Ipari tulajdonjoggal foglalkozó ügyvéd - jogi követelmény - a reklám címkézése
A nyomtatott média esetében közismert, hogy az úgynevezett elválasztási követelmény érvényes. Ez azt jelenti, hogy a szerkesztőségi tartalom egyértelműen elkülönül a reklámtól, és ennek megfelelően kell címkézni. Ez a vonatkozó állami sajtótörvényekből következik.
Mi a reklám?
Először is tisztázni kell, hogy mit is értenek valójában a „reklám” kifejezés alatt.
A reklámot általában "kereskedelem, kereskedelem, kézművesség vagy szabadfoglalkozás gyakorlása során történő bármilyen kifejezéssel definiálják, amelynek célja az áruk értékesítésének vagy szolgáltatásnyújtásának elősegítése, ideértve az ingatlanokat, jogokat és kötelezettségeket".
Az Európai Bíróság döntése (2011. június 9-i ítélet, Az. C-52/10) azt mutatja, hogy ez független a reklámcég által fizetett díjazástól. Eszerint annak értékelése, hogy volt-e titkos reklám egy televíziós műsorban, nem attól függ, hogy a reklámcég fizetett-e díjat vagy hasonló ellenszolgáltatást a jelentésekért.
Mi vonatkozik az új médiára?
Az új média területén be kell tartani a 2000/31/EK elektronikus kereskedelemről szóló irányelvet, a Telemédia törvényt (TMG) és az állami műsorszolgáltatási megállapodást (RStV).
Az irányelv elismeri a telemedia reklám és tartalom elkülönítésének elvét.
A TMG 6. szakasza az 1. bekezdés 1. bekezdésében a következőket tartalmazza:
"A kereskedelmi kommunikációnak egyértelműen azonosíthatónak kell lennie."
Ezenkívül az RStV 58. cikkének (1) bekezdése kimondja: „A reklámnak egyértelműen azonosíthatónak kell lennie, és világosan el kell különülnie az ajánlatok egyéb tartalmától. A reklámozásban semmilyen tudatalatti technika nem használható. "
Ezen túlmenően be kell tartani a tisztességtelen verseny elleni törvényeket. Az UWG 3. §-ának 3. pontja értelmében a melléklet 11. számával kapcsolatban tilos,
"Szerkesztői tartalom értékesítési promóció céljából, anélkül, hogy ez a kapcsolat egyértelműen a tartalomból vagy az optikai vagy akusztikus megjelenítés típusából származna (információnak álcázott reklám).
Azt jelenti?
Ez azt jelenti, hogy kijelenthető, hogy az úgynevezett elválasztási követelményt elvileg az "új médiában" is be kell tartani.
Hirdetési formák a BLOG-ban
Sok BLOGGER kínálja webhelyét más vállalatoknak "reklámfelületként".
A következő hirdetési formák találhatók a BLOG-ban:
- Reklámszalagok
- Termékteszt/fizetett blogspotok
- Szöveges linkek/társult linkek
A fentiek szerint a "reklám alkatrészeket" megfelelő címkével kell ellátni.
A megfelelőt nem mindig lehet egyértelműen felmérni, és ez a reklám különböző formáitól függ.
Szalaghirdetések a BLOG-ban
A szalaghirdetés bemutatása miatt már reklámként is felismerhető. Így látta a KG Berlin (2013. január 24. (Az. 5 W 10/12)). A bíróság véleménye szerint a reklámszalagot nem kell megjelölni a "reklám" szavakkal. Mivel azonban a Szövetségi Bíróság (BGH) nem hozott határozatot, elővigyázatosságból továbbra is "reklám" címkével kell ellátni, mivel más bíróságok eltérő álláspontot képviselhetnek.
Termékteszt és blogbejegyzések a BLOG-ban
A terméktesztet vagy a blogbejegyzést reklámként kell megjelölni, különösen, ha ezt egy cég megrendelte.
A berlini fellebbviteli bíróság 2017. október 11-én kelt határozatában kijelentette (Az. 5 W 221/17), hogy legalább azok, akik termékeket mutatnak be Instagram-jelenlétükön, és linkeket állítanak be az érintett vállalatok webhelyeire, és díjakat vagy más előnyöket kapnak, mint pl. például a kedvezmények vagy bónuszok, még ha csak a bemutatott termékek ingyenes küldésével is, a külső verseny előmozdítása érdekében működnek.
Szöveges linkek
A KG Berlin ítélete (2006. június 30-i ítélet, Az. 5 U 127/05) szerint a linket is reklámként kell megjelölni. A szerkesztői kontextusból egy hirdetési oldalra vezető linket úgy kell megtervezni, hogy a felhasználó láthassa, hogy egy hirdetési oldalra hivatkoznak. Ennek megfelelően a harmadik felek által fizetett linket reklámként kell megjelölni.
Hogyan kell pontosan megjelölni?
Az, hogy pontosan hogyan kell elvégezni a címkézést, ismét az egyes esetek kérdése. A reklámot általában a "reklám" vagy a "reklám" kifejezéssel kell azonosítani.
Mi mást kell figyelembe venni?
Mivel egyre többen használnak mobileszközöket, ügyelni kell arra, hogy a reklámcímke megjelenjen minden elképzelhető vevőeszközön.
Mi történik jogsértések esetén?
Ha megsérti a TMG-t vagy az RStV-t, fennáll a szabályozási intézkedések (pl. Bírságok) veszélye. Ezenkívül a BLOGGER és/vagy a reklámcég is veszélyeztetheti a versenyjog szerinti figyelmeztetéseket.
Ha bármilyen kérdése merülne fel a BLOG-on vagy a webhelyen történő reklámozás címkézési kötelezettségével kapcsolatban, szívesen adok tanácsot.