Hogyan engedélyezte a streaming a nagyvállalatok számára, hogy visszavegyék a zene piacának irányítását
A fizetős közvetítés beköszöntével sok megfigyelő énekelt a függetlenség uralmáról és a szakok végéről. Ennek ellenére ez utóbbiak a korábbiaknál erősebbnek tűnnek a felvett zeneiparban. A korábbi ellenségek, nagyok és a streaming platformok együtt járnak. Szinte vérfertőzés nélküli házasság visszafejtése, amely megingatja a függetleneket.
2008-ban olyan játékosok indították útjára, mint a Spotify és a Deezer, az előfizetéses streaming ma már az első számú bevételi forrás a felvett zenei ipar számára. A növekedésért felelős főmotor most évi 11,4 milliárd dollárt tesz ki, ami a teljes forgalom 56% -át teszi ki (1). Az iparági vezetők, a Spotify, az Apple Music és a Deezer forgalma több mint 25% -kal nőtt 2019-ben (2).
Paradox módon, bár sokak számára a streaming a belépési korlátok megszűnésével jelentené a nagyok halálát, úgy tűnik, hogy megszilárdították helyzetüket. Valójában a piacra lépés akadályainak csökkentése - minden egyéb mellett egyenlő - növeli a versenyt. 2019-ben azonban az iparág 3 meghatározó szereplője (Universal, Warner és Sony) 16,34 milliárd dollárt, azaz a forgalom 81% -át fogta el (3) (4) (5). Mi lehet ennek az uralomnak az oka, annak ellenére, hogy a zenéjének sugárzása még soha nem került ilyen kevésbe?
Rengeteg ajánlat ... ami bántja a független művészeket
2005-ben a The Long Tail című könyvében Chris Anderson szerző azt állította, hogy a slágerek és az albumkoncentráció a szűkösségen alapuló jelenség. Valójában egy lemezbolt korlátozott helyet foglal el az üzletében. Jövedelmezőbb lesz számára egy 500 példányos albumot elhelyezni a polcokon, nem pedig csak öt darab albumot. Az internet korában a tárolás végtelenné vált: már nem kell slágereket készíteni. Tehát az az előrejelzése volt, hogy a 21. század egy réskor lesz, ahol több száz mini sláger fog megjelenni. (6).
15 évvel később láthatjuk, hogy ez az elemzés mennyire téves volt. A disztribúciós költségek csökkenésével a streaming platformokat az új zene folyamatos áramlása kerítette hatalmába. A zenei kínálat olyan, hogy a felhasználók minden pénteken elvesznek a beáramlás miatt (hetente csaknem 280 000 dalt adnak hozzá!) (7). Míg a platformtárolás végtelen, a felhasználók keresésre és zenehallgatásra fordított idő nem.
Így bebizonyosodott, hogy a streaming platformok felhasználóinak csak 5% -a használja a keresősávot, amikor csatlakozik a szolgáltatáshoz. (8). Legtöbben inkább tematikus vagy személyre szabott lejátszási listát indítanak ... aminek a művészek többsége egy major része lesz. Valójában ez utóbbiak kiváltságos kapcsolatokat ápolnak a streaming platformokkal. Ez lehetővé teszi számukra, hogy minél több előadót helyezzenek el a lejátszási listákon (9). A platformok és a nagyvállalatok közötti fizetett megállapodások már nem relevánsak, de a lejátszási listákban kiemelt hangok döntő többségét a 3 fő egyikén írják alá (10). A hallgatók részéről a kutatás hiánya a leghallgatottabb művészek áramlásának és jövedelmének koncentrációjához vezet. Valójában 2019-ben a művészek 2,5% -a hallgatta a streaming bevételek 90% -át (11).
Ezenkívül a CPL-n alapuló streaming platformok (hallgatásonkénti költség) önmagában kedvez a csöveknek. A találatok felfedezéséhez és kitolásához azonban csak a szakoknak vannak eszközei és statisztikai eszközei. Tehát, ha megnézzük a SNEP (Fonográfiai Kiadó Országos Szövetsége) ezen a héten az 50 legmagasabb szintjét, akkor 45 címet írtak alá majorban, vagyis a top 90 (12). A streaming tehát távol áll a függetlenség és a sokféleség előmozdításától, és ez egy hatalmas fegyver a zenei bevételek koncentrálására néhány oligopolista társaság között.