Interjú „Ne sírj most” - Jochen Hörisch az újságok esélyeiről
"Friss naponta" az előadó ezt a karikatúrának nevezte. Az újságokat is megkérdőjelezik, amikor hamis hírekkel foglalkoznak.
Hörisch professzor, a "jó újságírás" fogalma megváltozott a digitális média világában?
Nem belülről, hanem külsőleg. Az előadás alapos kutatásának és gondozásának követelménye ugyanaz maradt. De az ilyen tulajdonságok értékelési hajlandósága csökkent. Az újságíróknak jól járna, ha megőriznék munkájuk értékét, de annál inkább meg kell kérdezniük: Mi romlott el, hogy ekkora értékvesztés történt a megszokott pénznemben - pénz?
Mi a válaszod erre?
Az újságírói szakmát leértékelte az a tény, hogy ma mindenki azt hiszi, hogy újságíró. Bárki blogolhat vagy tweetelhet - legyen az amerikai elnök, főszerkesztő vagy pusztán halandó. A hírterjesztésről döntő "kapus" funkcióját az interneten is elvégezték.
Azt mondják, hogy a hitelesség és a bizalom az újságírók legnagyobb értéke. A személyes integritás is szerepet játszik?
Igen, abban az értelemben, hogy az illetőnek jobban kell felelnie a munkájáért, mint korábban. Különösen a gazdaságban látja. Ez a személyre szabási tendencia tükröződik a médiában. Minden újságnak vannak rovatvezetői, "nemes tollai", amelyeket szeret kiemelni. A nevek márkanévvé válnak.
Mindazonáltal mindkét fél - a klasszikus média és a közönség is - kölcsönös elidegenedést tapasztal. Hogyan lehet ezt újra szétszerelni?
Itt az "idő" pozitív példa. A hetilap most feltárja a nagy cikkek keletkezésének feltételeit, és elmondja, kivel működött együtt, mibe került egy kutatás, mely pontokon még mindig vannak kétértelműségek. Valami ilyesmi hozzájárul az olvasók "újságjukhoz" való hűségéhez. Nem arról van szó, hogy az emberek tényleg elhitték volna a "hazugságsajtó" beszédét. Tudják, hogy az újság szerkesztőségeiben jól képzett teljes szakemberek általában megérdemlik a bizalmat. A hagyományos média vásárlói körében magas a szimbolikus tőke, de a fizetési hajlandóság csökken.
Ami ebből következik?
A médiatechnika megzavaró - vagyis a kitelepítést célzó - fejlődése egzisztenciális veszélyt jelent a nyomtatott szóra, az újságokra, magazinokra és könyvekre. Nem szeretem ezt mondani, mert én magam is a nyomtatott szóból élek, és érzelmileg ragaszkodom hozzá. De elemzésképpen józanul tartom Karl Marx klasszikusát: Az új termelési eszközök új termelési viszonyokat igényelnek. Az "előállítási eszköz" az internet arra kényszeríti a médiacégeket, hogy termékeik és eladásaik alapján irányítsák át magukat.
És hogyan?
Javaslatom: tanuljon a zeneipartól! Ebben az iparágban sokkal korábban csökkent az ügyfelek fizetési hajlandósága. Az emberek ellopták, pontosabban ellopták a zenéjüket az internetről. Az ipar erre streaming szolgáltatásokkal reagált, és a médiagazdaságtan szempontjából megfordította. Azt jósolom, hogy ez újságkiadóknak is módot kínálhat - előfizetéses vagy átalánydíjas modellekkel. Csomagokat, újság-előfizetéseket is összeállíthat koncert- vagy színházjegyekhez kapcsolódóan. Az újság kulturális érték. Biztos vagyok benne, hogy a legtöbb ember nem akar nélkülözni. Amit Walter Benjamin mondott az új médiáról, az érvényes: "Ne sírj!"
kiáltás?
Igen. Évszázadok óta az új média megjelenése pompázáshoz vezetett: a nyomda felülmúlta a szép, régi kéziratokat. A film a színház, a rádió és a televízió vége, a könyv halála. Mindig ugyanaz a litánia. Ma az Internet miatt hangolják. De ez megváltoztat valamit? Nem. Ezért: ne sírj, hanem alkalmazkodj az új médiához! Az internet nem fog kikapcsolni.
Ismét: mit kell tenni?
Először is, a klasszikus média határozottan támaszkodhat egy inga hatásra: A CD diadalmas előrelépését a bakelitlemez ellenmozgása követte. A kiváló minőségű könyvek megtalálják vevőiket. Ez egyfajta médiagyártás. Másodszor, sértő reklámot tanácsolok az újságírói munka - ellenőrizhető - minősége érdekében. Az oknyomozó kutatás, például a "Panama Papers" kapcsán, ugyanolyan reményt ad számomra, mint az, ahogyan a főbb amerikai média foglalkozott Trumpdal. Természetesen nem minden újság rendelkezik ilyen forrásokkal. De ha már dolgozunk egy hálózatban, akkor a kisebb levelek is erősek és erőteljesek lehetnek.
Az interjút Joachim Frank készítette.
Jochen Hörrisch (66) a modern német tanulmányok és médiaelemzések professzora Mannheimben. Tudományos munkájában, de a rádió- és televíziós adásokban is a média tágabb értelemben vett funkciójával - a nyelv és képek, valamint a zene vagy például a pénz mint csereeszköz - foglalkozik. (EB)