
Apropó: A szétválások néha csak színpadi PR-trükkök. A Twilight-sztárok, Robert Pattinson és Kristen Stewart éppen akkor szakítottak, amikor a Twilight-saga újabb része a mozikba került. Vagy Katie Holmes: Akkor szakított Tom Cruise-szal, amikor éppen a Holmes & Yang divatcímke megalapításában volt: Persze, Holmes fotói, amelyeken csak a saját kiadójától viselt divatot, messze meghaladják a megszokott tartományt ekkor különösen igényesek voltak.
ragyogó
Holmes megjelenése félelmetesnek tekinthető. Mint Holger Ballwanz emlékezett a PR-öklére: "A legzseniálisabb PR-trükk? A Puma kontaktlencse Linford Christie brit sportoló szemében az 1996-os atlantai olimpiai játékok előtt. Nem csak megkerülte a tiltást, A mezén viselte a szponzor logóját, ez világszerte felhívta magára a figyelmet. "