Hogyan jött az Instagram a világ vezetésére
Emilia Barbu azt a globális jelenséget vizsgálja, amely átalakította a világ szemléletét - a divattól az utazásig, a kapcsolatokig vagy a munkáig, az Instagram megváltoztatja a játékot, egy-egy hashtag.
Ez év márciusában a Netflix és az Instagram a legjobbakhoz méltó kihívást jelentett be grammatikusok, ahogy a fotóalkalmazás varázslóinak hívják: két hét huzur Európában és a Közel-Keleten, a leghíresebb eredeti Netflix-produkciók forgatásán, minden költséget fedezve, és 4000 dolláros "tipp" a mulatságért. Csak annyit kellett tennie, hogy követte a Netflix profilját az Instagram-on, használja a hashtaget # grammasters3 három legjobb képeden, és esetleg imádkozz, hogy az online istenek mosolyogjanak rád. Nem hangzik rosszul, nem? #yolo
Nemrégiben a BabyCenter közzétette a legnépszerűbb babanevek listáját 2015-re, miután felmérést végeztek az amerikai webhelyre belépő 300 000 szülő mintáján. A Lux, Juno, Amaro vagy Reyes csak néhány Instagram szűrő volt, amelyek szépen csikorogtak a rangsor első helyeiről. #instababy!
Ja, és ne felejtsük el azt a pillanatot, amikor a szelfi kifejezést az Oxfordi Angol Szótár "megkoronázta" az év szavaként 2013 novemberében, egyben az Instagram legnépszerűbb témája. #nosztalgia csütörtök
Az Instagram 2010. október 6-án figyelt fel San Franciscoban, amelyet az amerikai Kevin Systrom és a brazil Mike Krieger, a programozók világában régi államokkal rendelkező vállalkozók hoztak létre. Ketten a fényképezés iránti közös szenvedélyből indultak ki, de abból a vágyból is, hogy valós időben és túl sok erőfeszítés nélkül megosszák az élet pillanatképeit. Ha a közelmúltig egy professzionális eszközre volt szüksége az ilyen pillanatok megfelelő megörökítéséhez, a mobiltelefon kamerák nagyon gyors fejlődése megváltoztatta a játékot. Csak annyi maradt, hogy megszabadultunk a képek közös levegőjétől és a közösségi platformokon vagy hálózatokon történő közzétételük nehézkes folyamatától. Az Instagram ezen a pontján játszott szerepet: művészi szűrőivel és szinte azonnali közzétételével a Facebookon, a Flickr-en vagy a Twitteren ez az új hálózat teljesen megváltoztatta a játékszabályokat.
Miért éppen az Instagram? Nos, a platform neve nosztalgikus kombinációból származik: gyermekként a platform két alkotóját elbűvölték az azonnali kamerák, és azt akarták, hogy ezek a képek táviratokként keringjenek az emberek között. Mottójuk, hogy megörökítsék és megosszák mindenki életének pillanatait: egy világot, amely egyre jobban összekapcsolódik ezeken a pillanatképeken keresztül. A képzelet nyilvánvalóan nem trükközött velük, mert ma az Instagram 25 nyelven érhető el, több mint havi 400 millió felhasználóval, napi 75 millió felhasználóval és naponta több mint 60 millió fotóval büszkélkedhet.
Az út a megjelenéstől ezekig a számokig egy egészen más volt, mint a villámlás, az Instagram ma az egyik leggyorsabban növekvő szolgáltatás. Mindez úgy történt, ahogy mondja kettőskereszt. Egyébként a hashtaget 2011 januárjában vezették be, hogy segítsen a felhasználóknak megtalálni a fotókat és a fotósokat egyaránt, hozzájárulva ezzel a gyönyörűen rendezett képek globális "készletéhez" egy elem segítségével: #; ugyanaz az elv, mint a Twitter, csak RSS-hírcsatornával adaptálva és fejlesztve, amelyen keresztül könnyebben követheti kedvenc témáit.
