Itt van, amit tudnia kell a kampány költségkeretének optimalizálásáról
Frissítve: 2019. szeptember 17
Ha már rendszeresen futtat hirdetéseket, akkor valószínűleg észrevette a kampány költségkeretének optimalizálási lehetőségét, miután kiválasztotta a kampány célját.
Ez a funkció nem új keletű a hirdetéskezelő számára, de a Facebook az év elején bejelentette, hogy hamarosan kampányszinten optimalizálja az összes hirdető alapértelmezett beállítását.
A bevezetést már szeptemberben meg kell kezdeni, majd darabonként kell bevezetni az összes hirdetési fiók számára.
Ha még nem barátkozott meg ezzel a lehetőséggel, azt javaslom, hogy legkésőbb a közeljövőben kezdje el a bevezető szakaszt, hogy váratlan meglepetések kíméljék Önt.
Már sejtette, ez a cikk a kampány költségkeretének optimalizálásáról szól, miben különbözik a kézi költségvetés kezelésétől, és hogyan tudja ezt a funkciót a legjobban használni a Facebook vagy az Instagram hirdetéseihez.
A kampány költségkeretének optimalizálása és a kézi költségvetés kezelése
Ha több hirdetéscsoporttal rendelkező kampányt állít be a kampány költségkeret-optimalizálása nélkül, akkor az egyes hirdetéscsoportokhoz külön kell beállítania a költségkeretet. Ez lehetővé teszi, hogy a kampány során manuálisan módosítsa a költségkeretet, és maga döntse el, melyik hirdetéscsoporthoz rendel hozzá kisebb-nagyobb részt.
Amint egy hirdetéscsoport viszonylag jobb eredményeket hoz, ezt Önnek is fel kell ismernie, és ennek megfelelően kell növelnie vagy csökkentenie a költségkeretet.
A kézi beállítás lehetővé teszi, hogy jobban szabályozza a hirdetési költségkeret elosztását, de ez a változat nagyobb figyelési és optimalizálási erőfeszítéseket, valamint a megfelelő know-how-t igényel az optimális hatékonyság elérése érdekében.
A kampány költségkeret-optimalizálásának segítségével kampányszinten állítja be a költségkeretet, és hagyja, hogy a Facebook döntse el, melyik hirdetéscsoport mennyit kap. Ezt az összeget a kampány valós idejű közvetítése során a teljesítmény függvényében a Facebook algoritmus módosítja.
Tehát feladja a költségvetés-allokáció irányítását, megbízik a Facebook algoritmusában és automatizálja a hirdetési kampányok optimalizálását.
Hogyan dönt a Facebook a költségvetés felosztásáról?
A hirdetési kampány elején az algoritmus meghatározza a költségkeret felosztását a megadott hirdetéscsoportok mérete alapján. A nagyobb célcsoportok több pénzt kapnak, mint a kisebbek.
Alapvetően azonban a Facebook a teljesítményének megfelelően optimalizálja kampányát. Ennek eredményeként a legalacsonyabb eredményenkénti költséggel rendelkező hirdetéscsoportok több költségkeretet kapnak, mint azok, amelyek magasabb költségekkel rendelkeznek.
A kampány költségkeret-optimalizálása elsősorban az Ön által kiválasztott kampánycélon alapul, ezért csak a társított eredményhez igazítja a költségkeretet.
Például egy konverziós kampányban csak a hirdetéscsoportonként elért konverziók száma és költsége a döntő a költségkeret elrendezése szempontjából. Az elért egyéb eredmények, például a interakciók, nem relevánsak a Facebook algoritmus szempontjából, és nem befolyásolják a költségvetés elosztását.
Hogyan tudja használni a kampány költségkeret-optimalizálását?
A kampánycélok alatti hirdetéskezelőben aktiválhatja a kampány költségkeret-optimalizálását, majd beállíthatja a költségkeret összegét, az ajánlattételi stratégiákat és néhány megjelenítési optimalizálást.
Felhívjuk azonban a figyelmet arra, hogy az ott megadott összeget elosztják az összes hirdetéscsoport között, és nem vonatkozik mindegyikre külön-külön.
A kampány költségkeret-optimalizálásának egy másik elérhető funkciója az egyes hirdetéscsoportokhoz beállítható minimális és maximális kiadási korlát.
Ez lehetővé teszi annak biztosítását, hogy bizonyos hirdetéscsoportok kapjanak egy bizonyos összeget, és így egy kicsit jobban ellenőrizhessék az automatikus költségkeret-felosztást.
Melyek a legjobb gyakorlatok?
Valószínűleg arra kíváncsi, hogy egyszerűen vakon megbízhat-e a kampány költségkeret-optimalizálásában, vagy optimalizálnia kell magát. Ezért összeállítottam Önnek néhány bevált gyakorlatot, amelyekre figyelnie kell, és amelyek segítenek a kampány költségkeretének optimalizálásában.
1. A kampány elején túl erős lehet
A költségkeret-eloszlás ingadozása hirdetési kampányként jelenik meg
Először meg kell haladnia egy tanulási fázist ahhoz, hogy használni tudja a
hogy megtalálja a legjobb teljesítményt.
Ezért fontos, hogy először néhány nappal futtassa kampányát
mielőtt bármilyen beállítást elvégezne. Ezzel megengedi
Algoritmus elegendő adat összegyűjtésére a lehető legjobb eredmények elérése érdekében
szállít.
2. A kampány költségkeret-optimalizálása nem vesz figyelembe semmilyen tanulást, ill
Tapasztalja meg, hogy van-e például korábbi hirdetési kampányokkal
egyes hirdetéscsoportoknál, de pusztán automatizált
előtt.
Ez azt jelenti, hogy a Facebook algoritmus a
a kampány aktuális adatai a költségvetés felosztásáról.
Ha bizonyított hirdetéscsoportok vannak, akkor általában jó
Az eredmények elérése érdekében meg kell határoznia egy minimális költési limitet
úgy, hogy ezeket a célcsoportokat ennek megfelelően részesítsük előnyben.
3. "Meleg" célcsoportok (pl. Egyéni közönségek), amelyek már vannak a vállalatánál
ismeri vagy már vevő, nem szabad együtt lennie
Használjon "hideg" célcsoportokat egy kampányon belül.
Mint fentebb említettük, a Facebook itt és a
nem veszi figyelembe, hogy egy hirdetéscsoport előminősítve van-e. Ban ben
Ebben az esetben a "meleg" és a "hideg" közötti eltérések
A hirdetéscsoportok azonban annyira komolyak lehetnek, hogy akár külön is válnak
Szüksége van kampányokra.
4. Ne koncentráljon (csak) az egyes hirdetéscsoportok teljesítményére,
de nézze meg a kampányát egészében. Mert a Facebook optimalizál
kampányát mindenki átlagos teljesítménye alapján
Hirdetéscsoportok.
Utolsó szó
A kampány költségkeret-optimalizálásának előnyei vannak az időmegtakarítás szempontjából, és a legtöbb esetben akár hatékony eredményeket is elérhet.
Ha azonban már rengeteg tapasztalata van a költségkeret méretezésével és optimalizálásával, akkor ennek a funkciónak a hasznossága valószínűleg Önre korlátozódik.
Másrészt, ha nincs annyi tapasztalata a hirdetésekkel kapcsolatban, a kampány költségkeret-optimalizálása rengeteg munkát végezhet Önért, és nem lesz kénytelen folyamatosan figyelemmel kísérni a kampányait.
Végül azonban hamarosan nem lesz más választásunk, és a bevezetés befejeztével a kampány költségkeretének optimalizálásával kell dolgoznunk.