IQads Kadett Lavinia Gliga (DoR) egy jó történet felépítéséről
Lavinia Gligát először a Control színpadán láttam, ahol egy Berceni utcáról szóló történetet olvasott karácsony körül évente papírrepülőgépekkel, amikor egy '89 -es forradalomban megölt fiatalember barátai emlékeznek rájuk. az ő élete. A szöveget nem ő írta, de a szerkesztőség egyike volt azok közül, akiket a Decat o Revista téli számának indításakor el kellett olvasni, valószínűleg az azt alkotó szavak ereje miatt. Lavinia hangjának sikerült felülkerekednie a klubbeszélgetéseken, a sűrű cigarettafüstön, és átadni a történet lényegét, amely nemcsak baráti társaságról szólt, hanem azokról a kapcsolatokról is, amelyek egész életükben összetartják az embereket, tekintet nélkül az út közbeni változásokra.
Csütörtök este az IQads Kadettnél Lavinia tréninget tartott a történetekről és arról, hogy milyen hatalommal bírhatnak az olvasók felett. Hét éve narratív újságírást folytat, olyan írási stílust, amelyet népszerűsít, és a Than a Magazine, független negyedévente, amelyet Lavinia alapított más kiadókkal együtt. Az általuk közzétett szövegek fiktív eszközök segítségével valós történeteket mesélnek el, és nagyobb ötlet áll mögöttük, vitatva egy általános fontosságú kérdést.
A mesemondás olyan globális trend, amely egyre inkább megjelenik nemcsak az újságírásban, hanem a márkakommunikációban is, amely már nem egyetlen termék népszerűsítésére összpontosít, hanem egy nagyobb történet létrehozására a háta mögött, amelyben a fogyasztók könnyebben megtalálhatja és azonosíthatja a márka megkülönböztető elemeit. Példák vannak bőven, a Coca-Colától a boldogságról és a barátságról szóló történetek, a Dove pedig a szépség történetével.
Kadettben tartott előadásában Lavinia kiemelt néhány olyan elemet, amely nem hiányozhat egy jól elmondott történetből, függetlenül attól, hogy milyen közegen keresztül továbbítják. Az írás során a szerzőnek nem önmagára, hanem olvasóira kell gondolnia. A szövegnek világos, egyszerű nyelvet kell használnia, egy érdekes téma kezelésére, valami újat hozni, problémát felvetni, érdekfeszítésre, tájékoztatásra, személyes megjegyzésre, az olvasó feszültségben tartására, de arra is, vicces. Olyan lista, amelyet elég nehéz egyetlen anyagba felvenni, de amelynek elemei a hétköznapi történetet jó történetté varázsolják.
Az "Eladó: babacipő, soha nem viselt" mondatot a valaha írt legrövidebb regénynek tekintik, és Ernest Hemingway-nek tulajdonítják, bár egyes hangok azt mondják, hogy nem ő hozta létre. A szerzőtől függetlenül a példa kiváló, ha a szöveg arányait tekintjük. 50 000 jelben valóban olyan történeteket tudsz mesélni, amelyek tartalmazzák a fenti lista összes elemét, de mit csinálsz, ha csak 6 szavad van? Lavinia elmondta, hogy a kreativitás támogatása éppen a korlátokból ered. A nagyszerű ötletek egyetlen mondatban történő tömörítésének gyakorlásához megfelelő hely a Twitter, amely üzenetenként 140 karaktert tartalmazhat.
Minden történetnek tartalmaznia kell egy karakter, egy hős, akit a nézők "szemmel néznek, mint egy GPS golyót", amelyet részletesen le kell írni, az adott kontextus szempontjából releváns információk felhasználásával. A reklám történetében a karakterek természetesen a márkák. A karaktert be kell tenni a kontextus, olyan világegyetemben, amelyben fejlődik, növekszik vagy a völgybe megy. És minél tovább megy a völgyben, annál jobb. Itt közbelép cselszövés, hogy "de"amely megváltoztatja a probléma adatait és eltávolítja a hősöt a kényelmi zónából, megkezdve az akciót. A cselekedet meghatározó, ha a karakter nem csinál semmit, akkor a szövegnek nincs jelentősége. Az események leírására használható gyönyörű technika a "show don't tell": ha meg akarsz érteni valakit, akkor nézd meg, mit csinál, és nem azt, amit gondol vagy mond. A karakter cselekedeteiből megtudhatja, hogy az olvasó milyen ember (vagy márka). Végül eljön az ideje, hogy "Aha!", a történet fordulata, amely kérdést vet fel, kinyilatkoztatás a" nagyobb kép "számára, vagy erkölcsi.
A jó szöveg működésének szerkezetét nagyon jól kiemeli egy Lavinia által ajánlott TED-beszélgetés, amelyben Andrew Stanton, az olyan animációs filmek készítője, mint a Nemo keresése vagy a Toy Story, egy sikertörténet elemeiről beszél, amelyek alapján létrejönnek. Hollywood számos produkciója:
Ami a történet létrehozásának folyamatát illeti, az minden azzal kezdődik ötlet, ami általában nagyon hasznos, fontos tudni, hogyan kell felfedezni. Bármelyik szereplőnek érdekes története lehet, és Lavinia úgy gondolja, hogy egy PR-embernek tudnia kell, hogyan hívja fel a nyilvánosság figyelmét az igazán érdekes témákra. Például a fák ültetése, egy rendkívül gyakori tevékenység, rendkívülivé válhat egy erdész szempontjából, aki ismeri az alsó oldalát, és nagyobb képet adhat a problémáról.
Az ötlet a következőre terjed: információgyűjtés, amely sok dokumentációt és sok megbeszélést tartalmaz a témában érintett emberekkel. A szövegben megadott összes információt meg kell adni fókusz hogy az olvasó kezdettől fogva megérti, hogy valami konkrét felé tart, a végcél felé. A következő lépés a rajzolás szerkezet, amellyel megállapítást nyer, hogy minden részlet szolgál egyetlen célra, mindent, ami a szövegben szerepel, céllal mondják el. Csak ez a folyamat után jelenik meg az első huzat, amely meghatározza a történet irányát. A tervezet megy felülvizsgálat, majd a végleges formára.
A "fegyelem" az a szó, amely köré egy jó történet épül. Amikor rend van a folyamatban, rend van a gondolataidban, és láthatod a végső célt. Vázlatok, sémák, rajzok - mind segítenek tisztázni az elbeszélési szálat. A Lavinia Gliga által az IQads Kadettnél bemutatott szerkezet nem garantálja egyetlen történet sikerét, de lényeges elemeket tartalmaz, amelyek különbséget tehetnek a jó és a kevésbé jó szöveg között.
A mesemondás egyfajta terápia is, mert legtöbbször mélyen lát a történetekben és azokban az emberekben, amelyekről mesél. Laviniának soha nem volt hosszú távú szenvedélye vagy hobbija. Az elbeszélő újságírás "megtalálta", de mint mondta, mindig megfelelő munkákkal, emberekkel és történetekkel történik: egymásra találnak.