A következő év tavaszán az a hír, hogy mindenhol hírcsatornákat ragadott, az a hír volt, hogy a Facebook mintegy egymilliárd dollár készpénzért és részvényekért vásárolta meg az alkalmazást, és az Instagram megtartja vezetői függetlenségét. Fél évvel később az Instagram egy szupernóvához kevésbé méltó pillanatot élt át, amikor frissítette a Felhasználási Feltételeit, meghatározva, hogy igényt tart arra, hogy bármilyen fényképet eladhasson harmadik félnek, anélkül, hogy erről értesítette volna, vagy jutalmazza azt a felhasználót, akihez tartozik. A reakciók megjelenése nem tartott sokáig: az egyik legkritikusabb hangja Kim Kardashiané volt, aki akkoriban a legjobban követett Instagram-felhasználó volt, több mint 5.700.000 követővel, aki azzal fenyegetőzött, hogy elhagyja az alkalmazást, ha utóbbi nem módosítja annak feltételeit. . A felhasználók nyomása a hírességektől kezdve a médiabiztosokig vagy az ügyvédekig végül megtérült, és az Instagram visszavonta a döntést. Minden jó és szép, mert például 2013-ban az alkalmazás 23% -os növekedést regisztrált az aktív felhasználók körében, míg az anyacég, a Facebook csak 3% -kal ellenőrizte. Ők #growupsofast!
A természetes folytatás? Fizetett reklám, #ofc ! 2013-ban Emily White, az Instagram vezérigazgatójának jobb keze új korszakot jelentett be a márkák és a mobilalkalmazás kapcsolatában. A WWD - Women's Wear Daily című interjúban az Instagram által generált új dinamikáról is tárgyal: a divatbemutatókon a telefonok fokozatosan átvették a nehéz eszközök helyét, a felhasználók rögzítik a légkör részleteit, és a videókat azonnal feltöltik, hozzájárulva az emberek demokratizálásához. divat. Olyan, mintha eleve ott lennék, csak anélkül, hogy felkelnék az ágyból. A versenyektől az azonnali visszajelzésekig az alkalmazás fokozatosan megváltoztatta a játékot, és egy teljesen új szintre emelte a márka és az ügyfél kapcsolatát, hozzájárulva az állandó, valós idejű párbeszédhez. Így volt az első hivatalos reklámkliens az Instagramon Michael Kors tervező. #Véletlen egybeesés? Nem hiszem.
A változások 2015-ben is folytatódtak, amikor az áttérés egy négyzet alakú keretről - az alkalmazás meghatározó jellemzője - az 7.5 verzióra történt, ahol a felhasználók bármilyen arányban közzétehettek képeket. Röviddel ezután elindult a Boomerang, egy kapcsolódó alkalmazás, amelyen keresztül létrehozhat egy hangtalan klipet 5 egymást követő képből, egy klipet, amely folyamatos hurokban bontakozik ki, az Instagram így belépve a házi készítésű gifek "kórusába". Szintén 2015-ben az Instagram a Mashable által készített minden idők legjobb 100 legjobb iPhone-alkalmazásának élére került, és "a világ egyik legbefolyásosabb közösségi hálózatának" koronázták. Lehet, hogy ez volt Kevin és Mike válasza a klasszikus "Hol látjátok egymást öt év múlva" kérdésre?
