Igazi hangulat karácsony előtt
A kereskedelem bizakodó, hogy az idei karácsonyi szezonban eléri a 100 milliárd euró (online és helyhez kötött) értékesítést.
Fotó: Bernd von Jutrczenka/dpa
Hagen. Ezen a hétvégén a kiskereskedelmi szakértők az év legforgalmasabb napjait várják a téglafalú kiskereskedelemben.
A németországi kiskereskedők százmilliárd euró feletti vásárlásokra számítanak a jelenlegi karácsonyi üzletágban (november és december). Ennek oroszlánrészét Észak-Rajna-Vesztfáliában töltik, ez a 2019-re előre jelzett összeg majdnem negyede. "Különösen előnyösek azok a városok, ahol karácsonyi vásár van" - mondja Carina Peretzke az NRW kereskedelmi szövetségtől. A piacok igazi „huzólovak”. Az ünnepi világítás is hozzájárul a jó vásárlási hangulathoz. Karina Brühmann, Dél-Vesztfália szakértőjének értékelése megerősíti. Brühmann jelenleg „az év legnagyobb árbevételű hétvégéjét” várja a 3. adventi napon.
Nagy frekvencia az üzletekben
A szövetség szerint az álló kiskereskedők alig várják Advent következő két szombatját, az ajándékok átadását megelőző hétfőt és kedd felét. "A trend továbbra is egyre később vásárol" - mondja Peretzke kiskereskedelmi szakértő. A tapasztalatok azt mutatják, hogy különösen a férfiaknak kell hosszabb idő a karácsonyi ajándékok megszerzéséhez.
A 2019-es időközi eredmény: Bár a városok már az elmúlt bevásárló hétvégén nagyon jól látogattak, "a vásárlások még nem voltak százszázalékosan kielégítőek" - mondja Peretzke egész Észak-Rajna-Vesztfália vonatkozásában. Idén például divatosak az órák és az ékszerek. A szakmai szövetség szerint a legtöbb pénzt játékokra, elektronikára, ajándékokra és utalványokra fordítják. Leggyakrabban a jó minőségű élelmiszerek kerülnek a kosárba (lásd az információs mezőt).
Az ipar elvárásai a vállalkozás méretétől függően eltérnek. A Német Kiskereskedelmi Szövetség (HDE) által készített trendfelmérés szerint a kisebb vállalatok sokkal óvatosabbak, míg a nagyobb kiskereskedők többsége jobb üzletre számít az előző évinél.
Délnyugat-fáliai szempontból az adventi első hétvége eddig igazán erős volt, az előző egy kicsit gyengébb. A sportkiskereskedők nemcsak a Sauerland első hójának örülnek: "A sífelszerelések iránti kereslet és a tavalyinál lényegesen jobban értékesítik" - mondja Karina Brühmann. A régió különlegességét jól fogadták: „Városi utalványok. A Mendenben például Soest és Arnsberg ”- mondja Brühmann. Az utalványok odaadásának módja anélkül, hogy elköteleznék magukat egy adott helyi boltba.
Az idei év legnagyobb növekedési mozgatórugója az online kereskedés. Míg a teljes értékesítés valószínűleg három százalékkal, 102 milliárd euró fölé emelkedik, az online karácsonyi üzlet több mint tíz százalékkal növekszik, valószínűleg az előző évi bő 13 milliárdról 15 milliárd euróra.
Online kiskereskedelmi növekedés mozgatórugója
"A kereskedők, akik mindkét világban mozognak, egyre több hasznot hajtanak végre" - mondja Peretzke, az NRW kereskedelmi szakértője. És mégis: "A helyhez kötött kereskedelem teljesen működik" (Peretzke). A vásárlási élmény együtt egy sétával egy karácsonyi megvilágított bevásárló mérföldön vagy egy karácsonyi vásáron továbbra is vonzza az embereket.
A Német Kereskedelmi Szövetség szerint elég pontosan meg lehet tudni, mi kerül a német karácsonyi bevásárlókosárba.
A leggyakoribb (49,8 százalék) az élelmiszer mint ajándék. "Például kiváló minőségű szeszes italok és cukrászda" - mondja Karina Brühmann a Südwestfalen kiskereskedelmi szövetségtől.
Szorosan követték - természetesen - a játékokat (48,4%), a könyveket és az írószereket (43,3). Itt: "A könyvekre ebben az évben nem volt nagy kereslet" (Brühmann).
Parfüm, kozmetika és elektronika következik a tereken. Aztán textíliák. A klasszikus "SOS" (Zokni, ing, harisnya) még nem tűnt el, de már nem játszik nagyobb szerepet.
Jó hír a kereskedőknek: Nyilvánvaló, hogy az emberek nemcsak több pénzt költenek idén, "eddig is jó hangulatban voltak" - mondta Peretzke. Az álló kiskereskedők számára jó jel, hogy az eladásoknak a következő két adventi szombaton is korrektnek kell lenniük. Összességében a karácsonyi eladások az éves árbevétel mintegy 20 százalékát teszik ki. November és december hónapokban az éves forgalom akár negyedét is elérik az internetes kereskedelemben. Az olyan promóciók, mint a fekete péntek és a kiberhétfő, kissé kiegyenesítik az üzletet, míg a városközpontokban hagyományosan a következő hétvégék a legjövedelmezőbbek.