Izgalom a marginális reklám miatt
Nicolas Lecloux mindent alaposan megtervezett. A bonni székhelyű True Fruits cég először nagyszabású chia maggal akarta reklámozni új turmixait. Társalapító és marketingigazgató, Lecloux és csapata maguk találták ki a motívumokat és a szlogeneket, a plakátok ugyanolyanok voltak, mint a készek - de aztán a marketingszakember felhívta: Volt egy probléma. Néhány "partner" nem volt hajlandó megmutatni a plakátokat. Az ok: a motívumok túl szuggesztívek.
Hirdethet egy turmixot olyan mondatokkal, mint "Rázzuk meg, ha elakadt a mag"? München és Stuttgart városai egyetértenek: nem. Kitiltotta ezt és még három motívumot a városképből. A kétértelmű mondások (opcionálisan: "Két sperma donor egy jó otthonból") túl messzire mennek a Deutsche Bahn számára. Ahogy az várható volt, Lecloux ezt nem tudja megérteni. "Minden kétértelműséggel - mondja" - mindig a termékről van szó.
A panaszok 70 százaléka online űrlapon keresztül történik
Ez igaz lehet a plakátokra is, de valójában régóta sokkal többről van szó. Arról az alapvető kérdésről van szó, hogy a reklám mennyire képes provokálni. A Német Reklámtanács az idei első félévben több mint 1500 panaszt számolt be a lakosságtól, majdnem ötször annyit, mint tavaly ugyanebben az időszakban. Nagyrészt valamilyen formában a szexről szól. Néha a gazember mondásokat kritizálják, néha félmeztelen asszonyokat buja pózokban. Még a valódi gyümölcshirdetések is elérték a német gazdaság önszabályozó testületét: az első plakátokat alig akasztották fel, tucatnyi panasz érkezett. A vizsga fut. Julia Busse ügyvezető igazgató nem akar spekulálni, hogyan alakul az eredmény. De ellentmondásos vitákat vár.
A cég vagy az emberek miatt válik egyre népszerűbbé a reklám? Túllépi-e a gazdaság a kampányaival a korábbinál gyakrabban? Vagy az emberek érzékenyebben reagálnak? Inkább az utóbbihoz - mondja Busse. „A panaszok száma növekszik”, ezért megfigyelése szerint „nőtt a felháborodás.” Ezt társadalmi kontextusban látja. Ha mindenhol olyan témákat vitatnak meg, mint a nők kvótája vagy a férfiak és nők egyenlő díjazása, akkor a reklámot „elkerülhetetlenül” alaposabban megvizsgáljuk.
A múltban sokan egyszerűen figyelmen kívül hagyták volna, amikor egy szupermarketlánc a borszakosztályát azzal hirdette: „A feleségének olyan kedvesnek kell lennie, mint a bor”. Vagy amikor az Astra sörmárka kövér dekoltázst mutat, és a „Nincs haj a melleden, de igyál Astrát!” Szlogen egy plakáton. Ma panaszkodnak. Ami azért is van, mert ugyanolyan könnyű ezt megtenni. A panaszok 70 százaléka az online űrlapon keresztül jut el a hirdetési tanácsadó szolgálathoz. "Már nem kell elővennie az írógépet" - magyarázza Busse.
- Majdnem olyan bonyolult, mint egy nő. De időben "
A provokáció és a rossz ízlés között keskeny az út. Ezt egyetlen eset sem mutatja, csakúgy, mint a Wiesenhofét: júniusban csaknem 1000 panasz érkezett a reklámtanácshoz a baromfigyártó reklámja ellen. Ebben Atze Schröder humorista egy bolondhosszúságról beszélt, és Gina-Lisa Lohfink modell - abban az időben a nemi erőszakos tárgyalások középpontjában - traumaterápiát ajánlott. Ebben az esetben a reklámtanács valóban panaszt emelt, és a cég elnézést kért. A legtöbb esetben azonban - például amikor a divatos plakátokon enyhén öltözött modellekről van szó - a bizottság túlzottnak tartja a panaszokat.