Az Instagram és a divat világának kapcsolatának 2015 nyarán kellett valóban hivatalossá válnia, amikor az alkalmazás Eva Chent, a Lucky magazin volt főszerkesztőjét vette fel a divatpartneri részleg élére, azzal a céllal, hogy új módszereket találni a divattörténetek elmondására, ahogy a Mashable-nek adott interjúban elmondta. Ez a két világ közötti házasság megerősítette az Instagram által elfogadott irányt, abban a vágyban, hogy szövetségre lépjen a multimilliárdos divatiparral, amelyet már mindenki számára elérhető jelenléten keresztül modellezett. A modellektől kezdve a tervezőkig, a szépségmárkákig, a streetstyle bloggerekig vagy az élő műsorokig, az Instagramig megvan minden. #youseeityouwantit
Eva Chen mellett a mezőny másik virágzó példája Danielle Bernstein, a mögött álló divatblogger @weworewhat, akinek 22 évesen több mint 1 400 000 követője van az Instagram-on, és egy díjkártya (szerk.: díj) kezdődik valahol 5000 dollártól, és 15 000 dollárért ér véget egyetlen bejegyzésért, mint tavaly a Harper's Bazaar amerikai kiadásának adott interjújában kijelentette. A márkák által küldött ajándékoktól kezdve az exkluzív szerződésekig a hashtagek mögött az Instagram-hírességek és márkák közötti kemény tárgyalások állnak, amelyek becslések szerint évente több mint egymilliárd dollárt költöttek reklámra. És Bernstein még az Instagram Olympusra sem jutott el, ahol olyan sztárok, mint Cara Delevigne vagy Kendall Jenner, 28 millió követővel, illetve 50 millióval több, olyan összegekről beszélnek, amelyek mondjuk pillanatképként elérik a 100 000 dollárt. a medence mellett, Calvin Klein fehérneműben. Az egyetlen feltétel? A rögzített fényképeknek meg kell felelniük az Instagram filozófiájának: függetlenül attól, hogy mennyi időt és erőforrást fektetnek a kép létrehozására, a közelség illúzióját kell megadnia a felhasználó számára.
Az illúziókról szólva egy másik spektrumban Essena O’Neill van, az ausztrál modell tinédzser, akinek több mint félmillió követője volt, és aki tavaly ősszel mindent szivaccsal törölgetett. Essena feladta az Instagram-ot, de nem azelőtt, hogy néhány legnépszerűbb fotójának leírását megváltoztatta volna, reálisabbakkal - mennyi sminket tartalmazott, hány próbálkozás, hány ideg és főleg hány összetettség és probléma gyűlt össze fotók, amelyek segítségével bepillantást nyerhet egy látszólag tökéletes világba. És igen, néhány ezer ausztrál dollárt keresett egy postán. #sorrynotsorry
Ugyanezen megemlítésre került, hogy Stina Sanders brit modell tavaly úgy döntött, hogy elvégez egy kísérletet, és lecseréli a lapot: szűretlen képeket tesz fel vele smink nélkül, megörökítve életének mindennapi vonatkozásait anélkül, hogy megpróbálja őket szépíteni. Az eredmény? Követők ezrei vezettek szombat vizeire, de sokkal több kommunikáció és részvétel azok részéről, akik átérezhették a dolgok ezt a dísztelen arcát. #nincs szűrő
Természetesen nem ő, Kendall Jenner lett tavaly az Estée Lauder új nagykövete - digitális, tévés és nyomtatott kampányokban jelenik meg az új Modern Muse parfüm - Le Rouge számára. A kampányt a "szlogen kíséri" Légy merész. Legyen inspiráció "Légy merész! Légy inspiráló!" És Estée Lauder saját elnöke, Jane Hertzmark Hudis azt mondta Kendall Jennerről, hogy ő " a végső instagirl ”(Szerkesztő: az Instagram kultúra legfontosabb képviselője), és hogy a márka nagyon örül, hogy együttműködik vele, főleg, hogy a partnerség révén Estée Lauder fiatal nők millióit érte el világszerte - pontosabban 50 év felett követők milliói, ahogy Kendall Jenner jelenleg számít. Új nagykövet, új típusú közönség egy klasszikusnak tartott, eddig konzervatív márkának. Kendall, te #modern múzsa vagy!
Az Instagram sikere helyi szinten hullámokat vert, ahol számos digitális befolyásolók olyan területeken jeleskedtek, mint a szépség és a divat, az illusztráció vagy az utazás. Jeffrey Gerson (az Instagram közösségi menedzsere) erdélyi látogatásától kezdve, amelyet Lavinia Cernău fogadott - több mint 120 000 ember és a Condé Nast Traveler munkatársai követték, Irina Andreea Popescu (több mint 34 000 követő) és Condé Nast együttműködésével A Traveler és a The Guardian (a Guardian Cities sorozat számára) a román instagrammerek sikertörténetei mindennap gazdagabbá válnak, és alakot adnak egy egyre tapinthatóbb álomnak.
