Hogy mindannyian megittuk a Coca Colát, a futballistáktól Oszama bin Ladenig
A közel 200 olvasó közül a legtöbb (79) számára, akik azt válaszolták, hogy "mennyire káros a Coca Cola?", amelyet a Facebookon indítottam el, egy adag e fétis folyadék egyfajta bűnös öröm. Mindannyian tudjuk, hogy a szinte államtitoknak bélyegzett recept révén kapott változatlan íznek nincs jótékony hatása az egészségre, amelyről napi tanulmányokat olvasunk, vagy vírusaktivistáktól tanulunk. Sokan azonban legalább időről időre folytatjuk a Cola kezelését. Még Oszama bin Laden otthonában is a kivégzés után találtak jelentős mennyiségű palackozott ideológiát.
Nem csak a kémia áll a közepén. A globális reflexet nemcsak a testben lévő anyagok reakciója aktiválja, bár elméletek arról, hogy mennyire addiktív ez az ital, hanem egy olyan kollektív emlékezet révén is, amelyet a Coca Cola 125 éves tevékenysége során sikerült felépítenie. az élelmiszer-áramkörökben óriási összegeket pumpálva a reklámkampányokba. Az amerikai vállalat arculatának védjegyévé vált reklámjaikban az idők folyamán több millió adagot és palackot nyitottak meg minden társadalmi kategóriában: kezdve az étvágygerjesztő díváktól vagy háziasszonyoktól az amerikai külvárosokban, egészen a felhőkarcolók vagy családok csontvázain mászó munkásokig. modell egyre inkább m
Az egyik első plakáton - egy kezdetleges fekete-fehér A4-es lapon - a Coca Colát népszerűsíti a vegyész, aki „értékes agyi tonikként és idegbetegségek - fejfájás, neuralgia, hisztéria, melankólia stb. " Abban az időben a coca és a kola kivonatot alacsony koncentrációjú buborékokban találták a poharakban. Fokozatosan azonban azt a receptet, amely körül a szellemi tulajdon botrányai keletkeztek, a globális fogyasztói politikát követve megtisztították az ellentmondásos anyagoktól. Ha 1903 végén Hilda Clark amerikai színésznő kölcsönözte a Coca Cola-kampányok képét, akkor a helyét az a század követte, amelyet egyre inkább olyan arcok követtek, mint a szemközti szomszédaink: háziasszonyok, munkások, ügyvédek, gyerekek, letelepedett emberek és lázadók. Egy nagy család, amelynek szomját a Coca Cola hálózat növekvő és könnyebb italai által kell fenntartani és csillapítani.
Az egyik legrégebbi reklámtörténettel rendelkező termék, a homokóra alakú üveg kétségkívül az egyik legkönnyebben felismerhető fogyasztási cikk. A különböző közösségek sajátos különbségeihez alkalmazkodva Cola az amerikai karbogazos álmot egyre többféle ízlés szerint fordította: kóser változat zsidók számára, mexikói, könnyű változat és nulla, készen áll a szépség eszményeinek való megfelelésre. a lehető legrugalmasabb, és a lista nyitva marad. A hirdetések nemcsak ezt a vitatott italt ültették mélyen a földiek milliárdjai ízlésébe, hanem egy teljes médiakultúra terjedt el minden lehetséges csatornán keresztül, hogy tovább vigye a folyékony "civilizáló" ügynököt. Elveszett az a filmsorozat, amelyben a főszereplők elfogyasztják az adagjukat: a véres küldetésekre szálló szuperhősöktől a névtelen emberekig a háttérben mindannyian táplálják a hatalmas hasznot termelő vágyat. 1982-ben a Coca Cola megpróbálta a lehető leggyorsabban elterjeszteni csápjait a mozi járművén keresztül; nem csak az amerikai kasszasikerek vagy a hazai televíziós filmek finom termékmegjelenítései voltak, ezért a cég megvásárolta a Columbia Pictures produkciós céget, a filmeket széleskörű reklámként felhasználva.
A tesztoszteronban gazdag közönség a piros-fehér üzenetekkel sem kerülte el a kitartó célzást, és a stadionok fokozatosan a márka tudatosságának megerősítésének egyik fő színterévé váltak. Ha 1928-ban ez volt az olimpiai játékok első kereskedelmi szponzora, akkor 1978 óta a Coca Cola szponzorálja a FIFA által szervezett versenyeket, nem beszélve csak a legnépszerűbb sporteseményekről, amelyek ellenőrzött eredetű buborékokkal táplálkoznak és jól ismert emblémával tűzdelve. Mindegyiküknek - a rajongók hullámaitól kezdve - partnereikkel a képernyők előtt várakozva, ahol ugyanazok az üzenetek futnak, és a cég piacán elindított szuvenírgyűjtőknek kitartóan megtanították és megtanítják a kereskedelmi forgatókönyvek és kellékek segítségével, hogy a boldogság sok könnyebben elérhető: mindössze annyi buborékra van szüksége, amely soha nem okoz csalódást.
A Coca Cola már nem egyszerű élelmiszertermék; a márka köré épített története, beleértve az ünnepeket és a társadalmi rituálékat, észrevétlenül a fogyasztói kultúra által ápolt reflexek részévé vált. Kevés fogyóeszköz olyannyira belenyomta magát a vásárlók szokásaiba, hogy múzeumi tárgyakká váljanak. A múlt héten, a Coca Cola Emléktárgyak Schmidt Múzeumának bezárásával aukcióra bocsátották a plakátok, ritka promóciós hamutartók, egyedi palackok, régi Mikulások és címkék gyűjteményét, több mint 10 millió dollár értékben. Ennek az italnak a diétából való kiküszöbölése azt is jelenti, hogy feladjuk a reklámtörténetek megismétlésével „beültetett” hamis, de hatékony emlékeket. És ha a cikk végén úgy érzed, hogy egy adag, akkor előre megteheted az akarat gyakorlását; a legveszélyesebb drogok mindig kéznél vannak.
A Coca Cola május 8-án lesz 125 éves. A Think Outside the Box meghívta Önt, hogy ezen a héten nézzen meg egy sorozatot, amely a világ leghíresebb üdítőitaljának és a történelem egyik legösszetettebb marketingjelenségének szól. Mennyit fizetünk egy pohár szénsavas édes likőrért, milyen hatással van a Coca Cola az egészségre és hogyan hat ez a fétis ital a gyerekekre - tudta meg a TOTB által kifejlesztett sorozatból.