Németország egyik legkeményebb reklámkritikusa a hamburgi Pinkstinks szervezet, amelyet 2012-ben Stevie Schmiedel nemek kutató alapított. Honlapjukon a „Negatív példák” címszó alatt a Dolce & Gabbana divatcímke jelenlegi kampányának motívuma található, amelyben egy férfi, három baráttal körülvéve, egy nőt tart a földön. Továbbá az IWC óragyártó hirdetése egy óra fényképével és a „Szinte olyan bonyolult, mint egy nő. De pontosan „a Pinkstinks-et nem tartja megfelelőnek, mert bizonyos jellemzőket kizárólag nemük alapján rendel az emberekhez. Míg egyes fogyasztók további példákat küldenek a kezdeményezőknek, mások körültekintést sürgetnek: „Háborúk, terror, iszlamizmus. És idegesít az ilyen banális dolgok miatt? ”Ez áll az egyik megjegyzésben.
A politika régóta foglalkozik a témával. Úgy tűnik, hogy nem hajtják végre a szexista reklám tilalmát, amelyet Heiko Maas (SPD) szövetségi igazságügyi miniszter javasolt. Legalábbis a minisztérium szóvivője szerint még nem volt semmi „indulásra kész” vagy ütemterv. De a témának továbbra is napirenden kell maradnia. Míg az Unió és az FDP a Maas-kezdeményezést túlzott és közvetett cenzúrának tartja, a Zöldek soraiban is vannak támogatók. A berlini Friedrichshain-Kreuzberg kerület zöld polgármestere, Monika Herrmann már tényeket hozott létre és betiltotta a diszkriminatív reklámot a szomszédságában - miután egy polgári kezdeményezés éppen ezt szorgalmazta.
Vizuális bosszúság a peronon
Július eleje óta hasonló tilalom van érvényben a londoni tömegközlekedésben. Ott a felelősöket különösen zavarták azok a plakátok, amelyeken rendkívül karcsú modellek láthatók. Az eredmény: azok a motívumok, amelyek nyomást gyakorolhatnak a járókelőkre, „irreális vagy egészségtelen” testformákkal, már nem láthatók. Felügyeleti testületet hoztak létre a Transport for London (TfL) közlekedési hatóságnál a releváns hirdetések rendezése érdekében.
Ez a lépés London új polgármesterére, Sadiq Khanra ("Két tizenéves lánya apjaként nagyon aggódom az ilyen típusú reklámok miatt") - és 2015 nyarának egyik izgalmára - mindenhol plakátok voltak a csőben. A diétás termékek gyártója, amelyen egy bikini árnyalattal rendelkező modell provokatív pózban kérdezte a járókelőket: „Készen állunk a strandra?” Nem lehetett figyelmen kívül hagyni a modellt. Sok utazó különbözik: körülbelül 400 panaszkodott a peron vizuális bosszúságára. Az izgalom még nagyobb lett, amikor az Egyesült Királyság reklámfelügyelősége megállapította, hogy minden rendben van. "Itt az ideje, hogy ez abbamaradjon" - mondja Khan.
Igazából? "Észreveszi az interneten a felháborodás kultúráját, amely sajnos kissé burjánzó" - panaszkodik a True Fruits társalapítója, Lecloux. Nem mindenkinek kell tetszeni a reklámja, de ami a vállalkozót zavarja, az a "tiszteletlenség", az erőteljes megnyilvánulások és személyes támadások, amelyeket az internethasználók a névtelenség védelmében tesznek ki. Lecloux nem akarja, hogy ez lenyűgözze. A müncheni tilalom után a cég gyorsan bérelt két hirdetőtáblát, amelyek magántulajdonban vannak. A magfesztivál egyelőre ott folytatódik. "Ami a chia magokat illeti, gondolhat a disznócuccokra" - mondja. - Még mindig viccesnek tartjuk.