Cătălina Grama vagy a #PoshMommy, az Instagram-on szereplő alteregója négy évvel ezelőtt készítette el Instagram-fiókját, tekintve, hogy "azok számára, akik rajonganak a divatért, ez a legjobb hely, hogy kifejezzék magukat". Ha „Instaghid” -t csinálna, Cătăline meggyőződése szerint a rajongók mindaddig jönnek, amíg felajánlja nekik a kedvükre valót, és ha vannak közös szenvedélyei (.). Ideális esetben: „csak akkor tegyen közzé, ha biztos benne, hogy van olyan fényképe, amelyet érdemes megnézni, de ugyanakkor elég gyakran kell közzétennie azoknak, akik követik Önt, hogy minden nap kapjanak tőled valamit (…). Csatlakoztam néhány bloggerhez, és alig várom, hogy elmeséljék aznapi történetüket. ”Ami a bejegyzések bevételszerzését illeti, a #PoshMommy úgy véli, hogy„ Az Instagram mindennapi munkává válhat, amelynek el kell szentelnie magát. De az elvárásoknak reálisaknak kell lenniük. (…) Az Instagram akkor lehet teljes munkaidős munka, amikor nagyszerű blogger vagy, és a közösségi média platformjaidat felismerik és keresik. ”Cătălina számára az alkalmazás szimbólum mindannak, ami„ divatos, hűvös, okos, gyors, művészi, azonnali, #InstaEverything "
Silvia Postolatiev 2012-ben kezdte a kalandot az Instagramon, és "az a tény, hogy egyszerű alkalmazás volt, könnyen kezelhető és Romániában egyre jobban megfogott", voltak azok az érvek, amelyek megnyerték őt, valamint a különböző szűrőkön keresztüli szerkesztés lehetősége. Silvia az utcai stílusú megközelítésre támaszkodott, és számos követővel készített profilfotói növelte saját fiókjának láthatóságát, amit a helyes hashtagek lelkiismeretes használata segített. Ha csúcsra kerülne, Silvia kijelenti, hogy „a beteljesülés apró pillanatai jelentek meg, amikor elérte a 10 000 és 50 000 követő küszöbét. Egy másik pillanat, amely felismertette az Instagram fontosságát és értékét, az volt, amikor bizonyos márkák érdekeltek voltak ezen a platformon való együttműködésben. ".
A Postolatieva.com webhely tulajdonosa hisz az egyensúlyban és az állandóságban, különösen, ha erről van szó szabad vs. szponzorált tartalom (szerk: ingyenes tartalom és fizetett bejegyzések), szerelmes a #VSCO alkalmazásba, és viccesebben, komolyabban állítja, hogy ez megváltoztatta az életét, lehetővé téve neki képek szerkesztését „egy másik szinten. Közben feladtam a betöltött szűrőket, és a minimalista utat választottam. Olyan alkalmazásokat is ajánlok, mint a Snapseed, a FaceTune, az Over vagy a Boomerang. De az első szó, amelyet közvetlenül az Instagramhoz társítok, a hashtag és annak ereje. "
Az Instagram ereje valóban hatalmas, és mivel egy alkalmazás soha nem jön egyedül, gyors sikere a kifejezetten a bejegyzések bevételszerzésére létrehozott alkalmazások megjelenéséhez vezetett. A Takumi például összekapcsolja a márkákat az ún Befolyásoló, és ha legalább 1000 követője van az Instagramon, regisztrálhat az alkalmazásra, ellenőrizheti, hogy a márkák milyen kampányokkal rendelkeznek, és regisztrálhat az Önnek megfelelő kampányokra. A Snapfluence ugyanazon az elven működik, de a dolgokat egy újabb szintre emeli, a felhasználókat "nagyköveteknek" nevezik, és kiválasztásuk szigorúbb, a tartalom minőségétől és a rajongóikkal való interakció szintjétől függően. Ezen kritériumok mellett a márka kompatibilitása is hozzáadódik, így Ön nem fogadja el automatikusan, de csak azután, hogy a Snapchat elemzi ezeket a változókat. Az Instabrand csatlakozik a bevételszerzési alkalmazások ligájának nagy szereplőihez, és szintén ígéri a csatlakozást Befolyásoló és kompatibilis márkák, és ezáltal megteremtik az organikus kampányok hátterét az Instagramon, megkérve a potenciális felhasználókat, hogy legalább 10 000 követőt és 1000 lájkot tegyenek közzé, így jogosultnak tekinthetők.
