Hogyan lehet diagnosztizálni és orvosolni a SEO forgalom csökkenését
Észrevette, hogy jelentősen visszaesett a forgalom néhány stratégiai oldalán vagy kiemelt cikkében? Elveszíti a SEO pozícióit a Google-ban, és szeretné tudni, miért és hogyan lehet megfordítani a trendet? Szeretné tudni, hogyan lehet megakadályozni, hogy ez a jövőben más oldalakon történjen? Megmutatjuk, hogyan. Ezt a cikket az angol nyelvű HubSpot blogban nemrégiben közzétett bejegyzésre alapoztuk.
Először megvitatjuk a 7 kulcsfontosságú kérdést, amelyet feltesz magának a SEO forgalom csökkenésének diagnosztizálása és megoldása érdekében. Néhány gyakorlati tanácsot is adunk Önnek SEO-pozícióinak fenntartásához az idő múlásával, és jelentések útján történő követésével.
7 kérdés, amelyet tehet magának, hogy diagnosztizálja és megoldja a SEO forgalom csökkenését
Nagyon konkrét példát fogunk venni, és megpróbáljuk megérteni, hogy a "40 értékesítési interjú kérdése a 2017-es legjobb képviselők felvétele érdekében" cikk miért vesztette el SEO-forgalmának 24% -át 2017 májusa és 2017 szeptembere között. Ehhez meg kell 7 kérdést feltenni. A válasz megválaszolásához szükségünk lesz a Google Analytics-re és a SEM Rush-ra. A HubSpot által kínált diagnosztikai módszer alkalmazásához erre a két eszközre lesz szükség.
# 1 A forgalom csökkenése összefügg a fő kulcsszó általános forgalmának csökkenésével ?
Először lépjen a SEMRush-fiókjába, majd másolja és illessze be az URL-t a tetején található keresősávba. Olyan jelentéstáblára kerül, amely többek között megmondja azokat a fő kulcsszavakat, amelyeken a cikk jól elhelyezhető. Ebben az esetben a szóban forgó cikk a második helyen áll az "értékesítési interjú kérdései" lekérdezésben. A kulcsszó beírásával ellenőrizheti a Google-ban:
A példaként szereplő cikk fő kulcsszava az "Értékesítési interjúk kérdések". Ha a cikk forgalma az elmúlt hónapokban csökkent, az oka lehet, hogy kevesebben keresik a Google-nál az "Értékesítési interjúk kérdéseit". Ennek megismeréséhez használhatjuk a Google Trends szolgáltatást.
Mint láthatjuk, ennek a kulcsszónak a forgalma nagyon stabil. A SEO forgalom csökkenése tehát nem kapcsolódik a Google "értékesítési interjúk kérdéseinek" csökkenéséhez.
# 2 Elvesztette a cikk a SEO kulcsszavát a fő kulcsszónál ?
Most visszatérünk a SEMRush oldalra, és újra megadjuk a cikk URL-jét a keresősávban. Megváltoztatjuk a dátumot az oldal jobb felső sarkában található "Élő adatok" alatt, hogy kiválasszuk azt a hónapot, amely a legtöbb forgalmat generálta a cikk számára. Exportálhatja a CSV formátumban megjelenő kulcsszavak listáját a SEMRush elhagyása nélkül (erre később térünk ki). A táblázatban átnevezzük a táblázatot [Nagy forgalmú hónap] [Év] ", jelen esetben" 2017. május ". Eltávolítjuk az oszlopokat D-től K-ig.
Megvan a kulcsszavak (vagy inkább lekérdezések) listája, a C oszlopban a cikk rangsorolása. Ezután visszatérünk a SEMRush-hoz, és ezúttal kiválasztjuk a legfrissebb hónapot - szeptemberet. Exportáljuk a kérelmek listáját CSV formátumban, és a tartalmat másoljuk és beillesztjük egy új táblába, ugyanazon a táblázaton, mint korábban. Ismét töröljük az oszlopokat D-től K-ig, és átnevezzük a táblázatot "[Legutóbbi hónap] [Év]", jelen esetben "2017. szeptember".
Ezután visszatérünk az első táblázathoz, és hozzáadunk egy D oszlopot „[Legutóbbi hónap] [év] rangsorok” címmel, például „2017. szeptember”. A D2 cellába a következő képletet illesztjük be:
= VLOOKUP (A2, 2017. szeptember! A: B, 2, HAMIS)
A képletet alkalmazzuk az oszlop többi cellájára, és hozzáadunk egy új E oszlopot, amelynek neve "Fel vagy le?" ". Ebben az oszlopban a következő képletet alkalmazzuk:
=B2-D2
Ezután kiválasztjuk az E oszlopot, kattintsunk a "Feltételes formázás", majd a "Cella kiemelési szabályok", majd a "Kevesebb mint" elemre, és írjuk be a "0" szót. Május és szeptember között a rangsor negatív változása esetén a cella pirossal van kiemelve.
Ez a táblázat segít meghatározni azokat a kulcsszavakat/lekérdezéseket, amelyeknél a cikk elvesztette pozícióit a legjobb hónap és a legutóbbi hónap között. Figyelnünk kell azokra a kérésekre, amelyeknek a legjobb helyzetben vagyunk. Láthatjuk például, hogy május és szeptember között az 1. és 2. helyre léptünk az "értékesítési interjúk kérdésein" (2900 kérelem havonta), és az 1. és 3. helyre a "belső értékesítési interjúk kérdésein" (720 kérelem hónap). A SEO pozíciók ezen veszteségei az egyik oka a cikkforgalom elvesztésének.
# 3 Mikor frissítette utoljára a cikket ?
Egy cikk frissítése, tartalmának gazdagítása és/vagy újabb vagy súlyosabb kimenő linkek hozzáadása segíthet fenntartani a SEO pozícióit. Ha egy cikk elvesztette a SEO pozícióit, akkor ez részben annak tudható be, hogy a cikk nem frissült az utóbbi időben.
A SendinBlue az All-In-One marketing megoldás mikrovállalkozások számára havi 20 eurótól
# 4 Mikor osztották meg utoljára a cikket egy e-mailes marketingben ?
A SEO forgalom és az e-mail csatornáról érkező forgalom között gyakran erős kapcsolat van. Az összefüggés feltűnő az alábbi grafikonon:
Az egyik trükk a SEO-forgalom csökkenésének megoldására egy cikkhez az, ha a cikket (újra) megosztja az egyik marketing e-mailben. Például a hírleveled. Ahhoz, hogy ez működjön, a címzettek maximális számának kell kattintania a linkre. Ezért ne felejtse el kiemelni a cikk linkjét.
# 5 Miért kerültek át a Google-ba más cikkek? ?
Ha elvesztette a SEO pozícióit, az azért van, mert más oldalak, más cikkek továbbjutottak a Google keresési eredményoldalain. Próbáld megérteni, miért, tanulmányozva az elhaladó cikkeket. Gazdagabbak tartalmukban, jobban illusztrálva, jobban strukturálva, jobban megírva? Mindig emlékezzen arra, hogy egy cikk minősége (az internetezők szemében) befolyásolja a SEO-t, mert a jó cikk több időt tölt az oldalon, alacsonyabb visszafordulási arányt, több hivatkozást jelent. Olyan sok jelet vett figyelembe a Google algoritmusai, amelyek hivatkoznak az oldalakra a SERP-ben.