De ezeknek az alkalmazásoknak a megjelenése kockázattal jár: azokat a tulajdonságokat, amelyekért az Instagram nagyra értékeli, fenyegetheti a promóciós tartalom feleslege és a fiók láthatóságának hamis növekedése. Ha egyre több felhasználónak van kedve arra, hogy bevételszerezze Instagram-fiókját (és a kísértés nagy, valljuk be), mindegyikünk hírcsatornája végtelen hirdetési folyammá válhat, és ezek Az Instagram olyan pillanatai, amelyekre az Instagram támaszkodik, végül néhány rövid reklámszünettel egyre többet mutatnak. Tehát a kihívás mind a platform felhasználói, mind a platform készítői számára az, hogy képesek legyenek fenntartani az egyensúlyt, megtartva annak tulajdonságait és a spontaneitás ígéretét, amellyel a felhasználók ekkora közösségét vonzotta, és ugyanakkor megfelelő teret biztosítani. márkák. # egyensúly minden
# lő a szívből
Richard Koci Hernandez (@koci), az Instagram egyik legjobban követett profi fotósa és többszörösen díjazott multimédiás újságíró is beszélt az egyensúlyról. nem más, mint egy srác, aki telefont tart. Koci egy ideje csak a telefonjával fényképez, Instagram-fiókja pedig egy olyan történet, amelyet gondosan elmeséltek az őt követő több mint 240 000 embernek. A konferencián Hernandez arra kérte az egész hallgatóságot, hogy vegye ki a telefonokat, készítsen egy képet, amely nem volt önmagukkal, majd adják át a telefont a jobb oldalon lévő személynek. Ez egy kísérlet azt jelentette, hogy mindegyikünk ragaszkodása a személyes "dobozhoz".
Abszolút látványos időket élünk, amikor egy telefonos alkalmazás, például az Instagram, sok tartalmat generál, életet változtat, hírességeket hoz létre és munkahelyeket vált. Az információkhoz való gyors hozzáférés, a rendkívül nagy közönség lebilincselésének lehetősége, csupán néhány kép készítése a telefonnal és azok gyors közzététele az Instagram-on csodálatos dolgok, olyan hatalmas dolgok, de a nap végén eldöntjük, hogyan ezeket az eszközöket használjuk, hogyan befolyásolhatjuk vagy hogyan inspirálódhatunk. Az Instagram a történetek elmesélésének gondolatával indult, és ez az életrészletek szintetizálásának és megosztásának képessége volt az, ami miatt egy alkalmazás sikeresen befolyásolta olyan sok ember társadalmát és mindennapi életét, hogy kevesen tudták volna elképzelni 10 évvel ezelőtt. Mindannyiunknak van egy története, amelyet el kell mesélnünk, fényképeznünk, szerkesztenünk, megosztanunk, véleményeznünk kell, és az Instagram mindehhez tökéletes játszóteret biztosított. És hogy ezt a történetet könyvszerűen mesélhessék el, hallgassa meg ugyanazt a Koci Hernandezt: „Nézd meg a körülötted lévő dolgokat. Ne nézd úgy az életet, ahogyan az interneten nézel ki. Nézd meg az embereket (…) Vessen egy hosszú pillantást azokra a dolgokra, amelyek érdeklik. Vizsgálja meg alaposan a világot. " # lő a szívből.